Interpult Studio

Программная гонка вооружений против Google продолжается.

Две дополнительные платформы со стороны спроса (DSP) отказались от предложения Google Open Bidding для рекламодателей.

Yahoo и Amobee последовали примеру The Trade Desk, первой инициировавшей отказ от использования Google Open Bidding на своей платформе в феврале.

Итак, что именно это означает для рекламодателей? Давайте углубимся в мотивы и последствия этих решений.

Зачем удалять Google Open Bidding?

Хотя некоторые могут быстро поверить, что удаление Open Bidding — это прямой удар по Google, эксперты говорят, что это может быть не так.

У DSP есть несколько причин удалить Google Open Bidding со своей платформы. К ним относятся (но не ограничиваются):

  • Google выполняет избыточные показы
  • Open Bidding взимает комиссию в размере 5% за эту услугу.
  • Продолжается проверка Google со стороны регулирующих органов США и Европы.

Короче говоря, мотивация здесь деньги и репутация.

DSP, такие как Yahoo и Амоби стремятся уменьшить неэффективность, которая снижает прибыльность.

В феврале рекламная компания Jounce Media сообщила, что почти 13% всех программных запросов на ставки инициируются Open Bidding, Google Ads и DV360 (платформа Google).

При таком влиянии на запросы ставок происходит дублирование ставок.

Что происходит с повторяющимися ставками? Я думаю, мы все знаем ответ: более высокие затраты для всех.

На тему дедупликации Крис Кейн, основатель Джаунс Медиазаявляет: «А если вы выполняете дедупликацию, удаление Open Bidding — это, безусловно, самый простой и естественный первый выбор».

Что это значит для отрасли

Три крупных DSP отказались от Google Open Bidding, что может привести к тому, что другие DSP последуют их примеру.

Эти шаги также показывают, что технологическая отрасль снижает свою зависимость от Google для получения дохода.

READ  AMD пообещала представить настольные процессоры Ryzen 7000 до конца сентября

Программная экосистема растет. Удалив одного из самых видных игроков в закупках рекламных ресурсов, DSP могут тратить больше времени и денег на оптимизацию цифровой цепочки поставок.

Итак, что это может означать конкретно для рекламодателей?

По мере того, как DSP диверсифицируют доступные рекламные ресурсы, видимость ваших объявлений может увеличиться в будущем. Чем разнообразнее инвентарь, тем шире сеть, которую вы можете использовать для распространения своего сообщения.

Кроме того, с удалением Google Open Bidding вы можете увидеть небольшое снижение цен за тысячу показов или цен за клик. Это означает, что ваши рекламные доллары идут дальше, и вы можете охватить больше своей целевой аудитории, чем раньше.

Резюме

В то время как Google — сила, с которой нужно считаться, рекламные технологии мстят им.

Trade Desk, Yahoo и Amobee одними из первых удалили Google Open Bidding из своих предложений. Другие, скорее всего, последуют этой тенденции.

С отказом от Open Bidding рекламодатели могут увидеть новые, дополнительные возможности инвентаризации программной рекламы.


Рекомендуемое изображение: Концепция ASTA/Shutterstock


https://www.searchenginejournal.com/two-more-dsps-remove-google-open-bidding/455540/

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский