Теперь, когда я больше сосредотачиваюсь на роликах и коротких видеороликах, следующим шагом будет выяснить, как использовать это взаимодействие с рекламой. Я хочу привлечь самых активных людей с помощью своих роликов как на Facebook, так и в Instagram.
Ясно, что эти видео оказывают влияние, даже если они не привлекают посетителей на мой веб-сайт. Я получаю больше вовлеченности, чем когда-либо видел на Facebook и Instagram за последние годы.
Но, что более важно, я продолжаю получать сообщения от людей, которые снова видят мой контент. Они перестали видеть мои материалы, хотя я продолжал делиться ссылками, которые уходили в пропасть. Многие потребители, принадлежащие к этой группе, теперь покупают у меня.
Так что я должен найти творческие способы использовать это в своих интересах. Во-первых, я должен найти лучший способ нацелиться на них.
Создайте аудиторию
Давайте рассмотрим наши варианты.
Я не хочу ориентироваться на всех, кто взаимодействует с моими сообщениями. Это слишком широко. Это можно сделать с помощью моей страницы в Facebook и моего аккаунта в Instagram.
Нет, я хочу сосредоточиться на своих видео. Итак, давайте использовать Video Views Custom Audiences.
Я остановлюсь на тех, кто посмотрел видео целиком (или хотя бы 95%).
Но непосредственная проблема заключается в том, что мы должны выбрать хотя бы одно видео. Таким образом, мы могли просмотреть и выбрать все мои последние видео на Facebook за последние два месяца…
Примечание: это очевидная ошибка, что все мои видео на Facebook показывают, что они просматриваются от 0 до 3 секунд.
Вы также захотите выбрать все свои видео в Instagram…
В результате получилось 118 видео, что может быть немного натянуто.
Я решил сосредоточиться на новизне, потому что не могу изолировать людей, которые чаще всего смотрят эти видео. В противном случае кто-то, кто смотрел видео, может стать мишенью навечно.
Итак, давайте использовать последние 7 дней…
К сожалению, мне также придется обновлять эту аудиторию каждый раз, когда я создаю новое видео. Не идеально, но я сделаю все возможное, чтобы создать хороший таргетинг.
Как воспользоваться этой группой
Очевидно, мы можем многое с этим сделать. Я мог продвигать продукты и подписки. А пока давайте убедимся, что сможем связаться с этими людьми.
Итак, я создал видео, говоря, что если вы его видите, я чувствую, что вы мои люди. Вы из тех, кто смотрит мои ролики до конца, и это хороший показатель.
Поскольку это небольшая группа (менее 1000 человек), я использую кампанияКампания является основой вашей рекламы на Facebook. Здесь вы устанавливаете цель рекламы, которая определяет, чего вы хотите добиться от своей рекламы. Более оптимизирован для охвата.
И поскольку это небольшая, но релевантная группа, я использую глобальный таргетинг. Вы можете сделать это, просто удалив любой таргетинг из поля местоположения.
Я ориентируюсь на пользовательскую аудиторию, которую мы только что создали. Но я также исключаю всех, кто смотрел видео, которое я рекламирую в этой рекламе. Я создал эту аудиторию после публикации этой кампании, затем обновил таргетинг в набор объявленийНабор объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие параметры, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более.
Я сосредоточился на первых наиболее релевантных местах размещения видео.
И я придерживаюсь значения по умолчанию: 1 печать каждые 7 дней.
Причина в том, что я могу какое-то время продолжать эту кампанию и мне не нужно постоянно показывать рекламу одним и тем же людям. Исключение помогает предотвратить это, но этот контроль также помогает.
Достучаюсь ли я до людей?
Да, я. С тех пор, как я начал эту кампанию в четверг, я достиг в общей сложности 147 человек.
Не так много, но это важные люди. И из-за ограничение количества экспозицийОграничение частоты показов позволяет ограничить количество просмотров вашей рекламы аудиторией в течение определенного периода времени. Более, этот размер довольно быстро уменьшился. Я достиг только 9 человек вчера и 13 сегодня. Но главное, что он до сих пор работает.
Если доставка станет проблемой, мне может потребоваться обновить частотаРассчитываемая как (показы/охват), частота представляет собой показатель Facebook Ads, который измеряет среднее количество раз, когда пользователи видели вашу рекламу. Более ограничить что-то вроде 1 отпечатка каждые 3 дня. Но мы позаботимся об этом, если и когда нам это нужно.
Одна из хороших вещей заключается в том, что доступ к этой очень релевантной группе невероятно дешев. На данный момент я потратил всего около 5 долларов на запуск этой кампании.
Если бы я использовал эту аудиторию для чего-то вроде составления списков или продажи продуктов, это было бы очень эффективно.
Что могло быть лучше?
Интересно поэкспериментировать с этим, но правда в том, что это не мой предпочтительный подход. Две причины.
1. Почему я не могу настроить таргетинг на людей, которые смотрели ролик или видео за последние 7 дней?
Я приложил много усилий, чтобы создать эту аудиторию на основе людей, которые могли бы посмотреть любой из моих роликов. Даже если бы я хотел сосредоточиться только на самых новых видео, я должен постоянно обновлять включенные видео по мере публикации новых.
Это далеко от идеала. Почему нет возможности изолировать взаимодействие со всеми видео на уровне 95 % в течение определенного периода времени?
2. Почему я не могу настроить таргетинг на людей, которые посмотрели как минимум 3 ролика за последние два месяца?
Частотный элемент был бы потрясающим. Таким образом, мы могли бы расширить сеть и включать видео в течение более длительного периода времени. Но без частоты тот, кто посмотрел видео два месяца назад (а я выкладываю видео каждый день), не так ценен, как тот, кто посмотрел его недавно.
Это на самом деле то, что можно сделать с пользовательские аудитории веб-сайтаПользовательская аудитория веб-сайта сопоставляет людей, которые посещают ваш веб-сайт, с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать объявления для показа этой аудитории. Болеетак что это не совсем новая функция.
Я также создал видео об этом (потому что, конечно, я сделал!). Проверьте это…
@jonloomer Вот как Facebook может улучшить просмотры видео в пользовательских аудиториях. #реклама в фейсбуке ♬ Гитара Ocean Chill | Trap Хип-хоп Инструментальная – xklbeats
Твой ход
Если вы публикуете много видео сейчас, это может быть хорошим подходом для вас. Что вы думаете?
Позвольте мне знать в комментариях ниже!
