5 вещей каковые направляться знать о новом AdWords

0 Comments

«

5 вещей»;»каковые направляться знать о новом AdWords

»
«

Всем нам известно»;»что конверсия веб-и отличный дизайн идут рука об руку»;»но что их связывает?

»
«

Многие эксперты по маркетингу не смогут осознать»;»что сайт — это не обложка книги»;»а»;»скорее»;»«впечатления пользователя»: в то время, когда люди пользуются вашим сайтом»;»они вступают с ним во сотрудничество. Так что «сделать красиво» — не единственная ваша задача.

»
«

К счастью»;»вы имеете возможность получить данные посредством многих изучений»;»посвященных отслеживанию перемещений глаз визитёров»;»каковые поведают вам о том»;»как в действительности клиенты видят ваш сайт.

»
«

Воспользуйтесь результатами этих пяти изучений»;»и вы опередите своих соперников. Наука рулит!

»

Давайте начнем с некоторых моих любимых тем:

1. Заголовок имеет значение… громадное значение

«

В одном из моих самых любимых изучений»;»посвященных дизайну»;»Eyetrack III»;»демонстрируется»;»как серьёзны заголовки в дизайне. Ответ: крайне важны.

»
«

Фактически говоря»;»на домашней странице наблюдают именно на заголовки. Кроме того чаще»;»чем на изображения! Что еще занимательнее»;»дабы заголовки были действенными»;»они должны завлекать внимание за 1 секунду.

»
«

Это значит»;»что очень принципиально важно изложить сущность своего предложения. Это кроме этого значит»;»что заголовки должны выделяться на странице и заставлять людей просматривать и кликать.

»
«

В связи с ограничением по времени оптимальнее ставить серьёзные слова жирным шрифтом в начале. Это одна из обстоятельств»;»по которой статьи с нумерованными перечнями так отлично работают в блогах: сперва идет цифра»;»побуждающая просматривать дальше.

»
«

Сравнительно не так давно я написал статью называющиеся «The Marketer’s Guide to Cult Addiction»»;»и заголовок был выстроен так»;»дабы было ясно»;»что в первую очередь эта статья предназначается экспертам по маркетингу. После этого следовало сильнодействующее слово («культ»)»;»которое зацепило бы их.

»
«

Мне понравилось»;»как мой сотрудник Рафал Томал сделал домашнюю страницу Copyblogger — вы совершенно верно понимаете»;»какого именно рода услуги и товары они предлагают»;»и это всего лишь по окончании прочтения заголовка.

»
«

Не имея коротко выраженной концепции предложения своей компании»;»вы растеряете многих потенциальных клиентов. Как отлично ваш заголовок отражает то»;»что вы делаете для своих клиентов?

»

2. В то время, когда необходимо выделяться

«

Всем нравится дизайн веб-страницы»;»который отлично «сочетается» с нужной цветовой гаммой и чуть заметной текстурой»;»но должно ли что-либо по большому счету выделяться на веб-странице?

»
«

В соответствии с изучению»;»ваш призыв к действию обязан конкретно приводить к очевидно выраженному эффекту фон Ресторффа (названному по имени ведущего исследователя»;»поэтому то»;»что «изолировано» от всего остального»;»подмечают в первую очередь.

»
«

Дерек Халперн удачно применяет это изучение»;»дабы выделить глупость вопроса «Какой цвет лучше применять для увеличения конверсии?». В недавнем посте он заявляет: лучший цвет — тот»;»который выделяется на фоне всей страницы.

»
«

Для привлечения внимания к 15-дневной пробной версии на простом бело-светло синий фоне нашего сайта Help Scout мы используем зеленую кнопку»;»в силу того, что она торчит»;»как красная тряпка. А нам именно это и необходимо.

»

В первую очередь нужно разобраться с цветовой акцентными цветами и гаммой фона:

«

После этого необходимо подобрать цвет»;»который будет выделяться из этих цветов. Это и будет цвет вашего призыва к действию.

»
«

В случае, если ваш сайт выполнен в нейтральной бело-зеленой гамме»;»для призыва к действию возможно забрать громадную оранжевую кнопку. Посмотрите»;»как это делает Mint»;»и вы заметите»;»что необязательно это будет некрасивым!

»
«

Обратите внимание на два оранжевых элемента: один из них — призыв к регистрации»;»а другой — приглашение взять дополнительную данные.

»
«

Применяйте свой «цвет призыва к действию» лишь для действий«;»не разрешайте ему смешиваться с другими цветами»;»в противном случае это приведет в замешательство ваших визитёров.

»

3. Отделяйте призыв к действию промежутками

«

Данные Eyetrack III подтверждают идеи»;»высказанные в книге Сьюзан Вейншек «Neuro Web Design»: дизайнеры смогут выделить воздействие»;»применив то»;»что обожает глаз — ветхий хороший промежуток.

»
«

Оба эти источника показывают»;»что визитёры сайта с намного большей возможностью обратят внимание на контент (и дочитают текст до конца)»;»поделённый приемлемым числом облегчающих его восприятие промежутков. Так»;»при разработке отпадной посадочной страницы это основной элемент: вам не светит никакая конверсия»;»в случае, если люди не будут просматривать ваши тексты.

»
«

И опять на помощь приходит Рафал Томал — на этих несложных иллюстрациях видно»;»как возможно улучшить текстовый контент посредством пары несложных приемов:

»
«

Важность промежутков при размещении текста: дабы люди не прекращали чтение»;»нужно разделять текст заголовками»;»выделенными жирным шрифтом»;»и делать абзацы меньше.

»

Важность промежутков для контента: Рафал рекомендует расширить промежутки между абзацами текста и строками.

«

Если вы взглянуть на важные сайты наподобие Smashing Mag а также NBC news»;»то найдёте»;»что они используют к своему контенту данный прием — «шрифт + промежутки».

»
«

Не опасайтесь пользоваться промежутками: совсем необязательно применять минималистский дизайн для встраивания разумного количества промежутков»;»облегчающих восприятие вашего искусно составленного текста.

»

4. Более умелое применение изображений

«

Сегодняшним миром правит изображение»;»и существует пара способов значительно более умного применения иллюстративного материала. В их основе лежит весьма несложный дизайнерский трюк»;»известный как «направление линии взора».

»

Эти сведенья мы почерпнули из статей исследователя Джованни Гальфано о нашей реакции на пристальный взор других людей.

«

Он нашёл два очевидных факта»;»касающихся изображений:

»

    «

  1. Мы не можем не проследить за направлением взора другого лица»;»кроме того в случае, если это лицо ненастоящее.
  2. »

  3. Мы весьма чувствительны к показывающим направление стрелкам и другим направляющим сигналам.

Данный пример от Chemistry.com может показаться привычным:

«

Это обычный пример применения способа «направление линии взора». Данный прием»;»должно быть»;»очень действен»;»коль скоро они применяют его уже достаточно продолжительное время.

»
«

Я кроме этого отметил большой рост конверсии«;»в то время, когда применил способ «направление линии взора» на сайте Sparring Mind… не обращая внимания на то»;»что лицо было ненастоящим.

»
«

Гальфано узнал»;»что направляющие сигналы кроме этого очень сильно воздействуют на то»;»куда мы наблюдаем»;»находясь на странице«;»(они только чуть менее действенны»;»чем лица).

»
«

Я знаю многих дизайнеров»;»каковые неодобрительно относятся к вещам наподобие стрелок»;»в силу того, что они приводят к отторжению своей «назойливостью». Однако»;»их возможно реализовать с громадным вкусом»;»как»;»к примеру»;»это сделал Рафал в потрясающе переработанном дизайне Криса Брогана:

»
«

Неброско»;»но действенно.
Используете ли вы направляющие сигналы в своем дизайне?
Вы должны это делать.

»

5. Как побудить людей начать знакомство с вашим сайтом

«

В итогах изучения Eyetrack III отмечается»;»что вводный абзац и заголовок имели важное значение при принятии людьми решения о том»;»дочитывать ли текст до конца (что бы это ни было: статья в блоге»;»посадочная страница и т.д.).

»
«

Следовательно»;»неприятность в следующем: как вынудить визитёров приступить к чтению вашего контента не в ущерб качеству последнего?

»
«

Мне нравится»;»как к этому вопросу подошел Дерек Халперн: «Единственная задача вашего вступительного текста — добиться»;»дабы его прочли. Вот и все».

»
«

Это вправду так. Как выяснилось»;»поэтому результаты чтения первой пары строчков определяют»;»закончит ли визитёр чтение всего контента либо нет.

»
«

Благодаря прекрасной статье Мэри Дайсон»;»у нас»;»в итоге»;»имеется ответ на вопрос «Что делать?»:

»
«

Люди стремительнее просматривают долгие строчки»;»но предпочитают более маленькие.

»
«

Итак»;»по какой причине бы не дать им оба варианта?

»
«

Начав статью в блоге либо текст посадочной страницы с более маленькой строчка»;»вы имеете возможность расширить исходную «липкость» вашего контента»;»а после этого»;»в то время, когда пользователь начнет просматривать»;»возможно возвратиться к более долгим строчкам.

»
«

Несложнее всего осуществить это посредством изображения»;»расположенного по правому краю:

»
«

Это разрешит взять более маленькие строчки»;»каковые именно нам и необходимы (как это было узнано в изучении Мэри)»;»и возвратиться к более привычной длине строчков по мере развития текста.

»
«

Легко завершите вводную часть статьи около изображения»;»а оставшаяся часть пускай выглядит как в большинстве случаев. И не требуется больше пугать людей «стеной текста»!

»