Interpult Studio

Разбираем особенности продвижения в Яндексе и Google и три стратегии раскрутки сайта в регионах.

Региональная привязка — это указание полного адреса компании, номера телефона с кодом города и принадлежности к региону. Чем больше информации ориентировано на пользователя конкретного региона, тем лучше будет ранжироваться сайт в этом регионе.

Вне зависимости от тематики бизнеса, сайт необходимо продвигать на территории, где есть ваша целевая аудитория. Это позволит собирать более качественный трафик с меньшей конкуренцией.

Общие особенности SEO-продвижения в регионах

Главная особенность регионального продвижения — наличие привязки к территориальному местоположению. Именно поэтому во всех стратегиях продвижения мы даем понять поисковику, в каком регионе работает проект.

Пройдемся по общим факторам ранжирования в Яндекс и Google:

  1. Улучшайте коммерческие факторы. Указывайте адреса и телефоны тех регионов, для которых создан раздел. Делайте это в шапке, подвале сайта и в разделе Контакты.
  2. Уникализируйте тексты и метатеги. Используйте вхождения топонима (название города) в метатегах title, description и h1 для более явного указания, к какому региону относится тот или иной поддомен. Также следите в Я.Метрике за показателем дочитываемости контента — читаемый текст более ценный для поисковиков.

Поисковые системы по-разному привлекают на коммерческий сайт трафик из регионов. Региональность имеет особую значимость только для Яндекса, который большую часть трафика выделяет на основной регион привязки. В то время как для Google более весомый фактор — ссылочный. Поэтому если у основного домена сильный ссылочный профиль, региональная привязка не поможет лучше ранжироваться региональному поддомену.

Остановимся на специфике работы поисковиков, которую необходимо учитывать при SEO-продвижении в регионах.

Яндекс уделяет особое внимание гео-привязке

  1. Гео-привязка. Включает привязку региона в Вебмастере, указание адреса и контактов, а также гео-привязку с городом в анкорах внешней и внутренней ссылочной массы.
  2. Добавление топонимов продвигаемого региона на страницы. Например, «ноутбук в Тюмени», «купить ноутбук в Тюмени».
  3. Упоминание сайта в региональных источниках. Ссылки помогают улучшить видимость на Я.Картах, улучшить позиции по локальным запросам, повысить авторитетность домена и привлечь региональный трафик.
  4. Региональные поведенческие факторы. Пользователи каких регионов заходят на сайт, как они себя ведут (глубина просмотра, отказы, CTR).
  5. Таргетированная реклама в социальных сетях. Если дать рекламу в соцсетях и привлечь на сайт региональный трафик — это даст хороший сигнал для поисковиков.
  6. Микроразметка контактов по стандарту Schema.org. Помогает поисковым роботам лучше понять информацию о сайте и его региональной принадлежности.
READ  Google подтверждает ошибку, влияющую на отчеты по рекламе и аналитике

Google делает ставку на ссылочные факторы и физическое местоположение компании

Если вбить любой запрос в поиск Google, на выходе мы увидим два типа выдачи — локальную и органическую. Каждая их них использует разные факторы ранжирования.

Верхний блок на скрине — локальная выдача в Google, нижний блок — органическая

Распределим эти факторы в порядке убывания значимости для каждого из блоков выдачи.

В региональном продвижении Google, как в органической, так и в локальной выдаче, по-прежнему главную роль играют:

  • ссылочные факторы — анкорный текст, количество ссылок, авторитет ссылающихся доменов;
  • бизнес-сигналы — физическое месторасположение офиса или представительства.

Чем ближе к офису находится пользователь, который ищет ту или иную услугу/товар, тем выше вероятность попадания в топ обеих выдач Google. Когда геолокация пользователя не определена, роль играет близость расположения к географическому центру города. Если нет физического присутствия компании в регионе, то вероятность попадания в топ органики, а особенно в локальной выдаче, снижается.

Когда мы задаемся целью попасть в топ Google, мы обязательно добавляем сайт клиента в «Google Мой Бизнес», благодаря чему информацию о компании можно будет разместить на Google+, Поиске Google и на Картах Google.

Из основных советов, которые относятся к «Google — мой бизнес» и профилю компании на карте, отметим следующие:

  • укажите основную и дополнительную категорию в карточке компании;
  • верифицируйте карточку;
  • добавьте фото в высоком качестве;
  • максимально заполните карточку (время работы, перечень услуг, цен, возможностей оплаты);
  • добавьте ключевые слова в название и описание.

В профиле очень важна полнота информации, поэтому заполняйте все поля по максимуму. Только в погоне за трафиком не стоит задавать в «Google — мой бизнес» фиктивный адрес присутствия. Поисковая система это обнаружит и наложит на сайт фильтр, который не позволит получать трафик.

А теперь перейдем к самому интересному.

Способы продвижения в регионах

Есть несколько стратегий продвижения, которые будут работать по-разному, в зависимости от тематики, региона и приоритетной поисковой системы.

Например, если к нам заходит интернет-магазин стройматериалов с широкой географией, большим размахом цен по России и где каждый регион хочет самостоятельно управлять своим сайтом, скорее всего, мы порекомендуем поддомены.

Если нам сообщают, что регионы не смогут управлять сайтами самостоятельно, мы рассмотрим подпапки. А если на проекте нет представительств в разных городах, возможно, остановимся на региональных подразделах.

Теперь разберем особенности способов подробнее.

Способ 1. Продвигайтесь на поддоменах, если у вас много представительств в разных городах и каждое нужно продвигать отдельно

Советуем продвигаться этим способом бизнесу, который представлен в разных городах, у кого есть команда специалистов для управления и продвижения сайтов и тем, кто делает ставку на продвижение в Яндексе.

READ  Разница между отчетом Search Console CWV и PageSpeed ​​Insights

Для каждого региона создается отдельный поддомен. По сути это полноценные самостоятельные сайты с полным управлением в каждом городе по ценам, ассортименту и условиям доставки. Схематично это выглядит так:

Мы берем исходный сайт (домен), копируем его и создаем его автономную копию (поддомен)

Допустим, вы продаете мультиварки в 5 регионах. Главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. Когда пользователь выберет в шапке профиля другой регион, он увидит название этого города в адресной строке — это и будут поддомены:

  • https://barnaul.site.ru/catalog/multyvarki/ — Барнаул;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki/ — Москва (главный домен);
  • https://kirov.site.ru/catalog/multyvarki/— Киров;
  • https://kazan.site.ru/catalog/multyvarki/ — Казань.

Автономия хороша и тем, что, если с одним из поддоменов что-то случится, на основной домен это никак не повлияет. Например, на поддомене закрыли доступ в robots.txt или наложили санкции в поисковике — пострадает только один поддомен.

При ранжировании поддомен будет получать метрики с вашего основного домена. Если ИКС у основного домена 1 000, то и у поддомена будет 1 000 — траст при ранжировании «перетечет».

Сайту с историей проще и быстрее начать продвигаться. Создание поддомена позволяет начинать продвижение не с чистого лица, а будто с контрольной точки. Таким образом вы получаете преимущество перед конкурентами, которые создали сайт с нуля и еще не получили метрик доверия.

Недостатки и преимущества продвижения на поддоменах

Способ 2. Продвигайтесь на подпапках, если у вас нет ресурсов на управление отдельными сайтами

Подойдет любым тематикам бизнеса, с любой географией присутствия. Суть способа заключается в создании на одном домене отдельных папок для каждого города.

В отличие от первого способа, где каждый сайт существует отдельно, здесь будет только один домен с разветвлениями. Поисковики будут воспринимать все подпапки, как один сайт. Если проще, это выглядит примерно так:

Мы берем исходный сайт, копируем его все его разделы и вставляем в папку, созданную под необходимый город

Этот способ мы рекомендуем, если необходим региональный трафик из обеих поисковых систем. Так было у нас на проекте по продвижению услуг автоэвакуаторов. В этой тематике очень важна гео-привязка и, казалось бы, лучше всего выбрать поддомены, ведь сайт можно привязать к карте и в Яндексе, и в Google.

Но для Google созданный поддомен будет новым сайтом, что негативно скажется на его ранжировании. Поэтому для продвижения в Google мы выбрали способ с подпапками, что позволило сохранить важные для ранжирования показатели — возраст сайта и его ссылочную массу.

Вернемся к примеру с мультиварками в 5 регионах. Во втором способе продвижения главный домен будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. При выборе города пользователь также увидит название этого города в адресной строке — это и будут подпапки:

  • https://site.ru/barnaul/catalog/multyvarki/ — Барнаул;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki/ — Москва (главный домен);
  • https://site.ru/kirov/catalog/multyvarki/— Киров;
  • https://site.ru/kazan/catalog/multyvarki/ — Казань.

За счет того, что управлять надо только одним сайтом, ваши затраты на ссылочное продвижение, администрирование существенно сократятся.

READ  The SEO Hacker Review — развенчанные SEO-советы, приемы и мифы

Метод предполагает копирование карточек товара под каждый город. При помощи шаблонов можно облегчить себе жизнь и настроить автоматическую подмену топонима в title, description и текстовых описаниях. Количество оптимизированных страниц умножится во столько раз, сколько подпапок вы создадите. Но не спешите радоваться.

Представьте, сколько карточек товаров будет создано дополнительно, если самих товаров больше 1 000, а регионов более 5. Правильно, очень много. Описание будет отличаться лишь упоминанием разных городов → поисковики будут считать такие страницы неуникальными. К тому же дубли начнут отнимать трафик друг у друга, что негативно повлияет на ранжирование.

Поэтому на своих проектах мы скрываем от индексации разделы без спроса в конкретном регионе и указываем каноническую ссылку на основной раздел сайта — ставим rel=«canonical c указанием канонической ссылки. Пользователи по-прежнему будут видеть разные описания под каждый город, а поисковики — только с основного раздела.

Недостатки и преимущества продвижения на подпапках

Способ 3. Продвигайтесь региональными подразделами, если у вас нет региональных представительств, но работаете по всей России

Этот способ простой в реализации и менее трудозатратный, чем вариант с поддоменами. Мы рекомендуем его как небольшим сайтам, так и крупным проектам, на которых информация выводится в динамике.

Например, вы захотели купить фен. Вы сможете выбрать из списка любой удобный для вас регион доставки. То есть у сайта не будет конкретной привязки к региону.

Суть заключается в создании отдельных категорий товаров для отдельных городов. Схематично выглядит этот способ так:

Мы берем исходный сайт, выбираем нужные подкатегории и, в зависимости от спроса, создаем в них новые странички под необходимые регионы.

Ярким примером служит всем известный маркетплейс товаров для дома. Обратите внимание, в url отсутствует указание города.

При этом бренд создает физические страницы на отдельные категории товаров, по которым проседает трафик в конкретных регионах. Это происходит, когда в ранжировании его обходят местные сайты или агрегаторы.

После создания отдельной категории в ее названии появляется указание региона. Например, «ноутбуки в Тюмени». То есть страница приобретает физическую форму. А значит, теперь регион увидит не только пользователь, но и поисковики — они будут лучше ранжировать эту посадочную. При этом страница будет входить в структуру исходного сайта.

Возвращаясь к примеру с продажей мультиварок — в третьем способе главный домен у вас будет носить название site.ru/catalog/multyvarki. А при выборе в шапке профиля другого региона пользователь увидит название этого города в конце адресной строки — это и будут региональные подразделы.

  • https://site.ru/catalog/multyvarki-v-barnaule/ — Барнаул;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki-moskva/ — Москва;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki-kirov/ — Киров;
  • https://site.ru/catalog/multyvarki-kazan/ — Казань.

Если на отдельную категорию товаров нет спроса, значит, посадочную для нее делать не надо. В противном случае мы заведомо понижаем шансы своего сайта на нормальное ранжирование, потому что создаем «зомби-страницы» — страницы без поисковых сигналов, трафика и потенциала для его привлечения.

Недостатки и преимущества продвижения на региональных подразделах

И напоследок

Продвинуть сайт в регионах вполне реально. При этом не существует универсальной стратегии, которая бы каждому бизнесу и любой нише принесла заявки и трафик.

Поэтому важно правильно оценивать собственные ресурсы, специфику работы поисковиков и корректно выбирать методы продвижения, чтобы не терять бюджет на исправление ошибок в дальнейшем.

А какой способ продвижения в регионах выбираете вы и почему?

В блоге Кинетики мы рассказываем о своих процессах, делимся опытом, инсайтами и шаблонами внутренних инструментов

https://vc.ru/seo/442068-poddomeny-podpapki-ili-podrazdely-kakoy-sposob-seo-prodvizheniya-vybrat

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский