Interpult Studio

Согласно Wall Street Journal, Google предложила разделить часть своего рекламного бизнеса, чтобы предотвратить антимонопольный иск со стороны Министерства юстиции США.

Google предлагает реструктурировать подразделение компании, занимающееся аукционами и размещением веб-рекламы, в отдельную компанию под управлением Alphabet, Inc, материнской компании поисковой системы. В зависимости от включенных активов, это может стоить миллиарды долларов.

Предложение предполагает, что расследование близится к завершению

Министерство юстиции расследует утверждения о том, что Google в течение некоторого времени злоупотреблял своими полномочиями в качестве брокера цифровой рекламы и аукциониста. Совсем недавно, в октябре 2020 года, он подал в суд на компанию из-за того, что она незаконно использовала свои полномочия, чтобы подрезать ноги конкурентам.

В настоящее время ведомство готовит иск о якобы имевших место антиконкурентных действиях, который может быть подан этим летом.

Google под огнем с нескольких сторон

Это последнее обвинение последовало за тремя антимонопольными исками Европейского союза, в которых Google был оштрафован на 1,6 миллиарда долларов за злоупотребление своим положением в качестве доминирующей поисковой системы в период с 2006 по 2016 год.

Поисковая система также сталкивается с иск из нескольких штатов, который обвиняет компанию в монополии. Google, однако, ходатайствовал о прекращении дела, заявив, что оно является неточным и не имеет оснований.

Кроме того, в мае в Конгресс был внесен двухпартийный законопроект, направленный на разделение цифрового рекламного бизнеса компании. Закон о конкуренции и прозрачности в цифровой рекламе запретит компаниям, которые ежегодно обрабатывают транзакции цифровой рекламы на сумму более 20 миллиардов долларов, участвовать более чем в одной части процесса цифровой рекламы.

В своем заявлении представитель Google признал растущую конкуренцию в технологиях онлайн-рекламы, настаивая на том, что «нет планов продавать или выходить из этого бизнеса».

READ  объём мобильного веб-трафика удвоился за два года и продолжит расти — инфраструктура может не справиться

Разделение может изменить процесс размещения рекламы и снизить затраты

Независимо от того, согласится ли Министерство юстиции с этим предложением или дело будет передано в суд, это последнее обвинение может сильно повлиять на цифровых маркетологов.

Если подразделение рекламных технологий Google будет разделено, это может открыть двери другим цифровым рекламным компаниям, которые смогут претендовать на более значительную долю рынка. Эта возросшая конкуренция может привести к снижению цен, поскольку каждая компания стремится подорвать своих конкурентов за свою долю доходов от рекламы.

В прошлом году доход Google от рекламы составил более 209 миллиардов долларов.


Источник: Уолл Стрит Джорнал

Рекомендуемое изображение: ByEmo/Shutterstock


https://www.searchenginejournal.com/google-proposes-splitting-ad-tech-business-to-prevent-antitrust-suit/457274/

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский