Interpult Studio

Вы, вероятно, уже слышали, что Google обновляет Google Analytics с Universal Analytics (также известной как GA3 или UA) до новой обновленной версии Google Analytics 4 (GA4).

Миграция для многих из нас с GA2 (классическая аналитика) на GA3 (универсальная аналитика) прошла относительно безболезненно 10 лет назад.

Эта миграция не так проста.

Существует много различий между текущей версией Google Analytics, которую вы, вероятно, используете (UA), и новой версией Google Analytics (GA4), и не все функции UA присутствуют в GA4.

Кроме того, Google настаивает на том, чтобы мы обновились сейчас. По состоянию на 1 июля 2023 г.бесплатная версия Google UA больше не будет собирать данные.

Это означает, что вам нужно как можно скорее серьезно заняться своим планом аналитики, чтобы убедиться, что на эту дату ваш новый ресурс GA4 отслеживается правильно и может предоставлять вам точные данные за год.

Вот как перейти на Google Analytics 4.

Этап 1. Создайте свой ресурс GA4 и запустите его.

Чрезвычайно важно создать новые ресурсы GA4 и сразу же их запустить.

Ресурсы не будут импортировать исторические данные из UA, а это значит, что ваш ресурс GA4 начнет отслеживать данные о трафике только с момента его создания и далее.

Таким образом, чем раньше вы его создадите, тем быстрее данные появятся в ресурсе GA4.

График: В идеале это нужно сделать до 1 июля 2022 года. Но если вы пропустите эту дату, просто создайте свой ресурс (или ресурсы) GA4 как можно скорее.

Чтобы запустить новое свойство, вам необходимо:

  • Создайте новый ресурс GA4.
  • Добавьте новый тег отслеживания GA4 на свой сайт.

Это легче всего сделать, если вы используете Диспетчер тегов Google. После развертывания проверьте новое свойство в течение следующих нескольких дней, чтобы убедиться, что вы видите данные о трафике, заполняемые свойством.

Этап 2: Составьте список ваших ключевых элементов

Новые свойства аналитики не наследуют определенные элементы отслеживания (например, цели, события) от любых других свойств (включая свойства UA).

Ниже приведен список наиболее распространенных элементов отслеживания, которые я использую в Google Analytics. У вас могут быть дополнительные, которые нужно добавить, но вот некоторые общие, которые вам нужно добавить в список:

  • События
  • Цели (конверсии)
  • Группы контента
  • Специальные параметры/показатели
  • Исключения рефералов
  • Ссылки на продукты
  • Аудитории

После того, как вы создали свой список, оцените, что вам нужно сохранить, а что вы можете отбросить, а также, возможно, где могут существовать пробелы, где вы можете захотеть создать новые элементы отслеживания, такие как новые события, новые цели и т. д.

Помните, что цели создаются в каждом представлении отчетов. Представления отчетов не используются с GA4, поэтому, если вы хотите сохранить все цели, которые у вас есть в настоящее время в нескольких представлениях отчетов для одного и того же ресурса UA, вам нужно будет перечислить их все и воссоздать в ресурсе GA4.

READ  Монитор AOC Q27V5C формата QHD оснащён концентратором USB 3.2 и портом USB Type-C

Как и представления отчетов UA, которые ограничивали вас 20 целями на представление отчета, GA4 ограничивает вас 30 конверсий на ресурс.

Когда вы перечисляете свои текущие цели, обязательно отметьте, какие из них являются целями, не связанными с событиями (например, целями, связанными с пунктом назначения), так как вам нужно будет внести некоторые изменения в то, как вы будете отслеживать их в будущем.

Этап 3. Начните перенос отдельных элементов в GA4

Когда у вас есть список элементов, которые нужно воссоздать в GA4, начинается настоящая работа по настройке!

Вот наиболее распространенные элементы для настройки и несколько советов по настройке каждого из них:

События

События в GA4 аналогичны настройке UA, но вам может потребоваться заново настроить теги для целей GA4..

Некоторые события, которые вы могли настраивать вручную в прошлом, например глубина прокрутки, теперь автоматически добавляются для вас в GA4.

Итак, сначала проверьте автоматические цели, которые отслеживаются в вашем ресурсе GA4, просмотрев события в разделе Настроить в навигации. Не нужно воссоздавать события, которые Google уже создал для вас!

Как и при добавлении общего кода отслеживания GA на ваш сайт, Диспетчер тегов Google — самый простой инструмент для этой цели.

Цели (конверсии)

В GA4 цели теперь переименованы в «Конверсии», и все цели основаны на событиях.

При переносе ваших существующих целей UA на GA4 я предлагаю начать с цели на основе событийтак как они больше похожи на исходную цель, установленную в UA.

После того как вы настроили события в GA4 и пометили их как конверсии, начните с целевых целей и целей взаимодействия.

Группы контента

В UA группы контента создавались в самом интерфейсе. Однако в GA4 нет настройки интерфейса — все группы контента создаются с помощью тегов страниц.

В некотором смысле это приятное изменение, но оно требует много времени в самом начале.

На странице может быть несколько «gtags», и самым простым способом их реализации, скорее всего, будет Google Tag Manager.

Если вы хотите реализовать группировку контента в GA4, посетите это справочное руководство от Google.

Специальные параметры/показатели

Как и в случае с UA, настройка специальных параметров и показателей — это двухэтапный процесс: он требует настройки как в интерфейсе, так и в коде.

Ваши существующие специальные теги параметров и показателей UA могут быть легко перенесены в GA4, но вам все равно потребуется настроить параметры и показатели в интерфейсе ресурса GA4.

Чтобы настроить специальные параметры и показатели в интерфейсе, см. руководство по настройке Google.

Исключения рефералов

Исключения рефералов по-прежнему существуют в GA4, но по сути они были переименованы и перемещены на несколько уровней ниже верхних уровней навигации администратора.

Чтобы добавить исключения рефералов, в меню администратора ресурса GA4 выберите Потоки данныхзатем поток данных вашего сайта (ваш URL), затем выберите Дополнительные настройки тегов под Дополнительные настройки раздел.

Наконец, нажмите Настройте свои домены и введите свой домен и любые другие домены (например, домены сторонних приложений, которые интегрируются с вашим веб-сайтом, например, некоторые инструменты автоматизации маркетинга).

Вам потребуется повторно связать ссылки ваших продуктов Google с вашим новым ресурсом GA4. Обратите внимание, что ваши ресурсы Google могут быть связаны с несколькими ресурсами GA, поэтому вам не нужно также удалять существующие ссылки на продукты UA для подключения GA4.

READ  топ-3 сервиса и возможны ли ошибки

Ссылки на продукты теперь отображаются на верхнем уровне навигации администратора ресурса. Выберите все продукты Google, которые вы используете, например Google Ads, и подключите новые ресурсы GA4.

Аудитории

Аудитории Google Analytics полезны для рекламных целей, а теперь также для настройки конверсии в GA4. Важно настроить аудиторию задолго до 1 июля 2023 г., чтобы вы могли обновить свои кампании Google Реклама с помощью сопоставимых жизнеспособных списков аудитории, когда свойства UA перестанут отслеживаться.

Чтобы воссоздать свои аудитории в GA4, сначала сосредоточьтесь на аудиториях в своем списке в UA (на уровне ресурса) и найдите те, для которых Google Analytics является типом аудитории. Их нужно будет воссоздать в GA4.

Однако терминология и способ создания аудиторий изменились в GA4, поэтому см. Руководство по созданию аудитории Google для оказания помощи.

Электронная торговля

Как и почти все, что связано с переходом с UA на GA4, отслеживание электронной торговли также не переместится волшебным образом с UA на GA4. Google рекомендует создать отдельный набор тегов для отслеживания электронной торговли GA4, даже если это то же самое, что и UA.

Опять же, Диспетчер тегов Google, вероятно, является самым простым и быстрым способом реализации тегов электронной торговли на сайте.

Подробную информацию о миграции электронной торговли см. Руководство Google по миграции электронной коммерции GA4.

График: Поскольку эти элементы будут отслеживаться только после их создания, в идеале указанные выше элементы отслеживания должны быть реализованы до 1 июля 2022 г. Однако, если вы не можете выполнить их все до 1 июля 2022 г., просто выполните их как можно быстрее. .

Этап 4. Проверьте свои товары

После того как вы запустили элементы отслеживания в новых свойствах GA4, вам необходимо еще раз проверить, правильно ли они отслеживаются.

Оцените свою электронную торговлю, конверсии, отслеживание событий и многое другое, чтобы убедиться, что они отслеживаются должным образом в новых свойствах. Если нет, устраните проблему и устраните ее как можно скорее.

Этап 5. Определите дату перехода на GA4 в качестве единственного источника достоверной информации.

Организации полагаются на Google Analytics для создания отчетов для многих отделов, поэтому важно, чтобы организация согласилась с тем, когда новые ресурсы GA4 станут «единым источником достоверной информации» для данных и отчетов.

В соответствии с передовой практикой вам, вероятно, следует подождать, пока у вас не появятся данные за год в вашем ресурсе (-ах) GA4, прежде чем менять свой единственный источник достоверности на GA4 отчасти потому, что метрики и отслеживание в GA4 совершенно другие, чем в UAследовательно, вы не можете точно использовать данные UA за один год и сравнивать их с данными GA4 за другой год.

Если вы сможете внедрить новый GA4 до 1 июля 2022 г., то, скорее всего, вы сможете начать использовать его в качестве единственного источника достоверной информации с 1 июля 2023 г.

В любом случае, если вы используете бесплатную версию Google Analytics, 1 июля 2023 года вам придется перейти на GA4 в качестве основного источника достоверной информации, даже если годовые данные с UA несопоставимы.

Этап 6. Архивируйте данные UA

В довершение ко всему, Google решил, что теперь, помимо принуждения всех нас к переходу на GA4, они также удалить все наши исторические данные UA, начиная с 1 января 2024 г..

READ  Samsung начнёт поставлять технику в Россию по схеме параллельного импорта

Хотя у вас есть немного больше времени для архивирования этих данных, вы должны запланировать архивирование на случай, если вам понадобится ссылаться на него в будущем.

Во-первых, определите, какие данные вам регулярно нужны. Например, я часто использую отчет об источнике/канале.

Затем рассмотрите интервалы, в которые вы обращаетесь к этим данным. Обычно я получаю доступ к данным ежемесячно, например, с 1 по 30 июня. Вы захотите заархивировать свои данные в соответствии с этими привычками использования данных.

Я лично нахожу интерфейс UA неуклюжим для целей архивирования. В моем примере с отчетом об источнике/канале и извлечением ежемесячных данных в интерфейсе вы можете одновременно извлекать данные только за два месяца (один как исходный месяц и один как месяц сравнения), а затем загружать данные в CSV. Это займет вечность!

Вместо этого, особенно если вы не являетесь разработчиком, который знает, как использовать Google Analytics API, рассмотрите возможность использования Надстройка Google Analytics для работы с электронными таблицами, который работает с Google Таблицами. Это очень удобно и быстро извлекает эти данные!

Просто убедитесь, что вы не столкнетесь с проблемами выборки данных, а если столкнетесь, создавайте отчеты меньшего размера.

Например, если я возьму данные за 10 лет из отчета об источнике/канале с разбивкой по месяцам, это может быть так много данных, что Google вынудит выборку данных. Если это так, я бы попытался разбить его на несколько извлечений отчетов, возможно, на данные за один год в каждом отчете. Вы всегда можете объединить данные в один лист после его извлечения.

Сроки: если вы используете бесплатную версию UA, вам нужно будет сделать это в период с 1 июля по 31 декабря 2022 г. Ваши данные будут удалены 1 января 2023 г. Если вы используете UA 360, вы должны заархивировать свои данные. до 30 июня 2023 года.

Наконец, не паникуйте!

Я знаю, это все стресс. Повесить там. Все будет хорошо.

Я выступаю на эту тему по всей стране, и недавно кто-то спросил меня, есть ли что-нибудь хорошее в GA4.

Ответ громкий да!

GA4 стремится приблизить нас всех к истинной рентабельности инвестиций и отчетам по разным устройствам.

Однако рост и изменение затруднены. Мы, люди, не склонны получать от этого удовольствие.

Но на самом деле все будет хорошо. Просто расставьте приоритеты сейчас, и если вам понадобится моя помощь, пожалуйста, свяжитесь со мной. Данные — моя страсть, и я хочу, чтобы ваши данные были точными! Вы можете связаться со мной по [email protected]

Что нужно знать о переходе на Google Analytics 4

Хотите посмотреть мою сессию SMX Advanced, в которой изучались различия между GA4 и Universal Google Analytics? Вы можете посмотреть его по запросу.


Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Джанет Миллер — президент и главный исполнительный директор Маркетинг Моджо. Она регулярно ведет блоги на различные темы маркетинга в поисковых системах, часто сосредотачиваясь на технических решениях. Вы можете найти ее в Твиттере @джанетдмиллер.

How to migrate to Google Analytics 4: A step-by-step guide

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский