Если вы оптимизируете свои статьи для похожих терминов, ваш рейтинг может пострадать от каннибализации ключевых слов: вы «поглотите» свои собственные шансы на ранжирование в Google! Особенно по мере роста вашего сайта, скорее всего, ваш контент начнет конкурировать. Здесь я объясню, почему каннибализм ключевых слов может повредить SEO, как его распознать и что с этим делать.
Что такое каннибализация ключевых слов?
Каннибализация ключевых слов означает, что у вас есть различные сообщения в блогах или статьи на вашем сайте, который может ранжироваться для тот же поисковый запрос в Гугле. Либо потому, что тема, которую они затрагивают, слишком похожа, либо потому, что вы оптимизировали их для одной и той же ключевой фразы. Если вы оптимизируете посты или статьи для похожих поисковых запросов, они уменьшают шансы друг друга на ранжирование. Обычно Google показывает только 1 или 2 результата из одного и того же домена в результатах поиска по определенному запросу. Если вы являетесь доменом с высоким авторитетом, вы можете получить 3.
Пример каннибализации ключевых слов
Давайте рассмотрим пример пост-оптимизации для похожий ключевая фраза. Я написал две статьи о том, является ли читабельность фактором ранжирования. Сообщение «Удобочитаемость ранжируется?» был оптимизирован для [does readability rank], а сообщение “Рейтинг читабельности!” был оптимизирован для фокуса на ключевом слове [readability ranking factor]. Столбы были под другим углом, но все равно были очень похожи. Для Google сложно определить, какая из двух статей важнее.
Обновление: вы видели ту же статью? Правильно, теперь мы исправили эту проблему каннибализации, но сохранили этот пример в иллюстративных целях.
Почему каннибализм ключевых слов вреден для SEO?
Если вы каннибализируете свои собственные ключевые слова, вы конкурируете сами с собой за ранжирование в Google. Допустим, у вас есть два поста на одну и ту же тему. В этом случае Google не может различить, какая статья должна ранжироваться выше по определенному запросу. Кроме того, важные факторы, такие как обратные ссылки и CTR, распределяются по нескольким постам вместо одного. В результате они, скорее всего, будут занимать более низкие позиции. Поэтому наш SEO-анализ будет помечать вас красным маркером каждый раз, когда вы оптимизируете публикацию для целевого ключевого слова, которое вы использовали ранее.
Как это распознать?
Легко проверить, страдает ли ваш сайт от каннибализма ключевых слов. Вы просто ищете на своем сайте любое конкретное ключевое слово, которое, как вы подозреваете, имеет несколько результатов. В моем случае, я собираюсь google site:yoast.com рейтинг читабельности. Первые два результата — это предметы, которые, как я подозревал, пострадали от каннибализма.
Погуглив site:domain.com по ключевому слову, вы легко ответите на вопрос, страдаете ли вы от каннибализма ключевых слов. Вы можете проверить свои результаты, введя то же ключевое слово в Google (используя, например, частный браузер или средство проверки результатов локального поиска). Какие из ваших страниц вы видите в результатах поиска? и на какой позиции они ранжируются? Конечно, если два ваших страниц по одному и тому же ключевому рангу #1 и #2, это не проблема.Но видите ли вы свои статьи, например, на позициях 7 и 8?Тогда пора разобраться!
Как решить проблему каннибализации ключевых слов?
У нас есть подробная статья, написанная Джустом, в которой объясняется, как найти и исправить проблемы с каннибализацией на вашем сайте. В нем четко изложены четыре шага для решения этих проблем:
- Аудит вашего контента
- Анализ эффективности контента
- Решите, какие из них оставить
- Примите меры: объединить, удалить, перенаправить
Первые два шага помогут вам решить, какие статьи оставить, а какие объединить или удалить. Во многих случаях шаг 4 будет состоять из группировки и удаления статей, а также из улучшения внутренней перелинковки вашего сайта.
Объединяйте или комбинируйте элементы
Если две статьи рассчитаны на одну и ту же аудиторию и рассказывают одну и ту же историю, их следует объединить. Перепишите оба сообщения в один удивительный и удивительный пост. Это поможет вашему рейтингу (Google любит длинный, хорошо написанный контент) и решит проблему каннибализации ключевых слов.
Собственно, именно это мы и сделали с двумя нашими статьями о читабельности как факторе ранжирования. Вы можете использовать плагин Yoast Duplicate Post, чтобы клонировать один из постов и работать с ним. И не просто нажмите кнопку удаления! Всегда обязательно перенаправляйте пост, который вы удаляете, на тот, который вы оставляете. Если это то, с чем вы боретесь, Yoast SEO Premium может помочь: он делает создание редиректов максимально простым!
Улучшить внутреннюю сеть
Вы можете помочь Google определить, какая статья важнее, внедрив достойную внутреннюю структуру ссылок. Это означает, что вы должны связать сообщения, которые менее важны, с сообщениями, которые наиболее важны для вас. Таким образом, Google может определить (переходя по ссылкам), какие из них вы хотите показывать выше в поисковых системах.
Ваша внутренняя структура ссылок может решить некоторые проблемы каннибализма ключевых слов. Вам нужно подумать о том, какой элемент для вас наиболее важен, и связать менее важные элементы длинного хвоста с наиболее важным элементом. Узнайте больше о том, как это сделать, в моей статье о ранжировании с помощью базового контента.
Каннибализация ключевых слов и интернет-магазинов
Теперь, если у вас есть интернет-магазин, вас могут беспокоить все эти страницы продуктов, ориентированные на похожие ключевые слова. Для интернет-магазинов имеет смысл иметь несколько страниц для похожих товаров. Если это ваш случай, очень важно продумать структуру сайта. Хорошая стратегия — размещать ссылки с каждой страницы продукта на страницу вашей категории — страницу, которую вам нужно оптимизировать для ранжирования. Кроме того, вам нужно следить за старыми страницами продуктов, которые потенциально могут каннибализировать более важные страницы. Если это так, просто удалите их и перенаправьте. И не забывайте, что Yoast SEO Premium может помочь вам упростить перенаправление с помощью удобного менеджера перенаправления!
Каннибализм ключевых слов повлияет на растущие сайты
Если ваш сайт растет, ваши шансы столкнуться с каннибализмом ключевых слов на вашем собственном сайте увеличатся. Вы будете писать на свои любимые темы и, даже не подозревая об этом, будете писать статьи, которые в конечном итоге будут похожи друг на друга. Это то, что случилось со мной тоже. Время от времени вы должны проверять ключевые слова, которые вы хотите ранжировать больше всего. Обязательно проверьте, не страдаете ли вы каннибализмом ключевых слов. Вероятно, вам придется время от времени вносить изменения в структуру вашего сайта или переписывать некоторые статьи.
Подробнее: Исследование ключевых слов: Полное руководство »
Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!
