Interpult Studio

Корпоративное SEO сопряжено со многими проблемами.

В более крупных организациях часто работает много людей во многих офисах, которые не находятся на одной странице.

Даже когда эти люди согласовали свои цели, предыдущая оптимизация может стать проблематичной.

Нередки случаи, когда используются устаревшие системы, старые микросайты поглощают ресурсы или просто нет нужных друзей в ИТ-отделе для внесения важных изменений, необходимых на уровне предприятия.

Несколько вопросов и проблем могут — и будут — возникать с течением времени.

Ниже приведены 11 наиболее распространенных проблем SEO. решения – вы столкнетесь при работе с крупными предприятиями.

1. Предприятия с устаревшими или проприетарными системами CMS.

Вызов

Старые CMS-системы вызывают большие головные боли. Вы обнаружите, что у некоторых отделов нет доступа к этим системам, у некоторых будут возможности SEO, а у других нет, и кривая обучения для этих систем высокая.

Решение

Узнайте, что может делать система, и начните планировать, как выполнять эти задачи. Несколько вещей, чтобы узнать о том, что приходит на ум:

  • Структурированные данные
  • Параметры перенаправления
  • Параметры внутренней ссылки
  • Шаблоны дизайна
  • Редактирование всего сайта
  • Опции плагина
  • Возможность редактировать данные

Если вы не можете выполнить эти задачи, вы можете рассмотреть возможность обновления системы. или же возможно даже переход на новую CMS.

Вызов

Предприятия могут использовать неправильные инструменты для работы, что часто происходит из-за ложных обещаний от отделов продаж. Однако многие инструменты не могут обеспечить доработку, необходимую для эффективной работы в нескольких командах.

Решение

Во-первых, вам нужно проанализировать все используемые инструменты, чтобы найти те, которые приносят пользу организации, и те, которые мешают вам. Затем сядьте с поставщиками, обсудите варианты для предприятий и исключите инструменты, которые не предлагают функциональные возможности, необходимые предприятиям для поисковой оптимизации.


Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.


3. Неправильное размещение контента приводит к упущенным возможностям

Вызов

Контент полезен только тогда, когда он правильно развернут. Серьезной проблемой для предприятий является упущенная возможность извлечь выгоду из новостей и тенденций из-за плохих стратегий развертывания.

Решение

Найдите способы заставить всех согласовывать свои цели в отношении контента. Вот несколько вещей, которые вам нужно сделать:

  • Создайте календарь контента для всей организации
  • Внедрение моделей управления
  • Создание и обновление рабочих процессов

Наконец, наметьте, через кого должен пройти контент: редакторы, писатели и окончательные утверждающие. Создав рабочие процессы, вы сможете быстрее развертывать контент, чтобы получать выгоду от своевременных новостей и тенденций.

Кроме того, не забывайте о процедурах, позволяющих избежать дублирования мета-заголовков, каннибализации ключевых слов и других проблем.

4. Микросайты поглощают ресурсы

Вызов

Предприятия нередко имеют микросайты, которые они создают с течением времени. К сожалению, управлять всеми этими сайтами может быть сложно.

Решение

Микросайты — отличная возможность получить ссылки и предоставить точную информацию, но они съедают много ресурсов. В идеале вы объедините эти сайты с вашим основным сайтом и убедитесь, что все заинтересованные стороны участвуют в процессе перехода.

5. Отсутствие общения и сплоченности между группами

Вызов

Когда задействовано несколько команд и групп, ваша работа в качестве оптимизатора становится намного сложнее. К сожалению, найти сплоченность между группами может быть непросто.

Решение

Корпоративное SEO требует от вас тесных отношений с людьми в организации, а это означает, что вам необходимо взаимодействовать с менеджерами и командами, которые выходят за рамки ваших собственных. Вот несколько вещей, которые вы захотите сделать здесь:

  • Общайтесь с другими на предприятии
  • Начните формировать общие цели
  • Взаимодействуйте с другими об изменениях
  • Используйте инструменты для общения и совместной работы

Ваша цель — собрать всех на одной волне, чтобы внести существенные изменения, необходимые организации для достижения целей SEO.

6. Команды разработчиков не верят в SEO-стратегии

Вызов

Команды разработчиков должны принять вашу SEO-стратегию, но это нелегкая битва за то, чтобы они делать. К счастью, несколько советов помогут вам убедить ИТ-отделы принять вашу стратегию.

Решение

Прежде всего, эти отделы и команды имеют решающее значение для технического SEO предприятия. Вам нужно будет работать вместе с несколькими заинтересованными сторонами каждый день, но некоторые из наиболее важных будут в отделах разработки и ИТ.

Вы захотите:

  • Подружитесь с этими командами
  • Обсудите свои планы и проблемы
  • Проработайте решения, которые эти команды могут вам предложить

Тесное сотрудничество с командами разработчиков — одна из лучших вещей, которые вы можете сделать, чтобы помочь предприятию достичь своих целей SEO. Кроме того, одна вещь, которая работает исключительно хорошо, чтобы подчеркнуть важность совместной работы, — это поделиться своими «победами» с командой разработчиков.

Например, поделитесь с ними этими победами, если они помогли вам масштабировать серверы и оптимизировать скорость для улучшения рейтинга и результатов. Объясните, что их работа помогла вам выполнить, и похвалите их во время встреч.

7. Мышление «это работает»

Вызов

Продажи растут, и когда компания продолжает расти, руководство часто не хочет изменять или увеличивать свой маркетинговый бюджет, потому что то, что есть, уже «работает». Такое мышление проблематично, когда вы пытаетесь привлечь команды.

Решение

Если вы хотите, чтобы люди согласились с вашей стратегией и продвинули ее дальше, все должны быть заинтересованы. Вам нужно будет применить уникальный подход ко всем участникам, но он должен включать:

  • Показаны результаты
  • Создание диаграмм и графиков того, как изменения влияют на бизнес
  • Делитесь пользовательскими историями, когда их опыт улучшается

Команды хотят знать, что работа, которую они делают, эффективна и помогает бизнесу расти. Люди соглашаются, когда видят результаты, и если вы пока не можете показать эти результаты, составьте прогноз того, как эти изменения положительно повлияют на предприятие.

8. Отсутствие управления

Вызов

Отсутствие управления может быстро привести к хаосу для нынешних и будущих SEO-команд. Если на предприятии отсутствует управление, вы должны внести ключевые изменения.

Решение

Предприятиям нужны правила, которые помогут им поддерживать высочайший уровень качества и соответствовать стандартам. У вас может быть руководство для нескольких областей предприятия, включая пошаговые правила и процедуры, которым необходимо следовать:

  • Контент-команды
  • Издательские команды
  • Дизайнеры
  • Разработчики
  • И т.п.

Управление включает в себя политики, стандарты и процессы, которым необходимо точно следовать. Когда у вас есть правильное управление, оно гарантирует, что все следуют «правилам». Если будут привлечены будущие команды, они смогут продолжать следовать вашим принципам управления.

При правильном выполнении управление поможет создать целостную цифровую стратегию, повысит доступность Интернета, уменьшит количество ошибок и ошибок и поможет предприятию поддерживать последовательность.

Вызов

Предприятия рассчитывают вернуть свои инвестиции. А SEO — это инвестиции, которые нужно отслеживать, чтобы показать их эффективность. К сожалению, многие организации не имеют инструментов для отслеживания результатов своих кампаний.

Решение

Менеджеры и владельцы хотят видеть результаты. Если вы не сможете показать им, как ваша работа влияет на бизнес, вы быстро потеряете работу. Используйте инструменты для отслеживания:

  • Когда вносятся изменения
  • Как изменения влияют на бизнес
  • Делайте отчеты об эффективности

Если вы можете показать, что SEO приносит пользу, вам будет намного проще добиться того, чтобы все в организации разделяли ваши планы и стратегии.

10. Отсутствие контроля переадресации

Вызов

Перенаправления для предприятия могут быстро выйти из-под контроля и принести SEO-кампании больше вреда, чем пользы. Это тема, которую я довольно часто обсуждал в прошлом в своих других статьях об ошибках переадресации, и к ней следует обратиться заранее.

Решение

Перенаправления нуждаются в контроле, и несколько вещей, которые нужно сделать немедленно, чтобы взять их под контроль:

  • Запустите поисковые роботы, чтобы найти все редиректы.
  • Исправление неработающих редиректов или циклов
  • Создайте базу данных перенаправления
  • Создать управление перенаправлениями

Наконец, вы также захотите, чтобы один последний человек одобрял перенаправления, которые могли бы перепроверить, чтобы убедиться, что они не вызывают каких-либо потенциальных проблем.

11. Игнорирование технических проблем SEO

Вызов

Техническое SEO — это огромная часть работы с предприятиями, потому что существует очень много движущихся частей большой корпорации, с которыми вы столкнетесь. Хотя технические аспекты SEO могут быть неинтересными или захватывающими, они имеют решающее значение для решения.

Решение

Если техническое SEO было проигнорировано, пришло время навести порядок и поработать над:

  • Улучшение скорости сайта
  • Создание внутренней ссылочной структуры
  • Сканирование и исправление ошибок сканирования
  • Исправление любых проблем с дублированием
  • Установка канонических тегов на место
  • Снижение времени отклика сервера

Часто «небольшие» проблемы с техническим SEO упускаются из виду и со временем накапливаются. Если вы устраните эти проблемы на ранней стадии, вам будет намного легче достичь целей оптимизации.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Людвиг Махян — участник Search Engine Land, занимающийся органическим и техническим SEO. Его опыт работы в веб-разработке и цифровом маркетинге. Людвиг имеет более чем 20-летний опыт работы в области дизайна, кодирования и продвижения веб-сайтов. Он является соучредителем в БЕСПЛАТНЫЙкорпоративное SEO-агентство.

11 enterprise SEO challenges and solutions

READ  Вузы Маркетинга: Институты И Факультеты Университетов

от admin