В начале пандемии появился новый термин для использования социальных сетей. ‘Doomscrolling’ как Национальная медицинская библиотека определяется как постоянное пролистывание социальных сетей и новостных лент, где пользователи одержимо ищут депрессивную и негативную информацию. Что это значит для рекламодателей? В результате аудитория может отрицательно относиться к бренду или его продуктам из-за их близости или размещения к негативным новостям или онлайн-драмам. Чтобы помочь в борьбе с этим, Pinterest может стать ответом.
В предыдущем посте я упомянул, что Pinterest гордится тем, что является позитивным местом и онлайн-оазисом. В 2022 году они запретили рекламу средств для похудения, чтобы сохранить окружающую среду, и добились положительного роста. Pinterest также заработал 2,6 миллиарда долларов. доход в 2022 году. Теперь, когда вы знаете немного больше о платформе, давайте посмотрим, как бренды могут размещать рекламу на Pinterest.
Где найти продвигаемые пины Pinterest Ads?
Пользователи Pinterest могут получать рекламу в трех основных областях.
Показ моей домашней ленты Pinterest на рабочем столе
- Домашняя трансляция: Первое, что видят пользователи, когда открывают мобильное или десктопное приложение или сайт. Это персонализированный канал контента, основанный на предыдущих взаимодействиях с булавками (клики, сохранения и крупные планы). Вкладки навигации и мониторинга видны только в приложении. Лента продуктов, отображаемая на рабочем столе, является навигационной лентой.
Моя домашняя лента Pinterest в приложении (ночной режим). Он отображает параметры домашней ленты, поиска, добавления булавки и источника уведомлений:
- Вкладка «Обзор»: На мобильных устройствах он имеет вид из двух столбцов.
- Вкладка просмотра: Полноэкранная лента пинов идей. Это смесь авторов, на которых вы подписаны, а также авторов, чей контент связан или имеет отношение к вашим интересам, поисковым запросам и языковым сигналам.
7 типов рекламы Pinterest (спонсорские пины)
Стандартные объявления
Стандартные объявления — это самые основные доступные варианты. Они используют статические изображения, и их можно найти в домашней ленте, поиске и связанных булавках. Связанные контакты основаны на контенте, с которым пользователь имеет «крупный план», и на них приходится 40% взаимодействия на платформе.
«Крупный план» стандартного объявления Pinterest
Источник: Пинтерест
Изображение для статической рекламы должно иметь соотношение сторон 2:3 (1000x1500px) и формат .png или JPEG. Этот тип рекламы можно использовать на любом этапе воронки продаж.
Стандартные видеообъявления
Этот тип рекламы использует одно видео и имеет те же размеры, что и стандартная реклама. Он может появиться в тех же областях Pinterest. Как и стандартные объявления, стандартные видеообъявления можно использовать на любом этапе воронки продаж. Стандартные видеообъявления используют форматы .mp4, .mov или .m4z.
Стандартная видеореклама в приложении
Источник: Пинтерест
Видеореклама — эффективный способ привлечь внимание к товару или услуге. Эти объявления воспроизводятся автоматически, когда люди просматривают и ищут платформу. Они автоматически отключаются в ленте. В кампаниях по повышению осведомленности видеообъявления могут помочь представить ваш бренд новым клиентам с помощью богатого и увлекательного формата повествования.
Видеообъявление максимальной ширины
Видеообъявления максимальной ширины — это единственные объявления, охватывающие двухколоночный фид приложения. Этот тип рекламы недоступен на компьютере. Видеообъявления максимальной ширины можно найти в любом месте приложения, и они эффективны для повышения осведомленности и просмотра видео. В соответствии с передовой практикой рекомендуется использовать видео формата 16:9 или 1:1 с продолжительностью от 6 до 15 секунд. Как и стандартная видеореклама, она может использовать файлы .mp4, mov или .m4v.
Максимальная ширина видео в приложении
Источник: Пинтерест
Видео максимальной ширины удваивают свой размер в приложении, и это действительно эффективно, когда бренды хотят, чтобы их контент выделялся среди остальных. Пинтерест видел это видеообъявления максимальной ширины помогает генерировать в 2 раза больше отзывов, чем статическая реклама.
Объявления идей
Объявления идей — это иммерсивный способ поделиться идеями в деловой сфере. Бренды могут использовать полноэкранное изображение или видео, чтобы рассказать историю. Эти объявления можно найти в домашней ленте, поиске и соответствующих пинах. Объявления с идеями рекомендуются для кампаний по повышению осведомленности и рассмотрению и могут помочь поддержать инициативы по конверсии. Поскольку это полноразмерное объявление, оно должно быть в формате 9:16 и может быть статическим (.BPM. JPEG, PNG, .TIFF или WEBP) или видео (.MP3, .MOV или .M4V). Реклама идей доступна только в приложении.
Различные способы использования рекламной идеи
Источник: Пинтерест
По состоянию на март 2023 года реклама идей доступна только в США и Великобритании.
Анонсы коллекции
Объявления-коллекции позволяют брендам отображать несколько продуктов со своего веб-сайта в одном объявлении, а объявление состоит из нескольких элементов. Основное изображение или видео называется героем. Как только пользователь нажимает на объявление, оно расширяется и отображает до 24 вторичных изображений или продуктов. Объявления о коллекциях недоступны для настольных компьютеров.
Этапы сбора рекламного опыта
Источник: Пинтерест
Эти объявления также можно найти в домашней ленте, поиске и соответствующих булавках в мобильной версии сайта и приложения. Они также эффективны во всех областях воронки продаж, особенно в продажах по каталогу.
Чтобы использовать рекламные коллекции, бренды должны использовать избранный креатив с соотношением сторон 1:1 или 2:3. Если бренд решит использовать видео, рекомендуемая продолжительность — 6-15 секунд. Что касается изображений товара, то они должны быть в формате .png, jpeg или mp4, если вы используете видео.
Товарные объявления
Они похожи на стандартные объявления, за исключением того, что они могут содержать информацию о продукте, включая цену. В отличие от ранее упомянутых типов объявлений, товарные объявления можно найти во многих других областях сайта, включая: покупка с нуля, связанные контакты, страница сведений о продукте (pdp), расширенный магазин и список покупок.
Объявление о покупке
Источник: Пинтерест
Товарные объявления — отличный ресурс для брендов, позволяющий повысить вовлеченность и рентабельность рекламных расходов (ROAS). Чтобы использовать товарные объявления, Pinterest рекомендует, чтобы у бренда был фид продуктов, он генерировал продажи на веб-сайте, имел активный тег Pinterest для отслеживания эффективности и имел достаточный бюджет для размещения своих пинов на продукте.
Еще одна уникальная особенность торговых объявлений заключается в том, что они могут перенаправлять пользователей Pinterest, которые ранее посещали веб-сайт бренда, или, в частности, пользователей, у которых есть товары в корзине, но они не заплатили.
Последние мысли
Pinterest — это не место, где пользователи могут бездумно прокручивать страницу. Пользователи активно ищут вдохновение для принятия решений, и для брендов (особенно для электронной коммерции) было бы очень эффективно размещать рекламу на платформе.
Хотите больше таких постов? Подпишитесь на рассылку новостей ясновидящей:
