Interpult Studio


Отправка писем. Проверка электронной почты. Отвечая на электронные письма. Электронная почта — во всех ее проявлениях — является огромной частью общения в современном мире. Для многих электронная почта обеспечивает идеальный баланс передачи информации — это организованный, мгновенный и удобный способ оставаться на связи с другими людьми.

Электронная почта особенно зарекомендовала себя как эффективное средство связи для малого бизнеса со своими клиентами. Ведь закончилось 4 миллиарда человек активны в электронной почте, что делает ее отличным каналом для привлечения клиентов.

Если вы планируете отправлять еженедельный информационный бюллетень для своей компании или окунуться в маркетинг по электронной почте, эти восемь малых предприятий предлагают отличные примеры высококачественного электронного контента.

Электронная почта, вероятно, приведет к большему количеству продаж, чем маркетинг в социальных сетях, поскольку 60 процентов потребителей заявили, что совершили покупку из-за электронного письма. Клиенты также с большей вероятностью увидят рекламные акции и предложения, которые будут отправлены прямо в их почтовый ящик, в то время как они могут не улавливать все сообщения вашего бренда в социальных сетях в своей ленте, что делает электронную почту самой прямой ссылкой на ваших клиентов.

Хорошая новость для малого бизнеса заключается в том, что данные показывают, что читателям действительно нравятся электронные письма брендов. Ан Опрос Adobe обнаружили, что 50% пользователей предпочитают получать электронные письма от компаний, за которыми они следят. Согласно отчету Mapp Digital о маркетинге по электронной почте за 2016 г., 40,7 процента потребителей предпочли бы получать еженедельные электронные письма от брендов, чем ежедневные или многонедельные электронные письма. Но отправка более одного электронного письма в неделю тоже может быть полезной. Постоянный контакт — одна из лучших почтовых платформ — рекомендует компаниям отправлять серию из трех электронных писем для каждой рекламной акции или запуска продукта в форме объявления, напоминания и предупреждения о последнем шансе, чтобы ваши клиенты были в курсе ваших последних рекламных акций.

Хотя вы можете поиграть с частотой сообщений, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего бренда и клиентов, отправка хотя бы одного сообщения в неделю является хорошей отправной точкой.

Ключ к успешному электронному письму — это сказать что-то интересное и привлекательное. Adobe обнаружили, что 37% читателей хотели, чтобы электронные письма брендов были менее рекламными и более информативными, в то время как 27% пользователей хотели, чтобы электронные письма были более адаптированы к их интересам. Создание более информативных и персонализированных электронных писем — это то, чего может достичь любой бизнес.

READ  Главные Страхи Бизнеса. К Чему Могут Привести Ошибки Маркетинга

Давайте рассмотрим реальные примеры из малого бизнеса, которые вы можете использовать в своем следующем электронном письме:

1. Предоставьте подписчикам ранний доступ и эксклюзивные предложения

Одним из самых больших преимуществ, которые клиенты могут получить от подписки на информационный бюллетень, является получение эксклюзивного доступа к предложениям, присоединение к какой-либо программе вознаграждений или возможность первым узнавать о новых продуктах.

Good Day Chocolate сообщает подписчикам об этом первыми

Шоколад Добрый день продает различные шоколадные добавки, в том числе добавки, способствующие сну, спокойствию и энергии. Когда в феврале 2022 года они выпустили снотворное для детей, они разослали информационный бюллетень с хорошими новостями, написав: «Вы первые, кто узнает!» Они также включили призыв к действию (CTA), позволив пользователям «Совершать покупки заранее», это помогает клиентам чувствовать себя в курсе и как будто они извлекают выгоду из инсайдерской информации.

Рассылки по электронной почте часто предлагают ранний доступ к продуктам

Сайе предлагает ранний доступ

Точно так же, когда бренд косметики Сайе выпустили свои долгожданные консилеры, они соединили свои кампания в инстаграме запуск продукта с информационным бюллетенем, предлагающим ранний доступ к подписчикам электронной почты. Пользователи могли приобрести консилер до даты его запуска, просто нажав на ссылку, содержащуюся в электронном письме. С самого начала Сайе использовала ключевые слова в теме письма — ваш эксклюзивный доступ — чтобы подписчики чувствовали себя особенными и ценными.

Скриншот письма от Сайе
Подписчики электронной почты получили особый доступ, когда Сайе сбросила свои консилеры

Эти типы предложений могут быть очень ценными, поскольку они помогают клиентам победить в конкуренции, с которой обычно сталкиваются новые продукты. Сайе проявила дополнительную креативность, отметив свой CTA для покупки консилеров «Из будущего». Это связано с тем фактом, что подписчики электронной почты могли купить новый продукт за целую неделю до того, как он появился на сайтах Saie и Sephora.

Скриншот письма от Сайе
Информационные бюллетени позволяли покупать консилеры до даты их выпуска.

2. Создайте серию писем

Серия электронных писем — это интересный способ для компаний создавать контент в более широком масштабе. Хотя бренд по-прежнему остается в центре внимания, серия обычно имеет другие определяющие факторы, которые помогают ей выделиться на фоне маркетинга, ориентированного на продукт.

READ  Как настроить учетную запись Google Ads за 3 шага

Первые впечатления Реформации

Модный бренд Реформация запустили серию электронных писем под названием «Первые впечатления», в которой они давали своим персонажам одежды вопрос: «Что, если бы наша одежда говорила с нами?» В качестве угощения для читателей они работали с журналистом Хантер Харрис – репортер из индустрии развлечений, ставший тележурналистом, – которая написала эти специальные выпуски информационных бюллетеней, привнося в электронные письма свой юмор и остроумие. Кампания имела огромный успех — даже получила одобрение от читателей в Твиттере – и это был инновационный способ для бренда выделить свои платья, брюки и блузки.

Скриншот из электронного письма Reformation
Reformation проявили творческий подход к своей серии информационных бюллетеней «Первые впечатления».
Скриншот из электронного письма Reformation

Сайе одержима

Сайе также создала серию электронных писем, в которой рассказывает о любимых вещах своих товарищей по команде. Пока Одержимый включает продукты Saie, компания также позаботилась о том, чтобы выделить товары, не связанные с бизнесом. Здесь, Лорен – Глава сообщества Сайе – делится с читателями своей любовью к скалолазанию, новаторским произведениям искусства и одному из своих любимых ресторанов – BarPart Time в Сан-Франциско.

Скриншот письма от Сайе
В этой серии электронных писем рассказывается о сотрудниках Saie
Скриншот письма от Сайе
Сайе Одержимый включает продукты, не входящие в линейку компании

3. Займите позицию

Ваш бизнес предоставляет вам платформу, и вы можете использовать свой голос, чтобы привлечь внимание к важным социальным причинам. В опрос 2021 г., 35 процентов потребителей заявили, что они с большей вероятностью будут доверять компаниям, которые занимают позицию по экологическим, политическим и социальным вопросам. В конце концов, люди хотят знать, совпадают ли их ценности с бизнесом, который они поддерживают. Рассказ об этих проблемах в вашем информационном бюллетене — отличный способ сообщить вашим читателям, где вы находитесь.

Таче выступает за право на аборт

Когда будущее права на аборт было на первых полосах американских газет, бренд Pistachio Milk Таче разослал информационный бюллетень, информирующий подписчиков о том, что они жертвуют выручку организациям, поддерживающим репродуктивные права.

Скриншот письма от Tàche
Tàche разослал информационный бюллетень в поддержку права на аборт

Glossier призывает голосовать

В 2020 году, незадолго до президентских выборов в США, бренд косметики глянцевый запустила кампанию по электронной почте, побуждающую пользователей голосовать, рассказывая о своем партнерстве с организацией».Когда мы все голосуем». Электронное письмо было сосредоточено исключительно на голосовании, без упоминания каких-либо продуктов Glossier, что делало его более аутентичным для клиентов. Это отличный способ для бренда предоставить более информативный контент для пользователей, а не думать только о конечном результате.

Скриншот из письма Glossier
Глоссье призвал избирателей использовать свой голос во время президентских выборов в США в 2020 году

4. Персонализируйте свое сообщение

С помощью электронной почты бренды могут быть более конкретными, чем на других платформах, и в результате это дает возможность наладить более тесную связь с читателями. Это может включать обращение к электронному письму с именем клиента, а также затрагивание более деликатных тем, поскольку сообщение, доставленное по электронной почте, может показаться немного более интимным, чем сообщение, размещенное в Instagram или на веб-сайте.

READ  как проверить подрядчика — aberix на vc.ru

Hu Kitchen рассказывает о Дне матери

Когда Ху Кухня – бренд чистого и веганского шоколада – написал о Дне матери в Инстаграм а также Фейсбук, у компании не было реального способа отфильтровать публикацию, чтобы ее видели только определенные клиенты. Но отправив электронное письмо отдельным клиентам перед праздником, чтобы спросить, не хотят ли они отказаться от всего контента, посвященного Дню матери, Ху смог изменить, кому они отправляли свои электронные письма ко Дню матери.

Скриншот письма от Hu Kitchen
В своем информационном бюллетене Ху разрешил читателям отказаться от определенного контента.

Этот тип контента показывает, что компания учитывала всех своих клиентов и делала все возможное, чтобы убедиться, что люди видят только контент, применимый к ним.

Paynter Jacket делится пользовательскими обновлениями продукта

Пейнтер Куртка выпускает куртки ограниченным тиражом — четыре раза в год, если быть точным, — и они вкладывают почти столько же внимания в свои электронные письма, сколько и в свои собственные джинсы. Как только клиент покупает одну из своих капель, бренд отправляет несколько персонализированных электронных писем, информирующих клиента об их заказе. Электронные письма содержат не только номер для отслеживания, но и интересную закулисную информацию. В приведенном ниже электронном письме они сообщают, во сколько разных стран будет доставлена ​​партия, и о различных лицах, которые будут участвовать в процессе изготовления куртки.

Скриншот письма от Paynter Jacket
Paynter Jacket информирует своих клиентов с помощью персонализированных электронных писем.

Особый штрих: Paynter также включает фотографии производственного процесса.

Скриншот письма от Paynter Jacket
Бренд также отправляет эксклюзивные фотографии подписчикам по электронной почте.

5. Отправляйте еженедельный дайджест

Отправка еженедельной сводки новостей, охватывающей различные темы, — отличный способ убедиться, что ваши клиенты всегда в курсе последних событий, которые может предложить ваш бизнес.

Эльфа, профессиональная сеть, помогающая женщинам добиться успеха на рабочем месте, рассылает еженедельный дайджест с несколькими разделами. По сути, информационный бюллетень собирает самые популярные темы, которые обсуждались на сайте в течение недели, предоставляя участникам легкий доступ к высокоприоритетным элементам, таким как предстоящие виртуальные события и объявления о вакансиях.

Скриншот письма от Elpha
Еженедельный дайджест Elpha включает самые важные темы недели.
Скриншот письма от Elpha

Есть действительно так много способов, которыми вы можете настроить свои информационные бюллетени. Пока вы упаковываете каждое сообщение интересной и полезной информацией, ваши читатели будут с нетерпением ждать этих регулярных писем от вашего бренда. Надеюсь, эта статья вдохновила вас, и теперь вам будет легче приступить к работе!

Какие информационные бюллетени от брендов вы предпочитаете получать? Отправьте нам сообщение или же Твитнуть и дайте нам знать!





Source link

от admin