Interpult Studio

В маркетинге создание контента является обязательным. Но что, если вы небольшая команда и не можете позволить себе тратить время на разработку огромного количества контента?

Расходы маркетологов на B2B-контент 82% своего времени на создание контента, согласно исследованию Casted.

Кроме того, 72% маркетологов говорят, что контент-маркетинг увеличивает вовлеченность и количество лидов.

Услуги фантомного письма, вероятно, являются самым быстрым способом разработки контента.

У меня была возможность поговорить с различными экспертами об определенных идеях, которые человек или отдел должны учитывать при найме гострайтера или услуги.

1. Сосредоточьтесь на поиске людей, которые являются экспертами в вашей области.

Писатели, которых вы нанимаете, должны хорошо разбираться в предмете, о котором вы просите их написать. Поиск людей или службы, которые могут писать на вашу тему, а также знать тонкости, — это то, о чем вы серьезно думаете.

Марти Вайнтрауб, ведущий специалист по маркетингу и основатель организации по интегрированному брендингу и перфоманс-маркетингу, Aimclear утверждает, что «писатели, которых вы нанимаете, должны быть достаточно сильными, чтобы руководить мышлением и вашим брендом. Работайте либо с настоящими экспертами в предметной области, либо будьте готовы передать исследования, наброски, изображения, данные и т. д. тому, кто граничит с экспертом в предметной области.

Независимо от того, насколько велика фирма, которую вы нанимаете для написания призраков, от индивидуального до корпоративного, нанимайте конкретного человека / людей, а не компанию, которая может назначить кого-то на любом уровне».

Энди БеттсКонсультант и Советник Сосредоточившись на контенте и медиа с 15-летним опытом написания и написания фантомных текстов для публикаций, генеральные директора и директора по маркетингу в качестве консультанта говорят, что «опыт работы с вашей основной аудиторией является одним из ключей к написанию фантомных текстов, и выбор услуги гарантирует, что авторы иметь соответствующий опыт работы в вашей отрасли».

2. Опросите их и попросите написать образцы

Хотя опыт работы в определенной отрасли или отраслях важен, понимание их стиля письма заранее не менее или даже более важно. Не только возьмите у них интервью, но и получите образцы статей, которые они написали.

READ  6 Советов Компаниям По Емейл-рассылкам В Кризис - EMAILMATRIX

Вайнтрауб утверждает,

«Помните, речь идет не только о результатах поисковой системы. Если ваш контент выглядит как все остальные (особенно последние семь и три текущих клиента призрака), вы можете ранжироваться, но читатели не будут впечатлены. Читатели сообразительны и часто замечают призраков за милю. Оцените их пробную работу на наличие признаков свежести, сердечности, голоса, технического мастерства, новаторства и стиля, с которым вы были бы горды ассоциироваться. Вытащите два-три предложения подряд из постов-примеров и найдите их».

Вы не хотите нанимать писателя-призрака, который просто переделывает или переписывает одну и ту же тему или идею снова и снова.

3. Выберите решение с функцией экономии времени

Если вы решите выбрать профессиональное решение для написания контента, важно, чтобы этот инструмент был мощным и масштабируемым.

Когда дело доходит до аутсорсинга, работа с правильной службой может помочь увеличить вашу прибыль и увеличить частоту публикации контента.

«В зависимости от вашего проекта наличие службы фантомного письма с надежными инструментами может быть очень важно для создания высококачественного контента в масштабе», — сказал Робин Ховард из Crowd Content. «Такие инструменты, как макеты, пакетные загрузчики или выделение ключевых слов, могут быть очень полезны при создании большого количества контента».

Особенно это касается нюансов и семантики, когда одно слово или фраза могут означать разные вещи.

Нанимайте специалистов, если они вам нужны, так как универсальные авторы-призраки, как правило, требуют слишком много внимания и редактирования.

4. Это не волшебная таблетка

Будь то эксперт или решение, вам нужно смириться с тем, что вам, скорее всего, придется настроить контент, который вы получаете.

Дуэйн Форрестер, вице-президент по отраслевым исследованиям в Yext, утверждает, что «они не знают того, что знаете вы. Хотя многие скажут, что у них есть опыт в вашей области, но правда в том, что они не вы, поэтому будет пробел, который может привести к разочарованию. Однако знание того, что разрыв будет существовать, может помочь смягчить это разочарование, поскольку это поможет вам лучше общаться с обеими сторонами. Думайте о гострайте как о решении на 75–95 %».

Хорошая новость в том, что большая часть работы уже сделана. Форрестер говорит: «Вам по-прежнему нужно выполнять работу, но это сильно отличается от размышлений, планирования, написания, редактирования и переписывания. Вы можете пропустить кучу промежуточной работы».

Форрестер также упоминает, что авторы-призраки могут сделать ваш материал более читабельным. Они инстинктивно знают, как писать для определенного уровня аудитории (101, 201 и т. д.), и могут направлять ваши мысли на эти уровни.

READ  Лучшие предложения AirPods Prime Day 2022: распродажи, которые вы можете делать сейчас | Цифровые тренды

5. Вы должны действовать как руководитель проекта

Если вы думаете, что просто передадите несколько ключевых слов и несколько ссылок, чтобы вдохновить автора и ожидать отличного результата, подумайте еще раз.

Вам нужно проектировать их или убедиться, что у службы или решения, с которыми вы работаете, есть PM, который работает с вами.

Forrester заявляет, что вы должны «никогда просто дайте список тем или ключевых слов и ожидайте 500 слов по теме, которые вас удовлетворят».

Вот несколько идей, которые Forrester предлагает для разработки шаблона письма:

  • Создайте основу для конечного продукта
  • Какая длина будет
  • Уровень чтения (101 или эксперт)
  • Определите фокус местоимения (она против него в примерах и т. Д.)
  • Дайте представление о стиле, потоке и о том, стоит ли это отдельно или соответствует более широкому повествованию на сайте / в компании.

6. Убедитесь, что они могут адаптироваться/знать ваш тон, голос и стиль

Говоря о стиле и потоке, Беттс предлагает вам убедиться, что они могут адаптироваться к различным стилям письма. Forrester отмечает, что им нужно знать, что они могут говорить о вашем продукте, услуге или POV тонко и лаконично.

Это также помогает адаптировать их, так как помогает направление. Нет ничего хуже писателя-призрака, который не слушает советов и идет своим путем.

Вы знаете, когда у вас есть успешный сервис, когда ваши циклы обратной связи и время редактирования сокращается.

7. Проверьте репутацию писателей

Если вы ищете писателей, убедитесь, что у них есть опыт, который вы ищете.

«Если вы используете автора-призрака, обязательно проверьте его или ее репутацию писателя», — сказал Рон Либак из ContentMender. «Многие уже должны публиковаться по разным каналам, поэтому простой онлайн-поиск должен показать какие-то результаты.

«Говоря о результатах, убедитесь, что автор также понимает SEO. Даже если вы публикуетесь в Forbes, вы можете добиться большего успеха, если немного подумаете о SEO, а не просто будете писать. “

8. Страсть и опыт для вашей вертикали

Если ваш писатель-призрак пишет статью о мотоциклах, ему или ей лучше знать разницу между сцеплением и тормозным рычагом.

Или, если они делают статью о техническом SEO, они должны знать очевидные вещи, такие как индексация и скорость сайта.

Простой звонок ответит на эти вопросы.

READ  Профессия Маркетолог: Описание Профессии, Где Учиться, Работать, Плюсы И Минусы Профессии

Если вы используете компанию, убедитесь, что человек, возглавляющий этот отдел, является доверенным писателем.

Кроме того, мы следим за тем, чтобы у них была страсть к своему предмету, что значительно облегчало им написание текстов.

«Поймите, что опыт стоит дороже, но продукт того стоит для серьезного построения бренда», — сказал Либак. «Помните, что этот писатель представляет вас, поэтому убедитесь, что у него есть страсть и большой опыт написания в вашей сфере.

9. Наймите эксперта

Если вы не уверены в использовании решения для веб-контента, посмотрите в своей сети.

Вы можете быть удивлены тем, что вы найдете экспертов, которые будут рады разработать контент для вас.

«Подумайте о том, чтобы найти зрелого идейного лидера, который недавно продал свою компанию и сделал бы это ради развлечения и дополнительных денег», — сказал Вайнтрауб. «Еще один вариант — уважаемый пенсионер или почти пенсионер, которому нечего доказывать. Платите им много. Это будет того стоить.

Еще один отличный вариант — найти профессиональных писателей, которые пишут для крупных изданий по этой теме.

«Иногда они готовы спрятаться за деньги. По большому счету, мы не верим в гострайтинг на контент-фермах. Если у нас нет пропускной способности или эксперта в предметной области, мы советуем клиентам идти по высшему разряду. Вы получаете то, за что платите», — сказал Вайнтрауб.

10. Подпишите соглашение о неразглашении

Подписание авторами соглашения о неразглашении (NDA) должно быть обязательным.

«Это обязательно! Я заставляю всех своих клиентов подписывать соглашения о неразглашении, а также заставляю всех своих авторов-призраков подписывать соглашения о неразглашении», — сказал Либак. «Я имел дело с несколькими, которые пытались использовать свой гострайтинг в качестве составителя резюме — это может быстро разрушить репутацию или доверие, поэтому убедитесь, что клиент и гострайтер подписали соглашение о неразглашении».


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Виктория Шепард последние четырнадцать лет работает в области цифрового маркетинга, уделяя особое внимание таким отраслям, как электронная коммерция, здравоохранение, фитнес, SaaS и электронное обучение. В настоящее время она является вице-президентом по маркетингу в Страховой капиталспециализированная финансовая и консалтинговая компания, стимулирующая рост агентств Medicare, каждую неделю покупая их будущие комиссионные заранее за наличные.

10 things to consider when hiring a ghostwriter

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский