Interpult Studio

Influence-маркетинг имеет огромный потенциал, когда речь идет о достижении долгосрочных результатов. Однако успеха можно добиться только при осознанном подходе. О том, как выбрать этот осознанный подход, и что в целом означает Influence-маркетинг и как на этом зарабатывать, нам рассказала  эксперт в этом направлении по Таджикистану Хубон Орзуева.

 

Хубон – руководитель маркетинговой компании Maktub Marketing, а до открытия собственной компании была соучредителем в рекламном агентстве RedBranding.

«Свой путь SMM-специалиста я начала три года назад еще в компании Monday Agency, но проработала там всего лишь шесть месяцев и перешла в компанию к своим друзьям. Спустя три месяца работы мы получили предложение по продвижению приложения MyBabilon от компании «Babilon-M». Именно тогда началась работа с инфлюенсерами, так как основное продвижение шло через них», – вспоминает Хубон.

Хубон Орзуева.


По ее словам, в Таджикистане на тот момент это был совсем новый инструмент маркетинга, который давал возможность охватить больше людей и получить хорошие конверсии.

«Спустя время начали по этой же схеме работать с Алиф Банком. И сейчас помимо руководства компанией, я активно работаю в этом направлении», – говорит она.

 

Что такое инфлюенс-маркетинг?

Простыми словами, инфлюенс-маркетинг – это продвижение продуктов через влиятельных людей. Под “влиятельными” подразумеваются люди с большой аудиторией в интернете, прежде всего, в социальных сетях. Это могут быть как актеры, спортсмены или певцы, так и конкретно блогеры.

12:10 25 сентября, 2021

Направление инфлюенс-маркетинга за последние два года “растет, как на дрожжах”, хотя для бизнеса есть еще десятки способов продвигать продукт – от наружной до контекстной рекламы, но покупателю всегда важна личная рекомендация.

READ  Murena One показывает, как сложно дегуглить свой смартфон

Такая рекомендация имеет особенную ценность, ведь она исходит от человека, за которым кто-то следит долгие годы. Это тот, чьему выбору, вкусу, стилю жизни доверяют. Здесь инфлюенс-маркетинг и обходит “баннерную слепоту”, чем выигрывает у других способов продвижения.

 

Идеальный инфлюенс-маркетинг несет образовательный, информативный и медийный характер. Он не продает в лоб, поэтому не вызывает отторжения, как традиционная реклама.

 

Как ваша компания связана с этим направлением?

Наш спектр услуг очень большой, мы также занимаемся SMM и продвигаем личные бренды, проводим тренинги, устраиваем ивенты с блогерами, так как у нас есть база, которая позволяет проводить большие акции для крупных брендов.


Мы запустили курсы SMM для девушек совместно с GEID. Хотим в дальнейшем это масштабировать, потому что спрос большой на этом рынке, а хороших специалистов мало.

Плюс многие девушки по семейным обстоятельствам не могут работать в офисах, а так у них появится возможность работать из дома и быть финансово независимыми.

 

Какие сложности вы испытывали?

Инфлюенсер-маркетинг продолжает набирать популярность и фокус внимания рекламодателей в последнее время смещается со звезд в сторону миди- и микро-инфлюенсеров. 

Но на нашем рынке очень мало блогеров-экспертов, которые пишут о своей деятельности и образовывают аудиторию. Мы часто получаем запросы по продвижению из других стран, где в запросах отмечают узконаправленных блогеров, но у нас таких нет или они не сильно заняты развитием своих страниц в сети. Например, блогеры, которые делают обзоры на технику, фуд-блогеры, бьюти блогеры, диетологи, психологи и т.д.

В большинстве случаев наши блогеры становятся “заложниками одной роли” — для многих менять контент и привносить что-то новое как угроза потери подписчиков и  причина большого хейта.

17:45 18 мая

READ  Илон Маск говорит, что поддельный робот Tesla может быть готов к 30 сентября

Это связано с тем, что аудитория привыкает к одному формату контента. При этом бывает такое, что подписчики уходят, так как устают от повторяющихся тем, и из-за этого у блогеров часто бывает выгорание и они на время выпадают.

Еще одна немаловажная проблема — отсутствие поддержки. Под этим пунктом можно приписать спонсоров, которые довольно-таки скупы на рекламу. К тому же, большинство маркетологов как заложники старой школы, не используют новые инструменты.

Сейчас часто говорят, что блоггеры довольно хорошо зарабатывают, что и стало причиной введения налогов. Многие не берут в расчет, что в большинстве случаев в Таджикистане реклама идет через бартер и доход нестабильный.

Поэтому происходит “утечка” кадров в другие страны.

 

Как блогерам начать зарабатывать на этом?

Быть инфлюенсером – это не только круто, но еще и очень тяжело. Хочу дать пару советов тем, кто хочет начать вести свой блог, но не знает как.

20:10 11 мая

– Не превращайте свой блог в кашу, состоящую из кулинарных рецептов, лайфхаков по уходу за кожей. Выберите конкретное направление, в котором вы являетесь экспертом, и создавайте контент, основанный на собственном опыте и знаниях.

– Грамотно оформляйте шапку профиля, которая сможет с первого прочтения заинтересовать потенциальную аудиторию. Используйте эти 150 символов с максимальной пользой: пропишите собственное УТП, структурируйте данные, разбейте шапку на блоки и выделите их смайлами.

– Переходите на бизнес-аккаунт — это свидетельство того, что данный профиль преследует конкретную цель. Это позволит отслеживать стандартные метрики соцсети (охваты, количество просмотров и репостов) и запускать рекламу через Facebook.

– На сегодняшний день сторителлинг считается одним из самых востребованных типов контента. Рассказывайте подписчикам смешные истории из жизни, делитесь опытом (пусть даже и негативным), задавайте вопросы, которые вызовут желание вступить в дискуссию. У нас на странице Maktub Marketing есть, например, публикации с идеями.

READ  Астрономы открыли, что в далёких-далёких галактиках звёзды в среднем более массивные и крупные

И, конечно, самый главный совет – создавайте контент-план на месяц, чтоб составить по нему структурированный контент.

Следите за деятельностью других блогеров и улавливайте последние тренды в сети, ведь любой инфоповод можно адаптировать под концепцию профиля.

Так как сейчас у нас только набирает популярность эта ниша, многие направления свободны — заявите о своей экспертности, пишите посты, выходите в прямые эфиры, чтобы люди общались с вами и задавали вопросы.

Запускайте таргетинг и придумайте коллаборации с другими блогерами и поверьте мне, к вам обязательно обратятся за рекламой. Но будьте выборочны и не разменивайтесь на все!

Читайте нас в Telegram, Facebook, Instagram, Яндекс.Дзен, OK и ВК.


https://asiaplustj.info/ru/news/tajikistan/society/20220528/chto-takoe-inflyuens-marketing-i-pochemu-on-takoi-populyarnii-v-tadzhikistane

от admin