Interpult Studio

Интернет-маркетинг набирает популярность с увеличением числа пользователей Интернета. Есть много способов онлайн-маркетинга и достижения вашей целевой аудитории. Кроме того, такие методы, как SEO и SEM, довольно распространены в мире цифрового маркетинга. Так что, скорее всего, вы тоже слышали о них. Но чем именно отличаются SEO и SEM и что лучше для вашего бренда?

Основы поискового маркетинга

Результаты поисковой системы, которые вы видите при вводе запроса, бывают двух типов: органические и платные. Некоторые маркетинговые приемы применимы и к результатам поиска. Он известен как поисковый маркетинг и помогает веб-сайту тремя способами:

  1. Увеличивает видимость в поиске
  2. Повышает позиции сайтов в результатах поиска
  3. Привлекает больше трафика на сайт

Некоторые компании платят поисковым системам за показ их в объявлениях или результатах по определенному запросу или ключевому слову. Они также известны как реклама с оплатой за клик. Объявления PPC обычно отображаются вверху и внизу страницы результатов поисковой системы (SERP) и отмечены знаком рекламы.

В то время как органические результаты — это те, которые бесплатно отображаются в поисковой выдаче. Появление в поисковой выдаче может увеличить посещаемость бизнес-сайта и повысить его рейтинг. Для этой цели предприятия используют различные методы поискового маркетинга, называемые SEO и SEM. Давайте посмотрим на них обоих и чем они отличаются.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это сложный процесс, направленный на максимальное увеличение количества посетителей вашего сайта. Следовательно, он фокусируется на действиях, которые улучшают внешний вид веб-сайта в списке результатов, отображаемых поисковыми системами, такими как Google и Bing.

Кроме того, SEO включает в себя следующие мероприятия:

  • естественное распространение контента сайта через реферальную систему сети
  • достижение хорошего рейтинга за счет создания большого объема релевантного контента
  • взаимодействие со сканерами Google
  • используя целевые ключевые слова

Веб-сайты, дружественные к SEO, получают более высокий рейтинг, когда поисковые роботы посещают сайты. Это увеличивает шансы занять более высокое место в поисковой выдаче и, следовательно, увеличивает органический трафик. Цифровые маркетологи также называют SEO органическими или естественными списками поисковых систем.

SEO включает в себя следующие оптимизации:

Это включает в себя оптимизацию отдельных страниц веб-сайта. Например:

  1. Релевантность запроса
  2. Четкая и простая структура
  3. Уникальный контент
  4. Использование ключевых слов в названиях, заголовках, мета-описании и тексте.
  5. Короткие и читаемые URL-адреса

SEO вне страницы включает в себя действия, улучшающие рейтинг сайта, такие как:

  1. Полезные обратные ссылки
  2. Положительные отзывы
  3. Размещение компании в Google My Business
  4. Создание репутации бренда

Он сосредоточен на технических улучшениях, чтобы поисковые системы могли сканировать, оценивать и индексировать содержимое веб-сайта. Техническое SEO включает в себя:

READ  Как найти настоящих SEO-конкурентов — Whiteboard Friday

  1. Улучшение скорости загрузки страницы
  2. Индексация
  3. Мобильные дружественные интерфейсы
  4. Сканируемость
  5. Структурированные данные
  6. Конфигурации кода ответа сервера
  7. Управление внутренними ссылками на сайте

Плюсы

  • Повышает узнаваемость бренда

Когда результаты поиска показывают ваш бренд в органической выдаче, он остается в сознании онлайн-пользователя. Ваш бизнес становится более заметным, когда веб-сайт ранжируется по ключевым словам, имеющим отношение к бизнесу.

У вас есть шанс укрепить связь с аудиторией, поделившись соответствующей информацией. Следовательно, это помогает им узнать больше о вашей нише.

  • Больше доверия и авторитета

Google и другие поисковые системы показывают надежные и лучшие веб-сайты по всем запросам. Кроме того, пользователи знают, что Google усердно работает, чтобы показывать релевантные и достоверные результаты. Так что, если ваш бренд среди них, он получит больше доверия.

SEO требует некоторых инвестиций, но они не такие большие, как SEM. Более того, результаты, достигнутые с его помощью, того стоят.

SEO не требует оплаты за показы или клики. Кроме того, это дает лучшую рентабельность инвестиций, чем традиционные маркетинговые тактики.

  • Качественный рейтинг кликов

Пользователи с большей вероятностью посетят веб-сайт с органическим рейтингом, чем спонсируемые. Несомненно, CTR зависит и от других факторов, но у органического результата шансы выше.

Минусы

По сравнению с SEM, SEO может показывать результаты медленно, особенно если вы новичок. В зависимости от ваших ключевых слов и содержания, получение результатов может занять недели или даже месяцы.

Очевидно, у вас есть конкуренты, хорошо зарекомендовавшие себя в мире онлайн-маркетинга. Следовательно, может быть трудно ранжироваться против них, используя одни и те же ключевые слова.

  • Может потребоваться помощь цифрового агентства

Одним из самых распространенных способов привлечения аудитории является онлайн-контент. Но создание уникального и релевантного контента может быть трудным. Поэтому вам может понадобиться нанять цифровое агентство, чтобы помочь с этим.

  • Нуждается в регулярных обратных ссылках

Создание ссылок играет важную роль в SEO. Таким образом, вам необходимо подключиться к другим веб-сайтам, чтобы получить качественные ссылки. Здесь также потребуется помощь специалиста.

Поисковый маркетинг (SEM)

SEM — это процесс получения трафика с большей видимостью в SERPS за счет рекламы на Google Реклама или Bing Ads. Он основан на ключевых словах и включает SEO и PPC. Различные поисковые системы предлагают рекламные услуги, которые вы можете выбрать в зависимости от вашей целевой аудитории, ключевых слов и региона.

В SEM бизнес платит за определенную ключевую фразу. В результате он получает трафик из поисковой выдачи, когда люди ищут определенный продукт или услугу. Кроме того, это позволяет вам появляться в первых результатах поиска, если ваш сайт вряд ли там появится.

READ  Американская Enovix анонсировала тяговый аккумулятор, заряжающийся до 98 % менее чем за 10 минут

Компании обычно используют SEM, когда их конкуренты имеют сильные профили обратных ссылок и более релевантный контент. Google Ads — одна из наиболее часто используемых платформ для этой цели.

С помощью Google Ads вы можете показывать объявления в верхней части результатов поиска Google по определенным выбранным вами ключевым словам. Кроме того, вы будете платить только за клики, полученные по вашим объявлениям.

В большинстве случаев цифровые маркетологи используют термин SEM, когда говорят о своих кампаниях PPC или платных поисковых действиях.

Плюсы

Когда ваш бренд появляется в верхней части поисковой выдачи, он привлекает внимание аудитории. Независимо от того, посещают ли пользователи ссылку или нет, она бросается в глаза.

Вы можете изменить каждую незначительную деталь объявления, чтобы сделать его лучше и повысить эффективность. Более того, вы можете контролировать свой бюджет и тратить его в соответствии со своими лимитами.

Органические результаты не показывают продукты в поисковой выдаче. Принимая во внимание, что результаты SEM также включают изображения и подробную информацию о продуктах, представленных на веб-сайте. Таким образом, визуальный элемент увеличивает шансы кликнуть по объявлению.

С помощью SEM вы можете нацеливаться на аудиторию, которую хотите охватить. Следовательно, это повышает узнаваемость вашего бренда и доверие к нему. В результате вы получаете лучший ROI.

  • Быстрый и заметный результат

В отличие от SEO, SEM может дать быстрые и заметные результаты за очень короткое время. Более того, вы сможете проанализировать проблемы и вовремя их исправить.

Несомненно, стоимость лидов зависит от многих факторов, но если основа верна, это может быть очень выгодно. Вы можете получить качественные лиды по очень низкой цене, особенно при работе в небольшой нише.

Реклама с оплатой за клик может помочь вам протестировать идеи или продукты перед их официальным выпуском. В результате вы можете увидеть, как аудитория взаимодействует с ними, и использовать это для улучшения.

Минусы

Стоимость PPC постепенно увеличивается с течением времени. Более того, если не сделать это правильно, это может привести к огромным потерям в бюджете.

Результаты SEM видны до тех пор, пока вы продолжаете инвестировать в кампании. Если вы получите хороший ROI, это может иметь смысл. Но если результаты не так хороши, это может быть пустой тратой ресурсов.

Ваши конкуренты могут легко узнать о ваших кампаниях и о том, как работает ваша воронка продаж. Будь то ваша маркетинговая стратегия, ключевые слова или реклама, ничто не остается секретом. Хотя результаты могут не сильно пострадать, это все равно имеет значение.

SEO против. БЕЗ

Подводя итог, SEO имеет дело с органическими списками в поисковых системах, а SEM — с платными списками.

READ  Sackboy: A Big Adventure выйдет на ПК в следующем месяце

У каждого бизнеса есть целевой рынок и уникальная аудитория. SEO или SEM могут помочь вам охватить эту аудиторию, но не гарантируют каких-либо результатов. Вы видели, как у них обоих есть свои плюсы и минусы. Таким образом, выбор лучшего варианта зависит от вашего бюджета, целей и целевого рынка.

Вам нужно сделать математику и выяснить, какой вариант будет жизнеспособным для вашего бизнеса. Если вы можете подождать какое-то время, чтобы добиться результатов, SEO может помочь в этом. Однако, если вы ищете мгновенные результаты, SEM — это то, что вам нужно. Тем не менее, SEO по-прежнему будет использоваться при использовании SEM.

Несмотря на то, что SEO может занять больше времени, чтобы принести плоды, в долгосрочной перспективе это будет более дешевая маркетинговая стратегия. Это помогает вам создать имидж бренда, что невозможно с помощью одних лишь платных поисковых кампаний.

Что похоже?

SEO и SEM — это методы поискового маркетинга, которые имеют следующие общие черты:

  1. Помогите вашему бренду появиться в верхней части результатов поиска
  2. Привлекайте больше трафика на свой сайт
  3. Требуются предварительные знания и исследования вашего целевого рынка и аудитории
  4. Положитесь на ключевые слова для продвижения вашего сайта
  5. Используется для таргетинга на определенную аудиторию с помощью ключевых слов
  6. Положитесь на метод проб и ошибок и регулярные улучшения

Какая разница?

SEO фокусируется на содержании веб-сайта и структуре ссылок, чтобы получить более высокий рейтинг. Принимая во внимание, что SEM фокусируется на торгах по ключевым словам с использованием рекламы с оплатой за клик (PPC).

Ниже приведены различия между поисковой оптимизацией (SEO) и поисковым маркетингом (SEM):

Какой из них лучше для вашего бренда?

Хотя SEO и SEM разные, они регулярно используются вместе. Тем не менее, если вы хотите выбрать только один из них, взгляните на таблицу ниже:

Вывод

В настоящее время как SEO, так и SEM важны в мире цифрового маркетинга. Сравнение двух не дает простого ответа. Многие факторы влияют на выбор стратегии поискового маркетинга. В то время как некоторые сосредотачиваются на SEO, а другие на SEM, некоторые могут предпочесть использовать и то, и другое.

Несомненно, поисковый маркетинг может принести отличный трафик и повысить конверсию для вашего бизнеса. Однако, если вы хотите выбрать один из методов, вам необходимо провести некоторое исследование. Знание ваших бизнес-целей, бюджета и целевой аудитории может помочь вам создать эффективную стратегию цифрового маркетинга.

Более того, если вы всегда будете в курсе этих маркетинговых подходов, вы будете на шаг впереди своих конкурентов. Чем лучше вы разбираетесь в SEM и SEO, тем успешнее будет ваш бизнес.


https://www.veewz.com/blog/seo-vs-sem-how-do-they-differ-and-which-is-better-for-your-brand

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский