Традиционная практика SEO предполагает, что каждая страница фокусируется на одном основном ключевом слове и оптимизирована для него. Сегодня кластеры ключевых слов могут помочь с более эффективной стратегией SEO, которая позволяет вам ориентироваться на несколько ключевых слов на одной странице, помогая поисковым системам понять релевантность этой страницы для различных запросов. Это позволяет вам сосредоточиться на совершенствовании каждой страницы вместо того, чтобы тратить ресурсы на несколько похожих страниц, которые могут быть тоньше и менее информативны.
Пока слова, на которые вы ориентируетесь, имеют одно и то же намерение поиска, на них можно ориентироваться, несмотря на разницу в формулировках — если ваша SEO-команда знает, как выделять и использовать кластеры ключевых слов в полной мере.
В этом блоге мы рассмотрим различные способы, с помощью которых вы можете интегрировать кластеры ключевых слов в свою маркетинговую стратегию, избегая при этом каннибализации контента.
Содержание
Что такое кластеры ключевых слов или тематические кластеры?
С каждой страницей, публикацией и фрагментом контента на вашем веб-сайте вы даете Google несколько подсказок, помогающих его алгоритмам понять этот контент. Как только Google понимает, о чем контент, он может сопоставить его с релевантными запросами.
Кластеризация ключевых слов помогает распространять некоторые из этих подсказок. Они состоят из множества комбинаций слов, которые можно включить в ваш контент. Они показывают, что ваш контент соответствует поисковому запросу пользователя, независимо от того, как он сформулирован.
Чтобы проиллюстрировать это, давайте возьмем пример бренда средств по уходу за кожей с веб-сайтом, полным полезных ресурсов для информирования целевой аудитории об уходе за кожей. И у них есть В самом деле поработайте над созданием специального руководства, которое будет использовать следующие ключевые слова:
- Сыворотки для сухой кожи
- Увлажняющие сыворотки
- Сыворотка для лица для сухой кожи
Имеет ли смысл создать три отдельных поста в блоге с похожим содержанием по этим темам, каждый из которых нацелен на один из этих терминов в качестве ключевого слова?
Быстрый поиск в Google покажет, что все эти ключевые слова привлекают похожие страницы результатов поисковой системы (SERP), потому что они, по сути, говорят о схожих темах.
Пример поиска Google
Вместо этого контент может быть нацелен на ранжирование по всем этим ключевым словам из одного и того же поста. Поскольку одно и то же намерение поиска может быть передано разными способами, кластеризация этих трех ключевых фраз дает возможность получить более высокий рейтинг и охватить все версии намерения пользователя.
Как найти кластеры ключевых слов?
Как уже упоминалось, тематические кластеры или кластеры контента представляют собой широкую сеть связанных терминов. Они охватывают то, что вы хотите сообщить в определенных частях контента. Подход тематического кластера включает в себя:
-
Определение основных тем (или базовых тем), т. е. широких предметных областей, имеющих отношение к вашей нише. В примере с брендом средств по уходу за кожей это может быть «натуральный уход за кожей».
-
Придумайте более узкие темы, которые относятся к этой широкой теме и связаны с основным ключевым словом. Для натурального ухода за кожей это могут быть «рутинные маски своими руками», «фруктовые маски от прыщей» и так далее. Все это будет началом вашего списка ключевых слов.
-
Использование инструментов исследования ключевых слов для включения вариаций указанных выше узких тем.
-
Включение длинных ключевых слов (конкретные ключевые фразы, как правило, длиной более 3 слов), которые обычно ищут клиенты. Они отличаются от других ключевых слов тем, что имеют дело с одной узкой подтемой. Например, «натуральные глиняные маски от прыщей для мужчин».
-
Классификация этих ключевых слов по группам в соответствии с шаблонами, такими как синонимы, расширенные фразы и т. д. Например, «набор для ухода за кожей своими руками», «лучший уход за кожей своими руками» и «советы по уходу за кожей своими руками» можно объединить вместе. Семантические отношения помогут вам сгруппировать эти ключевые слова. Другие параметры, такие как объем поиска и цена за клик, помогут вам отфильтровать ключевые слова.
Когда у вас есть кластеры ключевых слов, они становятся индикаторами контента, который вы создаете.
Как тематические кластеры поддерживают вашу стратегию SEO?
Вам нужно согласовать то, чем вы хотите поделиться, с тем, что целевая аудитория ищет в Google. Как только вы это сделаете, вы получите органический трафик от читателей. Вы отвечаете релевантным контентом, который следует за кластерами ключевых слов.
Тематические кластеры необходимы, потому что они помогают:
Рейтинг
Google просматривает ваш веб-сайт в целях индексации и оценки ценности вашего контента. Использование этих кластеров ключевых слов покажет, что ваш бренд понимает намерения пользователя при поиске.
Это гарантирует Google, что вы можете отвечать на актуальные и распространенные поисковые запросы. Затем Google будет продвигать вас в результатах поиска. Ваш кластер будет включать низкоранговые длинные ключевые слова с меньшей конкуренцией и высокорейтинговые короткие ключевые слова, за которые борется большинство ваших конкурентов.
Орган власти
Когда вы формируете свой пост в блоге на основе идей ключевых слов и кластеров, вы охватываете широкий спектр информации с разных точек зрения. Вы не просто определяете семантические отношения между словами, чтобы помочь Google понять ваш контент. Вы также демонстрируете власть над предметом, признавая связанные темы.
Например, «увлажняющий крем» и «увлажняющий лосьон» могут быть взаимозаменяемыми поисковыми запросами для ваших пользователей. Обращение к этим темам (даже несмотря на то, что лосьон и крем — разные продукты) будет обучать пользователя, а также отвечать на его запрос.
Организованная, быстрая идея контента и механизм исполнения
Ваш контент будет более сфокусированным, когда кластеры ключевых слов диктуют, о чем писать. Вы также сможете лучше масштабировать свои усилия по производству контента.
Как избежать каннибализации ключевых слов
Это один из многих способов освоить стратегию исследования ключевых слов. Когда у вас есть список неструктурированных ключевых слов, у вас может возникнуть соблазн добавить их во все части вашего контента случайным образом.
Это приводит к каннибализации ключевых слов, и, в свою очередь, Google не сможет определить, какая из частей контента пытается ранжироваться по определенному ключевому слову. Он не будет знать, какую страницу ранжировать, и может привести к непреднамеренному ранжированию страниц, которые не имеют прямого отношения к читателю.
Поначалу кластеры контента могут показаться слишком трудоемкими. Но в это стоит инвестировать. Они делают ваш контент и стратегию SEO ориентированными на лазер, масштабируемыми и эффективными, при этом создавая авторитет и органический трафик для вашего бренда.
Советы по включению кластеров ключевых слов в вашу контент-стратегию
У вас есть список основных ключевых слов, основных тем и кластеров ключевых слов. Что дальше? Ваш инстинкт может подсказать вам включить эти ключевые слова в как можно больше веб-страниц, описаний видео и тегов изображений. Но это наполнение ключевыми словами, то, что Google распознает как спам (это может повредить вашему поисковому рейтингу) и, что еще хуже, заставляет ваш бизнес считаться недостоверным.
Наполнение ключевыми словами влияет на надежность контента. Надежность является основным фактором для методов, которые агрегаторы данных используют для улучшения локального SEO.
В краткосрочной перспективе:
- Начните создавать новый контент с этими кластерами ключевых слов.
- Посвятите одну часть контента одному кластеру связанных ключевых слов и одному широкому основному ключевому слову.
- Следуйте рекомендациям SEO, связанным с использованием ключевых слов для этой страницы.
- Затем перейдите к следующему фрагменту и повторите.
В долгосрочной перспективе:
- Обновите уже существующий контент с помощью этих кластеров ключевых слов. Вы заметите, что ваши старые статьи получат повышение SEO.
- Начните с самых эффективных сообщений в блоге на своем веб-сайте, затем сосредоточьтесь на своих сообщениях в блоге, которые имеют возможность ранжироваться, и обновите их с помощью кластеров ключевых слов.
Самый важный шаг — добавление внутренних ссылок ко всему новому и старому контенту. Когда вы ссылаетесь на связанные страницы на своем веб-сайте, вы создаете цепочку ценного контента, по которой читатель может переходить с одной страницы на другую. Выполняя этот шаг, следуйте рекомендациям по внутренним ссылкам для целей SEO.
Цель состоит в том, чтобы создать сеть взаимосвязанного контента из основных ключевых слов, все из которых попадут в один кластер. При этом вы обнаружите пробелы в своих идеях контента, которые могут стать основой для новых кластеров ключевых слов.
Вы можете использовать выводы из отчета о факторах ранжирования в локальном поиске за 2021 год в качестве основы для внутренних ссылок.
Конкретные места, которые вы можете выбрать для включения своих ключевых слов:
Обратные ссылки
Когда вы пишете гостевые посты или пресс-релизы, связанные с темой, для которой у вас есть кластер ключевых слов, это может помочь включить это ключевое слово в анкорный текст, если оно естественно подходит.
Альтернативный текст
Самая большая ошибка, которую вы можете здесь совершить, — это включить «решения по уходу за кожей» или аналогичное широкое ключевое слово в каждый альтернативный текст для видео и изображений. Постарайтесь включить ключевые слова с длинным хвостом, относящиеся к визуальному компоненту.
URL-адреса и метатеги
Ключевые слова могут выходить за рамки содержания вашего сайта. Стратегическое добавление их к вашим URL-адресам и мета-тегам поможет повысить эффективность ваших страниц.
Наконец, включите ключевые слова во все факторы ранжирования в локальном поиске для вашего бизнес-профиля Google.
Дополнительные советы по включению кластеров ключевых слов
-
Сделайте обновления контента, связанные с кластерами ключевых слов, частью весенней или текущей очистки SEO.
-
Использовать инструменты группировки ключевых слов, например answerthepublic.com или Soovle, чтобы улучшить процесс исследования ключевых слов. Этот инструмент поможет найти запросы, связанные с 5W (кто/что, почему, когда, где, какой), которые люди используют в своих поисковых запросах.
-
Выявляйте шаблоны и болевые точки пользователей, используя платформы социальных сетей, такие как Reddit. Присоединяйтесь к сабреддитам, наиболее подходящим для вашей ниши, и отслеживайте вопросы, которые люди там публикуют. Чем органичнее ваше исследование ключевых слов, тем более релевантными будут эти ключевые слова. Другие источники включают обзоры Amazon, форумы по устранению неполадок для технических продуктов/услуг и сообщества Facebook. Это удваивается как исследование аудитории для контента и идей продукта в целом, а не только для кластеров ключевых слов.
-
Дополните работу, проделанную инструментами исследования ключевых слов, поиском по ключевым словам вручную. Введите основное ключевое слово в поиске Google и прокрутите вниз. Посмотрите на «похожие поиски». Использование автозаполнения было одним из уроков, которые мы извлекли из самых популярных поисковых запросов Google в 2021 году.
-
Откройте для себя идеи ключевых слов с веб-сайтов конкурентов майнинга.
Независимо от того, где вы находитесь в своем путешествии по контенту, включение кластеров ключевых слов в вашу SEO-стратегию и локальные целевые страницы упростит выполнение вашего контента. Если вы не знаете, с чего начать, свяжитесь с нами, и мы поможем вам начать.
4 Reasons Keyword Clusters Should Be Part of Your SEO Strategy
