Interpult Studio

В настоящее время BMW продает подписку на подогрев сидений в ряде стран — последний пример принятия компанией микротранзакций для автомобилей высокого класса.

Ежемесячная подписка на подогрев передних сидений вашего BMW стоит примерно 18 долларов с возможностью подписки на год (180 долларов), три года (300 долларов) или заплатить за «неограниченный» доступ за 415 долларов.

Неясно, когда именно BMW начала предлагать эту функцию по подписке или в каких странах, но ряд торговых точек на этой неделе сообщили. заметил его запуск в Южной Корее.

С 2020 года BMW постепенно внедряет функции в подписку, и сабвуферы с подогревом сидений теперь доступны в цифровых магазинах BMW в странах, включая Великобритания, Германия, Новая Зеландияа также Южная Африка. Однако, похоже, это не вариант в США — пока.

Скриншот цифрового магазина BMW в Великобритании с подписками на подогрев сидений и звуки двигателя.
Изображение: БМВ

Мы запросили у BMW точные детали этого развертывания, но они не смогли сказать, когда подписки были запущены в каких странах. Неудивительно, что BMW не трубит об этом. Поскольку в 2020 году компания объявила, что операционная система ее автомобилей позволит совершать микротранзакции с такими функциями, как автоматический дальний свет и адаптивный круиз-контроль, клиенты осудили этот шаг как жадный и эксплуататорский.

Конечно, автопроизводители всегда брали с клиентов больше денег за высокотехнологичные функции, но динамика совсем другая, когда ограничивающим фактором является программное обеспечение, а не аппаратное обеспечение.

Например, в случае с подогревом сидений у владельцев BMW уже есть все необходимые компоненты, но BMW просто установила программный блок на их функциональность, за удаление которого покупатели должны заплатить. Для некоторых функций программного обеспечения, которые могут привести к постоянным расходам автопроизводителя (например, автоматическое оповещение о камерах дорожного движения), взимание подписки кажется более разумным. Но это не проблема с подогревом сидений.

Другие функции, которые BMW блокирует подписки (согласно цифровому британскому магазину компании), включают подогрев руля, от 12 долларов в месяц; возможность записывайте кадры с камер вашего автомобиля, по цене 235 долларов за «неограниченное» использование; и пакет IconicSounds Sport. который позволяет воспроизводить звуки двигателя в вашем автомобиле за единовременную плату в размере 117 долларов США.

В последнем случае BMW отмечает, что «оборудование для этой функции уже установлено в вашем автомобиле во время производства без каких-либо дополнительных затрат». Как щедро.

https://www.theverge.com/2022/7/12/23204950/bmw-subscriptions-microtransactions-heated-seats-feature

READ  Мои 6 лучших отчетов по контент-маркетингу на HubSpot

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский