Interpult Studio

21 марта 2022 г.


В сегодняшнем мире маркетинга в поисковых системах (SEM) стало модным использовать такие слова, как «белое построение ссылок» и «белое SEO». Но что такое белое SEO и какие стратегии вы можете применить, чтобы добиться успеха в построении ссылок? В этой статье вы узнаете о 5 белых стратегиях построения ссылок, которые можно внедрить в 2022 году для улучшения вашего SEO.

Создание ссылок в белой шляпе — это процесс получения релевантных обратных ссылок на ваш сайт без нарушения политики поисковых систем. Основная цель линкбилдинга — повышение авторитета сайта и получение лучшей позиции в поисковых системах. Обратная ссылка — это фактическая гиперссылка, которая указывает на ваш сайт. Количество релевантных обратных ссылок на веб-сайте является одним из наиболее важных факторов ранжирования.

Поскольку мы говорим об обратных ссылках, самое время упомянуть, что не каждая обратная ссылка, ведущая на ваш сайт, хороша. Некоторые ссылки могут нанести ущерб авторитету вашего веб-сайта или даже привести к штрафу со стороны Google. Итак, что делает ссылку хорошей? Проще говоря, два основных фактора указывают на хорошую ссылку:

  • Актуальность – Ваш сайт должен получать обратные ссылки с соответствующих веб-сайтов. В идеале это будут ссылки из одной или похожей ниши бизнеса. Вот почему мы создали индикатор категории на платформе MotherLink. Это поможет вам определить, какие домены лучше всего подходят для создания ссылок на ваш сайт.
  • Авторитет веб-ресурса – Вы должны сосредоточиться на соответствующих веб-сайтах с хорошим авторитетом. Для измерения авторитетности веб-сайта лучше всего использовать такие инструменты, как Ahrefs, где вы можете найти индикатор под названием «Рейтинг домена». Он представляет собой общую силу портфеля ссылок домена. Чем выше авторитет веб-сайтов, с которых вы получаете ссылки, тем лучше влияние на ваши страницы.

Прежде чем мы начнем, я хотел бы кратко рассмотреть обратную сторону методов белого SEO.

Поисковые системы считают все следующие действия «черным SEO»:

  • Автоматизация контента
  • Дверные страницы
  • Скрытые ссылки или текст
  • Наполнение ключевыми словами
  • Подлые перенаправления
  • Маскировка
  • Создание страниц с дублирующимся контентом
  • PBN

Эти методы противоречат политике поисковых систем, и большинство из них может привести к ручному снижению рейтинга в поиске, что часто называют штрафом Google. В худшем случае возможно удаление ваших страниц из поискового индекса Google.

Риски использования Black Hat SEO очевидны. Итак, давайте перейдем непосредственно к стратегиям линкбилдинга White Hat…

Гостевой блог

Гостевой блог или гостевая публикация остается лучшим методом построения ссылок в 2022 году. Многие компании считают его очень эффективной и надежной стратегией построения ссылок. Вот как это работает.

Вы предлагаете свои экспертные знания по теме другим веб-сайтам и предоставляете бесплатный контент. Взамен они публикуют вашу статью и в качестве благодарности размещают ссылку на ваш веб-ресурс. Ссылку можно разместить в теле контента или в биографии автора. Оба способа хороши, но мы рекомендуем размещать ссылки в теле контента и использовать соответствующий анкорный текст.

Вот совет от нас. Старайтесь избегать сайтов, которые открыто предлагают гостевой блог на своих страницах. Как правило, такие веб-сайты имеют низкое качество и не приносят никакой ссылочной ценности. Попробуйте найти высококачественные веб-сайты, используя инструменты построения ссылок, такие как Ahrefs или поиск Google, чтобы найти сайты, соответствующие вашей отрасли.

Следующий шаг — сделать хорошую подачу, объясняющую, почему они должны публиковать ваш контент. Будьте честны и публикуйте сообщения в блогах, которые повышают ценность их веб-сайтов. Обычно владельцам сайтов нравятся гостевые посты с интересной статистикой, решениями проблем и результатами экспериментов.

Кроме того, обратите внимание на ключевые слова, которые вы хотите использовать в своем гостевом посте, и пишите на актуальные темы. Вы можете использовать Google Trends, чтобы определить, какие ключевые слова более ожидаемы читателями. Если ваша тема широко освещена, просто сделайте свою статью лучше существующих. Проанализируйте статьи в верхней части результатов поиска и заполните пробелы в содержании, которые пропустили другие авторы.

Создание связываемого актива

Создание ценного и интересного контента — один из лучших способов заработать бесплатные обратные ссылки. Это чисто белая техника построения ссылок. Идея проста: людям нравится контент, который помогает им решить их проблемы, развлекает или обучает. Создание контента, представляющего реальную ценность для читателей, является основным принципом создания «активов, на которые можно ссылаться». Обычно это некоммерческие активы, поэтому страницы продуктов или целевые страницы продаж не подходят для этого.

Вот самые популярные примеры связанных ресурсов, которые вы можете найти в Интернете:

  • Инфографика
  • Учебники
  • Исследования
  • Гиды
  • Статьи с практическими рекомендациями
  • Бесплатные инструменты (калькуляторы, конструкторы, анализаторы)
  • Видео

Если вы создали качественный контент, многие веб-сайты могут ссылаться на него в своих блогах в целях объяснения или использовать ваши данные в своих исследованиях. Хороший актив, на который можно связать, обычно приносит шеры и подписчиков в социальных сетях.

Вот отличный пример одного из них:

Оберло провел глубокое исследование поисковой системы Google и предоставил структурированные данные в виде инфографики. Он легко читается и предоставляет ценную статистику для маркетологов SEM.

Полную инфографику смотрите здесь:

Итак, Оберио только что получил от нас новую ссылку и, вероятно, получил некоторые полномочия.

Если вы ссылаетесь на другие сайты, помимо ценности SEO, вы также получаете выгоду от увеличения охвата, узнаваемости бренда и доступа к новой аудитории. Это сигнал для поисковика и читателей. Если сайт ссылается на другой ресурс, это показатель доверия посетителей. Они могут перейти по ссылке и сразу превратиться в постоянных посетителей вашего сайта.

Однако и у этого подхода есть свои сложности. Если вы не являетесь известным новостным агентством, даже отличный контент нужно продвигать. Если вы только что запустили свой блог или любой другой актив, на который можно ссылаться, вам, вероятно, будет трудно справиться с первоначальным продвижением вашего контента.

Но есть несколько методов, которые вы можете попробовать:

  • Используйте свой собственный ресурс, на который можно ссылаться, в других сообщениях блога (внутренняя ссылка);
  • Ссылка на ваш актив из контента гостевого блога (мы говорили о гостевом блоггинге ранее в этой статье);
  • Поделитесь своими ссылками с вашими подписчиками электронной почты;
  • Продвигайте свой актив, на который можно сделать ссылку, в социальных сетях (Facebook, LinkedIn, Twitter);
  • Обратитесь к влиятельным лицам и предложите им ценную информацию, которую они могут использовать.

Последнее требует хорошей подачи, но если ваш контент представляет реальную ценность и уникален, шансы получить положительный ответ выше.

Мы в MotherLink сосредоточены на продвижении ценного контента, а не на рекламе наших продуктов. Мы считаем, что новостные ленты социальных сетей перегружены надоедливой рекламой, которой люди питаются. Но когда вы предлагаете ценную информацию вместо коммерческого предложения, ваш бренд взаимодействует с вашей аудиторией и привлекает ее.

Люди чаще тратят свое время на чтение информативного контента, чем на просмотр рекламы. В качестве дополнения они могут подписаться на ваш канал и в будущем стать вашими клиентами. Это одна из основ построения отношений между клиентом и брендом в 2022 году.

Еще одна замечательная вещь в платном продвижении связанных ресурсов в социальных сетях — вы можете нацеливать рекламу на свою фокус-группу. Это означает, что только определенная группа увидит ваш контент в своих новостных лентах. Это может быть тот, кого вы хотите выбрать в качестве целевой аудитории. Попробуйте ориентироваться на людей, которые могут быть заинтересованы в чтении такого рода контента. Если вы знаете свою аудиторию и правильно нацеливаете свою рекламу, она понравится людям и, вероятно, будет ссылаться на ваш ресурс.

Создайте свой связываемый ресурс

И последнее, но не менее важное: дело не только в тексте. Сделайте так, чтобы ваш контент выглядел хорошо. Если это статья, добавьте несколько пользовательских изображений или попросите вашего дизайнера сделать иллюстрации, которые помогут при чтении. Не используйте стоковые изображения, потому что люди знакомы с ними, и это может быть воспринято как негатив.

Группируйте предложения в небольшие абзацы, разделяя каждый интересными подзаголовками. Вы также можете добавить маркеры о фактах или шагах в процессе. Это поможет читателю воспринимать контент равномерно и не даст вашему тексту выглядеть скучно, как инструкция по эксплуатации холодильника.

Кроме того, убедитесь, что используемый вами шрифт достаточно велик для чтения. Никто не хочет напрягать глаза при чтении, даже если это интересный контент. Неучет этого фактора приведет к тому, что посетители покинут ваш сайт.

Создание неработающих ссылок — это стратегия, при которой вы находите неработающую страницу со ссылками, указывающими на нее. Затем вы создаете контент, охватывающий ту же тему. Затем свяжитесь с любыми веб-сайтами, ссылающимися на эту неработающую страницу (страница 404), и попросите их заменить эту ссылку на вашу.

Ни для кого не секрет, что ссылки на «страницы 404» вредны для SEO, и большинство владельцев веб-сайтов это знают. Старайтесь не размещать ссылки на неработающих страницах и не иметь неработающих страниц на своем сайте. Вот почему нам нравится создание битых ссылок. Вы помогаете другим сайтам одновременно с созданием ссылок. Это чистая беспроигрышная ситуация.

Вот как это можно сделать с помощью Ahrefs. Мы не рекламируем этот инструмент, но мы действительно рекомендуем вам рассмотреть возможность его использования. Давайте углубимся в некоторые детали!

При использовании Ahrefs перейдите в раздел Content Explorer и введите любую тему, на которую вы планируете создать контент. В нашем случае мы выбрали «Построение ссылок».

Затем добавьте фильтр «Реферальные домены» и установите минимальное значение 5, чтобы каждая страница имела не менее пяти уникальных обратных ссылок.

Затем отфильтруйте битые страницы.

Теперь проверьте, какой контент раньше был на «мертвой странице». Это даст вам представление о том, какой должна быть ваша тема. Нажмите на «морковку» рядом с выбранным URL-адресом веб-сайта и нажмите «Просмотреть на Archive.org». Вы увидите, что было на этой сломанной странице до того, как она умерла.

Чтобы увидеть все веб-сайты, ссылающиеся на неработающую страницу, нажмите «морковку» рядом с URL-адресом и выберите «Обратные ссылки».

Теперь вы увидите все сайты, с которыми можно связаться и предложить замену ссылок. Мы только что нашли более 90 потенциальных возможностей для создания ссылок для себя и этой статьи (вы читаете сейчас) в качестве замены темы создания ссылок в белой шляпе.

Не забудьте подготовить хорошую подачу и упомянуть, что основная причина, по которой вы связываетесь с ними, заключается в том, что их веб-сайты ссылаются на неработающие страницы, что вредит их SEO. Затем скажите им, что вы подготовили новую статью на ту же тему, и она является хорошей заменой.

Еще одна тактика создания ссылок в белой шляпе — использование страниц ресурсов. Страницы ресурсов — это своего рода навигатор, их основная цель — указать на разные ресурсы и помочь посетителям легче попасть на нужную страницу.

Вот простой трюк, который вы можете использовать в строке поиска Google. Введите без скобок:

intitle:ресурс inurl:resource.html [any relevant topic]

Вы увидите множество страниц по выбранной теме. Проверьте страницы, чтобы увидеть, являются ли они фактическими страницами ресурсов. Следующий шаг: обратитесь к тем, на которых вы хотите опубликоваться. Обычно веб-мастера без проблем добавляют новые ресурсы.

HARO означает помочь репортеру. Вот сайт: HARO — это специальный сервис, который связывает журналистов и новостные агентства. Это сервис, где они могут запросить информацию у экспертов. Если у вас есть знания, вы представляете интерес и можете поделиться ими с ними.

Для этого зарегистрируйтесь и подпишитесь на темы, о которых вы хотите писать. Затем вы будете получать ежедневные электронные письма со списком тем, в которые вы можете внести свой вклад и поделиться своим опытом с журналистами. Если вас используют в качестве эксперта, будет добавлена ​​обратная ссылка на ваш сайт.

Мы рекомендуем настроить бесплатную службу оповещений Google. Это позволит вам увидеть, было ли принято ваше мнение одним из источников новостей. Как только они опубликуют статью и упомянут вас, оповещение ускорит ваш путь.

Вы узнали, что существует «белая шляпа» и «черная шляпа». Черная линкбилдинг опасен тем, что Google с каждым годом умнеет и борется с такими методами продвижения. Белые методы линкбилдинга — это стабильные варианты, которые при работе дают ощутимые результаты. И что вы можете использовать один, несколько или все пять, чтобы удовлетворить потребности кампании по созданию ссылок. Какой бы ни была ваша конечная цель, такие методы, как гостевая публикация, опробованы и протестированы, так чего же вы ждете? Добавьте эту статью в закладки и попробуйте!

5 White Hat Link Building Strategies that Work in 2022

READ  «Роскосмос» показал спутниковые снимки главных природных достопримечательностей России

от admin