Если вы опытный мета-рекламодатель, вы, вероятно, хорошо знаете, что Audience Network является проблемным местом размещения. Но вы должны спросить себя: Должны ли вы когда-либо использовать его?
Если бы ответ был определенным «нет», этот пост в блоге был бы окончен. Конечно, тут немного больше нюансов.
В этой статье мы рассмотрим проблемы с размещением Audience Network и разъясним, когда мета-рекламодатели должны и не должны его использовать.
Что такое аудиторная сеть?
Audience Network — это один из многих вариантов выбора, если вы вручную выбираете места размещения в Meta Ads Manager.
Это одна из четырех платформ…
Или вы можете индивидуально выбрать местоположения на платформе Audience Network в разделе «Приложения и сайты»…
Но… Что это?
Мобильные разработчики могут монетизировать свои приложения, используя Сеть аудитории. Это количество бесплатных приложений, которые остаются бесплатными для использования.
В этих приложениях размещаются рекламные места. Затем рекламодатели могут охватить свою аудиторию с помощью этих приложений.
Это редкая ситуация, когда ваши рекламные доллары Meta тратятся на людей, которые не используют одно из приложений семейства Meta. Это все еще те люди, на которых вы надеетесь ориентироваться, но вы достигаете их, когда они не в Facebook, Instagram или WhatsApp.
Так что же может пойти не так?
Проблемы с Audience Network
Это то, что я подробно освещал в прошлом. На самом деле, проблемы Audience Network были освещены в моем сообщении в блоге о моем тесте оптимизации, связанном с созданием качественного трафика.
В этом посте я обнаружил, что при оптимизации Клики по ссылкамМетрика «Клики по ссылкам» измеряет все клики по ссылкам, которые приводят пользователей к свойствам на Facebook и за его пределами. Более Или Просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель Facebook Ads, который показывает, когда люди переходят по URL-адресу вашей целевой страницы после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более для продвижения сообщения в блоге, почти все мои бюджетБюджет — это сумма, которую вы готовы тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более была посвящена этой стажировке. За что? Потому что это местоположение постоянно генерирует очень дешевые клики.
Это, конечно, не обязательно плохо. Но когда копнешь глубже, то поймешь, почему это так.
Большинство этих кликов очень низкого качества. Большинство из тех, кто нажимает, сразу же покидают ваш сайт и редко задерживаются, чтобы сделать что-то существенное.
Почему это может быть связано со случайными кликами или даже откровенным мошенничеством с кликами. На самом деле, если вы когда-либо получали возмещение от Meta за свои объявления, это, вероятно, было связано с нарушением закона о мошенничестве с кликами в Audience Network.
Забавно, но большинство возвратов, которые я видел, такие. Всего несколько центов. Но общая тема заключается в том, что Audience Network почти всегда упоминается.
Вот почему вы можете получить результаты, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц. Вы получите много трафика, но никто из этих людей не делает ничего другого. И они, вероятно, немедленно покинут ваш сайт.
Я также определил, что размещение видео с вознаграждением Audience Network может быть проблемой. Это может привести к завышенным цифрам, поскольку пользователи получают вознаграждение за просмотр видео, чтобы получить что-то взамен.
Хотя вы могли бы возразить, что видео с вознаграждением все еще в порядке, потому что кто-то просмотрел не менее 15 секунд вашего видео, я обнаружил, что эти люди почти никогда не делают ничего другого, что могло бы означать, что они заботятся о видео. Это приводит к вводящим в заблуждение результатам.
Чаще всего, если у вас есть результаты, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, они почти всегда оказываются таковыми, и виновата Audience Network.
Когда вы должны снять его?
Я предоставил дорожную карту в разделе выше, когда вы должны скептически относиться к этому размещению. Но давайте внесем ясность.
Если вы оптимизируете клики по ссылкам или просмотры целевых страниц, рекламный алгоритм Meta потратит много (возможно, даже большую часть) вашего бюджета на Audience Network. За что? Потому что вы сказали алгоритму, что хотите получить как можно больше кликов по минимальной цене, и это самый простой способ их получить.
Я предполагаю, что вы заботитесь о качестве этих кликов, даже если Мета этого не делает. Если это так, обязательно отключите Audience Network при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц.
В другой раз нужно быть осторожным при оптимизации для ThruPlay.
Поскольку это размещение вознаграждает пользователей, которые смотрят видео целиком, виртуальной валютой, вы получите сумасшедшее количество ThruPlays. На самом деле, вы можете увидеть цифры, которые не имеют смысла.
В приведенном выше примере на самом деле было больше ThruPlay, чем людей. Меня не волнует, насколько интересно ваше видео. Это происходит только в том случае, если задействованы манипуляции.
Может быть, вас устраивает количество кликов, и вам все равно, что делают эти люди. Возможно, вы обнаружили, что качество трафика, которое вы получаете, лучше, чем то, что я видел.
И, возможно, вас устраивает большое количество просмотров видео с вознаграждением. Тем не менее, это не означает, что эти люди так же заинтересованы в вашем видео, как показывают цифры. Или, может быть, вы видели хорошие результаты от них.
Просто имейте в виду потенциальные проблемы в любом случае. Я не говорю, что вы сумасшедший, если вы не отключите Audience Network при использовании этих оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто видит вашу рекламу в Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут нужные вам действия. Более параметры. Найдите то, что работает для вас.
Но убедитесь, что вы знаете о связанных с этим рисках. (И вы можете сойти с ума, если оставите его включенным в таких случаях.)
Когда вы должны использовать его?
Надеюсь, я объяснил, почему вам следует опасаться Audience Network. Но будьте осторожны, чтобы не исправить слишком много.
Многие опытные рекламодатели понимают репутацию местоположения. В ответ они всегда его выключают. Если вы понимаете, как работает оптимизация, то на самом деле в ней нет необходимости.
Все начинается с цели производительности в набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие параметры, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более. Вы сообщаете Мете свою целевую метрику, которая определяет успех. Некоторые целевые показатели (клики по ссылкам, просмотры целевых страниц и ThruPlays) могут быть завышены из-за недостатков в размещении аудитории в сети.
Но вот что вам нужно помнить о том, как работает оптимизация: Если инвестиции не помогут вам достичь цели, на них будет потрачено меньше вашего бюджета.
Итак, допустим, вы запускаете кампанияКампания является основой вашей рекламы на Facebook. Здесь вы устанавливаете цель рекламы, которая определяет, чего вы хотите добиться от своей рекламы. Более для любого типа преобразования. Это могут быть продажи, лиды или даже специальное событие для качественного трафика. В этом случае действительно нет необходимости вручную выбирать местоположения.
Я знаю, мы, рекламщики старой школы, делали это постоянно. Но алгоритм очень быстро узнает, что работает, а что нет. Если место не дает положительных результатов, которые способствуют достижению вашей цели, на него будет потрачено меньше вашего бюджета.
помни это сплит-тестСплит-тестирование (или A/B-тестирование) позволяет тестировать изменения в переменных Facebook, таких как объявление, охват или размещение, чтобы увидеть, какой подход работает лучше всего. Более Я сделал для качественного трафика? Почти весь мой бюджет был потрачен на Audience Network при оптимизации кликов по ссылкам или просмотров целевых страниц. Но когда я оптимизировал пользовательское событие Quality Visitor (2 минуты + 70% прокрутки), на него не было потрачено ни копейки.
Если нет способа получить вводящие в заблуждение результаты, не волнуйтесь. Могут ли инвестиции привести к случайным покупкам? Случайные следы? Хотя вы можете получить потенциальных клиентов более низкого качества, это маловероятно из-за размещения.
Поэтому, если вы оптимизируете конверсию любого рода, продолжайте ее с помощью Advantage+ Placements и включите Audience Network.
Возможно, там все равно не будет потрачено ни копейки. Что еще более важно, доступность всех слотов может снизить ваши расходы.
Твой ход
Как вы справляетесь с размещением в Audience Network? Вы его всегда отключаете? Иногда?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
