Готовясь к праздникам, рекламодатели немного беспокоятся о том, чего ожидать. Последние несколько лет были какими угодно, но только не нормальными, поэтому непросто предсказать, чего рекламодателям следует ожидать в этом году. В частности, реклама в Facebook. цена за тысячу показовCPM измеряет стоимость 1000 показов. Это хороший показатель для оценки уровня конкуренции и затрат на охват вашей аудитории. Более затраты увеличиваются?
Есть веские основания надеяться, исходя из текущих тенденций, что любое сезонное повышение стоимости может быть незначительным. И это может иметь решающее значение для рекламодателей, которые изо всех сил пытались добиться стабильных и прибыльных результатов после изменений, связанных с iOS в начале 2021 года.
Давайте обсудим влияние CPM на результаты рекламы в Facebook и тенденции, которые мы наблюдаем на данный момент…
Почему цена за тысячу показов имеет значение
CPM (цена за 1000 показов) — это, по сути, стоимость показа вашей рекламы. Хотя это и не основная метрика, на которой можно зацикливаться, она, безусловно, может повлиять на успех вашего кампанииКампания является основой вашей рекламы на Facebook. Здесь вы устанавливаете цель рекламы, которая определяет, чего вы хотите добиться от своей рекламы. Более.
Например, у вас может быть два наборы объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие параметры, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более, оба получают одинаковое количество кликов и одинаковый коэффициент конверсии. Но если охват людей в группе объявлений стоит в два раза дороже, это может быть разницей между прибыльной кампанией и неудачной.
Есть много причин, по которым цены за тысячу показов бывают высокими и низкими, но одна из них — конкуренция. Чем больше рекламных долларов в системе, тем больше аукционFacebook использует аукцион рекламы, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в любой момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более идет. Охватить идеальную аудиторию сложнее, потому что к ней пытается обратиться больше рекламодателей.
Это не означает, что вы не можете преодолеть высокую цену за тысячу показов, чтобы добиться успеха. В то время как праздники, как правило, повышают CPM, это также время, когда потребители готовы тратить деньги. В сочетании с брендами, готовыми предложить специальные предложения, вы можете добиться успеха в это время года.
Тем не менее, сезонность CPM может быть сложной задачей для брендов, особенно для тех, кто не занимается электронной коммерцией и сувенирной продукцией. До 2020 года сезонные цены за тысячу показов удваивались, часто утраивались, а то и больше. Это может сделать расходы на рекламу необоснованными, и вы можете подумать о сокращении бюджетБюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более или вообще отключить рекламу в этих случаях.
Но мы не должны предполагать, что цена за тысячу показов в этом году будет иметь такой разрушительный эффект. Как уже отмечалось, последние «странные» годы не привели к скачкам цены за тысячу показов, как мы ожидали в прошлом.
Так что же будет в этом году?
Средняя цена за объявление
Вы, наверное, знаете, что Отчет о доходах Meta за третий квартал вышел недавно, и это было не особенно в пользу компании. Рост замедлился, что привело к увольнениям.
Но одним из наиболее любопытных открытий стало продолжающееся снижение средней цены за рекламу.
Мета не называет это ценой за тысячу показов, но я думаю, что мы, по крайней мере, можем оторваться. СоединенияВ своей группе объявлений вы можете уточнить таргетинг, добавив связь со страницей, приложением или событием, которым вы управляете. Более к этой метрике. Стоимость рекламы явно падает, и с каждым кварталом это снижение увеличивается. Средняя цена за объявление в третьем квартале была на 18% ниже, чем в том же квартале 2021 года.
Это, безусловно, может быть признаком того, что расходы на праздничную рекламу в 2022 году не будут катастрофическими.
В маркетинговом пульсе
Еще один ресурс, который я использую для мониторинга затрат CPM, — это В маркетинговом пульсе. На веб-сайте есть панель инструментов, показывающая, как их клиенты (примерно 500 миллионов долларов на рекламу) тратят свои рекламные доллары.
Во-первых, интересно, что они показывают, что расходы на рекламу в Facebook выросли на 37% по сравнению с прошлым годом по состоянию на 13 ноября.
Вы можете предположить, что это приведет к увеличению цены за тысячу показов, но это не то, о чем они сообщают.
Цена за тысячу показов Facebook упала на ошеломляющие 49% по сравнению с той же датой в прошлом году, и она снижалась, по крайней мере, весь последний месяц.
Если вам интересно, красная линия — это цена за тысячу показов в Instagram, которая отслеживает линию 0 намного ближе, чем в прошлом году. Но в последнее время он по-прежнему в основном снижается.
Это хорошая новость… не так ли??
Если на. Это хорошие признаки того, что в этот праздничный сезон цены за тысячу показов, возможно, не выйдут из-под контроля.
Проблема, конечно, в том, что многие рекламодатели за последний год столкнулись с трудностями, независимо от стоимости CPM. На самом деле, я готов поспорить, что если бы вы опросили рекламодателей прямо сейчас, они бы поверили, что стоимость CPM сейчас выше, чем когда-либо прежде.
Там явный разрыв. Возможно, рекламодатели не всегда обращали внимание на цену за тысячу показов. Им нужна причина, по которой реклама не работает так, как раньше. Увеличение цены за тысячу показов может быть легкой целью.
Тем не менее, это может быть довольно хороший праздничный сезон для брендов, настроенных на праздничный успех. Если вы занимаетесь розничной торговлей и у вас большие продажи, этот сезон может стать для вас прибыльным, если цена за тысячу показов останется низкой.
Не забывайте: 28-дневный клик
Это может показаться немного случайным, но это актуально.
Наблюдая за своими результатами в этот праздничный сезон, убедитесь, что вы используете новое 28-дневное окно атрибуции кликов. Это можно увидеть только при сравнении атрибуцияОкно атрибуции — это количество дней с момента, когда кто-то увидел ваше объявление на Facebook или нажал на него, а затем предпринял какое-либо действие. Более настройки.
Почему это важно? Ну, потому что таким образом вы обязательно увидите больше конверсий. Это может оказать существенное влияние на вашу точку зрения (и точку зрения клиентов) в отношении воздействия вашей рекламы.
Не у всех это есть, но я надеюсь, что у вас есть!
Твой ход
Что вы видите с точки зрения затрат CPM? У вас большие планы на рекламу в этот праздничный сезон?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
