С большим количеством людей в сети, чем когда-либо прежде, интерактивный контент-маркетинг является лучшим вариантом для повышения вовлеченности и расширения вашей аудитории.
У многих опытных компаний есть стратегия контент-маркетинга, поэтому важно подумать о том, как выделить свой контент среди конкурентов.
Давайте рассмотрим различные способы превращения статического контента в интерактивные сообщения и страницы, которые побуждают вашу аудиторию оставаться на сайте.
Но сначала давайте немного больше разберемся в интерактивном контенте и в том, почему он так важен.
Что такое интерактивный контент-маркетинг?
Интерактивный контент означает контент, который побуждает аудиторию каким-то образом участвовать, а не пассивно потреблять информацию.
Это не должно быть чем-то необычным, это может быть так же просто, как нажать кнопку или ответить на опрос.
Этот тип контента может сделать опыт более приятным для вашей аудитории и, следовательно, сделать вас и ваш бренд более запоминающимися.
Кроме того, это также отличный способ лучше узнать свою аудиторию и собрать ценные данные.
Вот недавний пример, который мы внедрили в моей компании.
Около года я спрашивал свое сообщество, какие новые навыки они хотели бы освоить. Я делал это по-разному и на разных платформах — в нашей закрытой группе в Facebook, в Instagram Stories, в социальных сетях и на YouTube.
Эти вопросы привлекли больше внимания и дали мне надежные данные, чтобы решить, что делать дальше.
Почему важна вовлеченность аудитории?
От контента, который они потребляют, до продуктов, которые они покупают, у людей больше возможностей (и больше информации), чем когда-либо прежде, и это может затруднить привлечение их внимания.
В условиях высококонкурентного рынка как никогда важно изучить лучшие способы охвата вашей аудитории и поддержания их интереса к вашему бренду.
Интерактивный контент-маркетинг более эффективен, чем другие типы контента, не только потому, что он увеличивает вовлеченность (что, как мы знаем, любят все алгоритмы), но и потому, что он дольше удерживает внимание людей на вашем бренде.
Как вы измеряете интерактивные посты?
Вам может быть интересно, что делает публикацию успешной.
Когда вы начинаете тестировать различные типы материалов, важно следить за этими измерениями:
Показатели социальных сетей
- Комментарии.
- Сохраняет.
- Акции.
- Личное сообщение.
- Нравится.
- Ссылочный трафик.
Большинство социальных платформ предоставляют учетным записям компаний и авторов доступ к аналитике, и вы найдете там часть этой информации.
Если вы проводите рекламную кампанию или даете своей аудитории ссылку, по которой можно щелкнуть, может быть полезно использовать отслеживание ссылок, чтобы вы знали, откуда приходит ваш трафик.
Вы можете использовать Google Analytics для отслеживания этих ссылок, и мы также используем плагин WordPress, Красивые ссылки, чтобы они были менее навязчивыми.
Измерения на веб-сайтах
- Время встречи.
- Регистрации и акции.
- Коэффициент конверсии.
- Обратные ссылки.
10 различных типов контента для повышения вовлеченности
Существуют разные способы создания интерактивного контента, и мой лучший совет для вас — выбрать пару и начать экспериментировать.
Пробуйте разные вещи, пока у вас не будет достаточно данных, чтобы решить, на какой тип контента ваша аудитория реагирует лучше всего, а затем продолжайте создавать его больше.
1. Живые видео и вопросы и ответы
Видео действительно захватывает Интернет, что делает его одной из самых эффективных форм маркетинга.
Живой видеоконтент поначалу может пугать, особенно если вы такой же интроверт, как я. Но со временем становится легче, и оно того стоит!
Живой контент позволяет вам общаться с вашим сообществом, лучше узнавать их и помогать им узнавать вас и ваш бренд!
Этот личный элемент и общение могут иметь большое значение.
2. Создавайте опросы, вопросы с несколькими вариантами ответов и викторины.
Людям очень легко взаимодействовать с опросами и викторинами, и их очень легко создавать.
Они также невероятно привлекательны. Почему? Потому что люди любят делиться своими мыслями и мнениями по темам и участвовать в беседе!
Вы можете использовать опросы и вопросы в Instagram Stories и группах Facebook, или, если у вас есть канал YouTube с более чем 500 подписчиками, вы также можете создавать опросы на Вкладка «Сообщество YouTube».
Люди также любят викторины! Они являются эффективным способом вызвать интерес и привлечь внимание людей.
Ими также можно поделиться, поэтому они могут стать отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов. Вы можете использовать онлайн-инструменты, такие как Тип вида или Бумажная форма чтобы создать свою викторину.
3. Позвольте вашей аудитории оценить ваш контент
Еще один отличный способ привлечь аудиторию к вашему контенту — позволить им оценивать ваш контент. Вы можете добавить виджеты рейтинга в сообщения блога и/или на веб-страницы.
Отображение результатов рейтинга на вашем веб-сайте может повысить доверие к вам и помочь вам создавать контент, который будет интересен людям.
4. Пользовательский контент (UGC)
Отзывы и обзоры так важны по одной причине. Пусть ваши клиенты или заказчики говорят за вас!
Сарафанное радио — один из самых мощных инструментов в маркетинге, и хотя это может произойти само по себе, нет никаких причин, по которым вы не можете поощрять свою аудиторию к участию.
Например, вы можете создать контент, которым можно поделиться (например, мем), и иметь призыв к действию, чтобы поделиться, отметить или отправить другу, который может вам помочь.
Вы также можете стимулировать своих существующих клиентов делиться информацией о вас и вашем бренде, например, с помощью пользовательского шаблона истории или бесплатной раздачи.
5. Геймификация
Кто не любит хорошую игру?
От простого поиска слов до продвинутых онлайн-игр — геймификация — отличный способ вовлечь вашу аудиторию.
Крупные компании добились больших успехов в таких кампаниях.и нет никаких причин, по которым вы не можете уменьшить их масштаб и заставить работать на свою аудиторию.
6. Анимации
Анимация имеет большое значение для привлечения внимания людей, поэтому попробуйте добавить движения в свой контент!
Вы можете сделать это с помощью GIF-файлов, эффектов наведения или даже динамической прокрутки (когда объекты перемещаются по мере того, как пользователь прокручивает страницу).
Особенно на страницах продаж, когда у вас обычно есть много информации для включения, анимация может помочь заинтересовать людей и даже повысить коэффициент конверсии.
Теперь создавать HTML/CSS-анимации с помощью ChatGPT стало еще проще — вы можете просто попросить его сделать это для вас!
Например, вы можете запустить приведенные ниже инструкции и использовать сгенерированные коды.
<<HTML/CSS and javascript animation to fade in text when it enters into a browser viewport>>
7. Инфографика
Большие куски текста часто могут выглядеть громоздкими, и это может оттолкнуть читателей.
Если вам нужно многое передать, лучший способ сделать это — создать инфографику.
Они сочетают в себе эстетически приятный дизайн с важной информацией, и люди чаще читают их, чем обычный текст.
8. Подарок
Розыгрыши — отличный маркетинговый прием, поскольку они привлекают внимание людей и побуждают их взаимодействовать с вашим брендом.
Вы можете поощрять людей за то, чтобы они делились вашим контентом, отмечали друзей или даже призывали аудиторию посещать живые мероприятия.
Если вы сможете создать больше сегментов из своего контента, это также может стать отличным инструментом привлечения потенциальных клиентов, поскольку вы охватите больше людей, которые, возможно, не слышали о вашем бренде.
И наградой может быть продукт или услуга, которую вы предлагаете, или даже подарочные карты от Amazon и Starbucks, например.
9. Вкладки и карусели
Еще один способ разбить текстовый контент — использовать вкладки и карусели.
Предоставление пользователям возможности выбирать, что они хотят видеть. Это также помогает упорядочить содержимое и упростить его поиск.
Вместо того, чтобы прокручивать длинные страницы, они могут легко щелкнуть и найти то, что ищут.
Это также добавляет больше интерактивности вашему контенту, что может быть намного интереснее, чем просто чтение больших блоков текста.
10. Дублированный контент
Создание контента занимает очень много времени и может быть утомительным. Так что не бойтесь повторно использовать контент.
Маркетинг — это повторение, поиск различных способов донести ваше сообщение до нужных людей.
Если у вас есть пост, который получил массу откликов, подумайте о разных способах его повторного распространения. Может быть, вы можете создать викторину, связанную с темой, или даже внести некоторые изменения и повторно поделиться ею на другом форуме.
Вы не только сэкономите время, но и создадите контент более эффективно, поскольку будете перепрофилировать контент, который, как вы уже знаете, находит отклик у вашей аудитории.
Подумайте о видео на YouTube, сообщениях в блогах и подкастах — более длинные типы контента можно легко преобразовать в несколько небольших фрагментов контента.
Последние мысли
Как обычно в маркетинге, нет универсального рецепта, который выделит ваш контент.
Но интерактивность чрезвычайно важна в онлайн-мире, и она улучшит пользовательский опыт.
Также важно иметь в виду, что интересы и ожидания аудитории могут время от времени меняться. То, что хорошо работает сегодня, может оказаться не лучшим выбором через год.
Не бойтесь меняться и экспериментировать на ходу; это лучший способ узнать больше о вашей целевой аудитории.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: Интерактивный контент/Shutterstock
