Interpult Studio

В конце 2021-го — начале 2022 года hh.ru использовал собственную платформу для публикации вакансии героев своей будущей рекламы. В результате из 13 500 откликов были выбраны 5 героев, которые рассказали свои реальные истории на всю страну и получили призы — по полмиллиона рублей каждый.

Девиз hh.ru — «Работа найдётся для каждого». Чтобы привлечь соискателей и работодателей, hh.ru регулярно проводит рекламные кампании. В этом году hh.ru выбрал концепцию агентства Action — дважды призёра «Каннских львов». Action предложили прорывной шаг вперёд: от надоевшего сторителлинга — к сторидуингу. Идея новой рекламной кампании hh.ru — показать людей, которые когда-то искали работу с помощью hh.ru, нашли её и сейчас развиваются в своём направлении.

В основе нашего проекта лежит желание рассказать реальные истории — и не на словах, а на деле показать возможности сайта по поиску работы.

Мы хотели, чтобы даже реклама, которую выпускает лидер рынка – hh.ru – помогала людям найти работу!

Никита Петрусёв

Chief Creative Officer, Action

В начале года в Digital вышло обращение директора по маркетингу hh.ru – Ольги Мец, в котором объявлялось о поиске 5 героев для будущей рекламной кампании, а соответствующие вакансии появились на центральной странице сайта.

За время существования hh.ru мы помогли найти работу тысячам людей. Сейчас в нашей базе почти 60 миллионов резюме, люди каждый день ищут и находят работу благодаря нам. У каждого человека из тех, кто нашёл работу на hh.ru, своя история. Все они уникальны. Но какие сюжеты будут интересны обществу? Кто сможет рассказать о своей профессии так, чтобы не затерялась личная история? Мы дали шанс каждому стать главным героем наших роликов. Опубликовали вакансию — и стали ждать откликов. Меньше чем за месяц конкурса мы получили больше 13 500 заявок. Пришлось проводить шесть этапов отбора, в финал вышли 12 историй, уже из них выбрали пять.

Директор по маркетингу hh.ru

После объявления о поиске 5 героев команде Action предстояло проделать большую подготовительную работу по запуску многосоставной кампании, представители клиентской команды также участвовали в обработке и отборе поступающих заявок.

Когда креативная идея настолько вдохновляющая, хочется воплотить ее максимально близко к задуманному. Нужно было не просто рассказать реальные истории, а объединить всех участников в единый, четко и оперативно работающий организм, в котором каждый решает поставленную задачу. Основная подготовительная работа перед стартом была проведена меньше, чем за месяц».

Ольга Станкевич

Client service director, Action

За 2 месяца было получено более 13 тысяч заявок, проведены сотни собеседований и в итоге были отобраны 5 финалистов, которые получили гонорары в 500 тысяч рублей каждый!

«В течение нескольких месяцев мы проводили онлайн-собеседования, смотрели видеовизитки. Выбирали интересные истории, естественное поведение перед камерой, индивидуальность. Наши герои не похожи друг на друга — они из разных профессиональных областей, из городов, разбросанных по всей карте России, различных возрастов, характеров и уровней компетенций.

А сами истории! Некоторые тянут на целый приключенческий, а то и детективный роман. Были истории, которые невозможно рассказать в коротком ролике, — сказочные, романтичные, безумно вдохновляющие. Съёмочная команда не знала, кого будет снимать, как герои поведут себя. Не было сценариев. Всё рождалось прямо здесь и сейчас!

За время проведения конкурса мы укрепились в понимании, что на самом деле помогаем менять жизни реальных людей. Кто-то сделал большой рывок, переехал на другой конец страны, построил карьеру, нашёл возможность самореализоваться. Мы помогаем людям написать историю их жизни — и пишем нашу историю вместе с ними».

Екатерина Колесникова

Руководитель направления соискательского маркетинга hh.ru

5 героев абсолютно разных профессий!

Иван Брюханов – электромонтажник на судостроительном заводе

Арина Дорофеева – проектный менеджер в IT компании

Сергей Ченский – сборщик продуктов

Артем Мельников – спортивный журналист и детский тренер.

И Елена Фишер – оптометрист, которая круто поменяла свою личную и профессиональную жизнь, переехав в Сочи.

История Елены настолько понравилась команде, что ее решено было также превратить в сюжет, даже несмотря на невозможность запустить на ТВ ролик с оптометристом, так как это медицинская специальность. Команда hh.ru считает важным рассказать интересные истории обо всех профессиях и специалистах, которые находят работу на платформе, в том числе врачей и медиков – именно они были в числе самых востребованных соискателей в период пандемии, стали героями рынка труда и несомненно заслуживают, чтобы яркая история была показана, пусть и не в рамках официальной рекламной кампании.

Съемки прошли на натуре, в трех городах и длились целый месяц. Было крайне важно воссоздать аутентичную атмосферу рабочего места каждого героя.

Помимо Москвы, съемки проходили еще в Калининграде и Сочи, двух не самых простых, с точки зрения съемочной инфраструктуры, городах. Поэтому для того, чтобы добиться нужного результата, была проделана масштабная подготовительная работа. И мы очень рады, что в итоге история каждого из героев превратилась в небольшое кино.

Александр Зарщиков

Креативный продюсер, Filmway Production

Важной частью рекламной кампании стали съемки бэкстейджа, рассказывающие о всех деталях – от зарождения идеи, до постпродакшена. Это стало отдельной линией кампании, раскрывающей главных героев. Бекстейдж превратился в увлекательный сериал из 8 серий о реальных людях, которые очень любят то, что делают.

Параметры рекламной кампании hh.ru:

  • Период: первый флайт – май-июнь 2022

  • Площадки: федеральное ТВ, OLV, outdoor в 20 городах РФ, транспорт и АЗС, блогеры, площадки в интернете

  • Формат: прямая реклама, спонсорство, спецпроект

Команды проекта

Маркетинг директор: Ольга Мец

Руководитель направления соискательского маркетинга: Екатерина Колесникова

Руководитель направления медиапланирования и партнерств: Никита Мереминский

Агентство Action:

Chief Creative Officer: Никита Петрусёв

Client service director: Ольга Станкевич

Senior-account Manager: Алена Проценко

Project manager: Татьяна Домнина

Креативный продюсер: Александр Зарщиков

Продюсер: Анастасия Тулумджан

Режиссер: Грант Абовян

Оператор: Тим Лобов

Автор и ведущий бэкстейдж: Игорь Лантратов

https://vc.ru/marketing/433273-hh-ru-i-agentstvo-action-pokazhut-bayopiki-realnyh-soiskateley-v-novoy-reklamnoy-kampanii

READ  что ещё покажут на открытии Summer Game Fest 2022

от admin