Interpult Studio

Базовое определение рейтинга объявления с годами не изменилось.

Рейтинг объявления — это значение, которое определяет позицию вашего объявления в поиске Google относительно других объявлений.

Хотя мы все знаем, что рейтинг объявления является основным фактором позиционирования вашего объявления, что это за факторы?

Что входит в расчет рейтинга объявления? Что вы можете контролировать, чтобы повысить рейтинг объявления?

Если вы не знаете, с чего начать с рейтинга объявления, это для вас.

Хотя рейтинг объявления может показаться простым расчетом, он может показаться тяжелой битвой за его улучшение.

Вы узнаете все, что вам нужно знать о рейтинге объявления, почему он важен и как его можно улучшить, не тратя больше.

Что такое рейтинг объявления?

По данным Google, официальный определение это: «значение, которое используется для определения позиции вашего объявления (где объявления показываются на странице относительно других объявлений) и будут ли ваши объявления показываться вообще».

Например, если ваше объявление появляется на второй позиции на странице, рейтинг вашего объявления для этого конкретного поиска равен двум.

Но какие факторы на самом деле влияют на рейтинг вашего объявления?

До 2017 года рейтинг объявления представлял собой более простой расчет, включающий максимальную цену за клик и количество конкурентов по отношению к поиску.

Поскольку в Google Ads были внесены некоторые ключевые изменения в способ расчета рейтинга объявлений, такие как пороговые значения и машинное обучение, он стал намного сложнее.

Проще говоря, рейтинг объявления рассчитывается по следующим параметрам:

  • Сумма вашей ставки.
  • Качество рекламы во время аукциона.
  • Конкурентоспособность аукциона.
  • Контекст поиска пользователя.
  • Ожидаемое влияние расширений и других форматов объявлений.

Каждый поиск по конкретному ключевому слову анализируется путем определения вышеуказанных факторов, чтобы присвоить ему рейтинг объявления.

Это означает, что каждый поиск принципиально отличается. Это означает, что на одном поисковом аукционе у вас может быть рейтинг объявления, равный единице. Но уже на следующем поисковом аукционе ваш рейтинг объявления может быть равен четырем.

Чтобы полностью понять рейтинг объявления, давайте углубимся в каждый из вышеперечисленных факторов.

  • Сумма вашей ставки: Это сумма, которую вы готовы заплатить, чтобы оказаться на определенной позиции, когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову. Есть минимальный и максимальный пороги. Например, если вы установите максимальную цену за клик в размере 2 долларов США, а максимальная цена за клик следующего за вами участника, предложившего самую высокую цену, составит 1,60 доллара США, вы заплатите на этом аукционе 1,61 доллара США.
  • Пользовательские сигналы и атрибуты: Эти сигналы включают в себя такие вещи, как местоположение, тип устройства и время суток. Пороговые значения рейтинга объявлений будут зависеть от этих факторов.
  • Контекст поиска: Два разных человека могут искать одно и то же ключевое слово и иметь два совершенно разных контекста.
  • Конкурентоспособность аукциона: Рейтинг вашего объявления также может зависеть от аукционов по похожим, но похожим запросам. Например, [wedding invitations] а также [wedding invites] условия поиска могут быть связаны друг с другом, потому что они схожи по своей природе.
  • Ожидаемое влияние расширений объявлений и других форматов: Google проверит ваши расширения объявлений на предмет релевантности, CTR и общего впечатления от рекламы.
READ  Развитие Службы Маркетинга В Медицинских Учреждениях

Поскольку Google Ads по сути является аукционом, часто предполагается, что если вы просто повысите ставку, вы получите первое рекламное место.

В мире сложности это уже не так.

Вы можете предлагать значительно меньшую ставку, чем ваши конкуренты на аукционе, но тем не менее, опередите их, если ваша реклама лучше!

Хотя между обычным и платным поиском есть много различий, они работают одинаково в том смысле, что Google будет отдавать предпочтение более релевантной информации для искателей.

Теперь, когда мы рассмотрели основы рейтинга объявления и способы его расчета, вот три способа повысить рейтинг объявления — и все это без дополнительных затрат.

1. Повысьте релевантность вашего объявления

Релевантность объявления — важный компонент рейтинга вашего объявления. Как упоминалось выше, релевантность рекламы — это один из трех компонентов, включающих качество рекламы или показатель качества.

По словам официального представителя Google определениерелевантность объявления — это «насколько точно ваше объявление соответствует намерению пользователя».

Итак, как повысить релевантность рекламы?

Начните с проверки текущей копии объявления и перекрестных ссылок на ключевые слова, на которые вы делаете ставки.

Включают ли ваши заголовки или описания ключевые слова, которые ищет пользователь?

Адаптивные поисковые объявления — отличный способ протестировать разные копии, чтобы определить, что больше всего нравится пользователю.

Google предоставляет некоторые отчеты о заголовках и описаниях, в том числе о том, как они ранжируются от «низкого» до «лучшего» с точки зрения эффективности.

Если вы нашли удачную рекламную копию, которая работает хорошо, вы также можете закрепить самый эффективный заголовок в верхней части объявления, чтобы он всегда отображался в вашем объявлении.

Теперь, хотя вы должны сосредоточиться на включении релевантных ключевых слов в вашу копию, которую ищет пользователь, не путайте это с наполнением ключевыми словами.

Прошли те времена, когда основное внимание уделялось SKAG (группам объявлений с одним ключевым словом). Раньше было легко повысить релевантность рекламы с помощью SKAG, потому что вы почти всегда соответствовали определенному поисковому запросу с вашим заголовком.

С расширением Google типов точного соответствия рекламодателям пришлось отказаться от SKAG и сосредоточиться на целостной картине. Все ищут по-разному, и если вы полагаетесь на SKAG в своей учетной записи для перехода к определенному уровню, вы можете себя ограничивать.

READ  В России создана система CELLS — блокчейн-альтернатива SWIFT

Во-вторых, часть определения релевантности рекламы Google заключается в том, насколько реклама соответствует намерениям пользователя.

Скажем, я ищу [keyword research tool cost]. Я явно ищу, сколько такой инструмент будет стоить мне в месяц.

Скрин из поиска [keyword research tool cost]Google, июнь 2022 г.

Этот пример выше отражает все ключевые моменты хорошей рекламы:

  • Заголовок соответствует моему поисковому запросу.
  • Хорошее использование расширения дополнительной ссылки для сравнения планов и цен.
  • Обеспечивает авторитет бренда более чем 10 миллионам пользователей.
  • Дополнительный пробный период для тестирования перед покупкой.

Подводя итог, можно сказать, что релевантность рекламы — это не просто попытка как можно чаще вписать ключевые слова в ваш текст.

Google больше ориентируется на намерения пользователя и на то, насколько хорошо ваша реклама может помочь этому пользователю решить проблему.

2. Сосредоточьтесь на содержании расширения объявления

О расширениях объявлений можно легко забыть при настройке новых кампаний и групп объявлений.

Хотя их настройка может показаться утомительной или неважной, на самом деле все наоборот.

Расширения объявлений являются важной частью повышения рейтинга вашего объявления в Google. Они помогают повысить CTR, а значит, повысить рейтинг вашего объявления.

Почему они помогают увеличить CTR? Рад, что вы спросили!

Расширения объявлений позволяют предоставлять пользователям дополнительную информацию о вашей компании, которую вы не можете передать в своем объявлении. Ведь мы все еще ограничены количеством символов в заголовках и описаниях.

Однако не добавляйте расширения просто ради их добавления.

На самом деле, если вы добавите расширения в кампанию или группу объявлений, которые не соответствуют условиям поиска, это может фактически снизить рейтинг вашего объявления.

Итак, для чего следует использовать расширения объявлений?

Ну почти что угодно! Google продолжает создавать дополнительные способы, с помощью которых мы, как рекламодатели, можем донести наше сообщение до пользователя, чтобы помочь ему решить проблему.

На данный момент это доступные расширения объявлений, которые вы можете создать:

  • Местоположение (и партнерское местоположение).
  • Дополнительная ссылка.
  • Вызывать.
  • Структурированный фрагмент.
  • Цена.
  • Приложение.
  • Изображение.
  • Ведущая форма.
  • Продвижение.
  • Вызов.

Со всеми этими вариантами, как вы выбираете, какие из них добавить?

В идеале вы должны создавать расширения объявлений на основе целей вашей кампании.

Например, если вы представляете местную компанию и пытаетесь привлечь посетителей в магазин, вам будет полезно добавить расширения с адресами.

Если ваша цель — привлечь больше веб-трафика, попробуйте добавить релевантные дополнительные ссылки в разные разделы вашего сайта, которые могут помочь решить проблему пользователя.

Если вашей основной целью является привлечение потенциальных клиентов, попробуйте добавить в свои объявления расширение формы для потенциальных клиентов, особенно если у вас нет первоклассной целевой страницы. Но мы подробнее поговорим о целевых страницах в следующем разделе.

READ  Собственное расследование Activision Blizzard сообщает, что она не сделала ничего плохого

Подводя итог, укажите конкретные расширения, которые вы добавляете в свои кампании. Согласование их с целями вашей кампании может помочь значительно повысить рейтинг вашего объявления.

3. Создайте лучшие целевые страницы

Целевые страницы часто являются забытой частью конверсионной головоломки.

Тем не менее, я хотел бы возразить, что это самая важная часть, которую нужно сделать правильно для повышения рейтинга вашего объявления.

Если вы когда-либо нажимали на платное объявление и были разочарованы своей целевой страницей, вы знаете, как это может быть неприятно.

Как поисковик, пользовательский опыт может иметь решающее значение, независимо от того, покупают ли они у вас или нет.

Ваш поисковый запрос должен быть прямым индикатором того, что вы ожидаете увидеть, когда попадете на веб-сайт.

Раньше многие рекламодатели тратили так много времени на создание разных целевых страниц для каждой группы объявлений, чтобы убедиться, что на странице есть именно то, что искал пользователь.

Ну, в теории это хорошо, правда?

Хорошо – если вы помогаете им решить проблему. Если вы создаете целевые страницы с пустым текстом только для того, чтобы соответствовать поисковому запросу, вы ошибаетесь.

Если вы в последнее время не заметили тему Google, все дело в намерениях.

Нам нужно перестать беспокоиться о том, что заголовок нашей целевой страницы точно соответствует тому, что ищет пользователь, и больше о том, что они на самом деле видят, когда приземляются.

При создании хорошей целевой страницы необходимо учитывать множество факторов:

  • На каком устройстве находится пользователь.
  • Сколько «белого места» (или ненужного места) на странице.
  • Есть ли четкий призыв к действию (CTA) перед тем, как пользователю придется прокручивать страницу.
  • Сколько кликов требуется пользователю, чтобы решить его проблему.
  • Как быстро загружается сайт.

Список можно продолжать и продолжать, если вы меня поняли.

Дело в том, что ваша целевая страница должна быть качественной и последовательной, чтобы повысить рейтинг вашего объявления.

Настолько, что Google даже включил качество целевой страницы в показатель качества!

Если вы сейчас поработаете над своими целевыми страницами, результаты проявятся со временем.

Вывод

Когда дело доходит до повышения рейтинга объявления, склонны ли вы манипулировать ставками и бюджетом?

Если это была ваша стратегия, я призываю вас сделать шаг назад и взглянуть на свои кампании в целом.

Есть много факторов, на которые вы можете повлиять в своих объявлениях, чтобы изменить показатель рейтинга объявления, и все это без дополнительных затрат на бюджет кампании.

  • Улучшите рекламный текст, чтобы он соответствовал поисковому запросу пользователя.
  • Увеличьте CTR вашего объявления с помощью эффективных и релевантных расширений объявлений.
  • Сосредоточьтесь на улучшении качества целевой страницы для повышения коэффициента конверсии.

После того, как вы поработаете над этими частями, вы сможете спокойно менять ставки и бюджеты, чтобы доминировать в верхней позиции поиска.

Дополнительные ресурсы:


Избранное изображение: Антонио Гиллем/Shutterstock


https://www.searchenginejournal.com/what-is-ad-rank/257305/

от admin