Interpult Studio. Создание и построение seo ссылок

Карусель в Яндекс.Директе — что это такое и как установить

Яндекс заботится о своих рекламодателях и предлагает широкий спектр инструментов для развития бизнеса. Яндекс.Директ позволяет размещать рекламу различных форматов на различных площадках, от обычной рекламы в Поиске Яндекса до медийной рекламы на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке. Но сегодня мы поговорим о таком рекламном формате, как карусель.

Кстати, если вы еще не знакомы с рекламными инструментами Яндекса, оставляю вам статью — в ней мы расскажем, как можно быстро запустить рекламу в Яндекс.Директе самостоятельно.

Что такое карусель от Яндекса?

Карусель — это формат рекламы, который выглядит как обычное текстовое и графическое объявление, но имеет одну особенность — в объявлении размещается несколько изображений с возможностью их пролистывания. Пример карусели из Яндекс.Помощи:

Карусель устанавливается на рекламный кабинет Яндекс.Директ и оплачивается за каждый клик по объявлению. Подробнее об установке поговорим ниже.

Карусель отображается в рекламной сети Яндекса и на его сервисах, таких как погода, новости и так далее. Этот формат объявления может содержать до 10 изображений. Если хотя бы один из них будет отклонен модерацией, то карусельные посты будут забанены. Порядок слайдов определяется рекламодателем.

предупреждение администратора

Карусель поддерживается технологией Smart Design. Эта технология персонализирует рекламу для каждого пользователя. Он анализирует его поведение, информацию о рекламодателе и создает актуальное для него объявление во все времена.

Технология решает, следует ли показывать определенные расширения этому конкретному пользователю. Например, смарт-дизайн для одного пользователя может показать кнопку с текстом и быстрыми ссылками, а для другого — убрать эти плагины. Таким образом, одно и то же объявление может выглядеть по-разному для разных пользователей.

как выглядит рекламный баннер?

еще одна карусель

Когда я говорю о плагинах, я имею в виду быстрые ссылки, пояснения, введение, визитную карточку организации. Поисковые расширения могут выглядеть так:

ЧИТАТЬ   Лучший планировщик маркетинга для праздников

расширения от яндекс

Поэтому для максимально эффективной рекламной кампании постарайтесь заполнить все поля, чтобы алгоритмы могли сгенерировать как можно больше различных вариантов для каждого пользователя.

Система подскажет, насколько хорошо заполнено объявление и нужно ли еще что-то добавить.

подсказка от яндекса

Чем полезна карусель от Яндекс. Прямой?

С помощью карусели рекламодатель может показать пользователю товар со всех сторон и наглядно показать все его преимущества. Карусельная реклама повышает вовлеченность пользователей и позволяет им узнать о вашем продукте до того, как они попадут на ваш сайт. Пролистав несколько изображений, потребитель узнает больше о ваших товарах или услугах и лучше их запомнит.

Набор изображений привлекает больше внимания и повышает кликабельность объявлений, так как несколько изображений вызывают больший интерес к продукту, чем одно изображение.

Карусель подходит для многих видов бизнеса, особенно для тех, где важно наглядно представить товар во многих вариациях или линейках товаров. Например, интернет-магазин детской одежды может выставить до 10 своих товаров, а студия дизайна интерьера может продемонстрировать варианты своей работы, тем самым заинтересовав пользователя.

пример карусели от студии дизайна

Инструкция по установке карусели в Яндекс.Директ

Мы обсудили карусель и ее возможности, пора приступать к настройке рекламы.

Установка происходит в три этапа — так же, как и при создании объявления в РСЯ, но нам нужна дополнительная опция «Карусель». Для настройки карусели необходимо зайти в рекламный кабинет Яндекс.Директа и нажать кнопку «Добавить»>> «Кампания»:

установить карусель в яндекс

Затем выберите поле «Бизнес, продажи и трафик» в экспертном режиме:

создать карусель в яндексе

Обязательно выберите место для размещения объявлений – РСЯ.

Совет направления: не выбирайте Поиск и РСЯ одновременно. Конечно, вы получите максимальную аудиторию, но не факт, что она будет целевой, так как алгоритму будет сложно обучиться. Кампании должны быть отдельными.

этапы установки карусели

Затем выбираем стратегию. Существует три варианта: «Макс. кликов», «Макс. транзакций» и «Макс. кликов с ручными ставками». Яндекс.Директ планирует отключить последнюю в марте 2023 года и перевести кампании в РСЯ на полностью автоматизированное управление, поэтому не стоит выбирать эту стратегию.

ЧИТАТЬ   [ВИДЕО ИНСТРУКЦИЯ] Как настроить контекстную рекламу Google AdWords за 11 минут своими руками? - Школа поисковой оптимизации

Стратегия «Максимум кликов» обеспечит вам максимальный объем трафика по оптимальной цене, а стратегия «Максимальные конверсии» будет искать пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат транзакцию на вашем сайте.

Имейте в виду одно: чтобы алгоритмы обучались и приводили к вам целевых пользователей, при выборе стратегии «Максимальная торговля» на вашем балансе должно быть достаточно денег для совершения 10 сделок в неделю. В противном случае стратегия вообще не сработает.

Далее добавляем счетчик метрик, устанавливаем расписание показов, при необходимости добавляем минус-слова, заполняем виртуальную визитку и переходим ко второму этапу — созданию групп объявлений.

На этом этапе нужно указать области для показа рекламы, задать настройки аудитории по ключевым словам или интересам. Далее переходим к последнему этапу — созданию объявлений.

На этом этапе мы установим карусель. Укажите ссылку на страницу, на которую будет вести объявление, затем добавьте заголовок и текст объявления и приступайте к созданию карусели.

последний шаг в создании карусели

Нажмите кнопку «Добавить слайд» и загрузите изображения от 2 до 10 штук. Изображения должны быть размером не менее 450 × 450 и размером не более 10 МБ.

Рядом с текстом вы можете увидеть свое объявление в разных форматах в зависимости от того, как его увидят пользователи.

карусельный формат

разные форматы карусели

Остается только заполнить поля с быстрыми ссылками и пояснениями и отправить объявление руководству, нажав кнопку «Сохранить изменения».

Сохранить изменения

Следить за эффективностью рекламной кампании можно в разделе статистики и в Яндекс.Метрике.

Карусели в видеорекламе Яндекса

Мы обсуждали карусель в сервисах РСЯ и Яндекс, но нельзя не рассказать и об относительно новом формате рекламы, который появится в конце 2022 года — карусели в видеообъявлениях.

Этот формат позволяет размещать кликабельные слайды с изображением продукта во вступительном видео. Таких слайдов можно разместить до 15, и они будут отображаться в том порядке, в котором их добавляет рекламодатель. Слайды появляются в последнем кадре вступительного видео. Карусель в видеообъявлении выглядит так:

ЧИТАТЬ   Как добиться обратной реакции? Найдите качественные ссылки

карусель в видеорекламе

Каждая карточка ведет в соответствующий раздел страницы. Этот формат рекламы отлично подходит практически для любого вида бизнеса и позволяет расширить охват, привлечь новую аудиторию и увеличить продажи.

На рекламный кабинет Яндекс.Директа можно установить карусель видеообъявлений. Для этого снова заходим в Директ, нажимаем кнопку «Добавить»>> «Рассылка». Теперь установите флажок «Охватить рекламную сеть Яндекса».

установка видео карусели

Выберите обычное видео или видео без возможности пропуска.

подборка видео

Кампании в контекстно-медийной сети создаются за один шаг, поэтому вам нужно выполнить всего несколько шагов.

последний шаг в настройке карусели

Загружаем готовое объявление, добавляем ссылку на страницу и слайд для карусели — так же, как делали в предыдущей кампании. Требования к слайдам те же — размер не меньше 450х450px и вес не более 10 МБ.

Мы рекомендуем добавить все 15 изображений, чтобы потом проанализировать, какое из них работает лучше, и понять, какой креатив больше привлекает пользователей.

Затем добавляем текст объявления и задаем настройки аудитории: возраст, страна, интересы.

настроить зрителей для катания на карусели

Статистику работы рекламной кампании также можно посмотреть в одноименном разделе рекламного кабинета. Подробнее о видеорекламе вы можете узнать из нашей статьи.

Заключение

Яндекс.Директ предоставляет множество возможностей для продвижения бизнеса, а карусель — один из инструментов, способных повысить интерес пользователей к продукту и увеличить количество продаж. Если подойти к рекламе со всей ответственностью, она очень скоро принесет желаемые результаты.

Что ж, если у вас возникли проблемы с настройкой рекламы — свяжитесь с нами. 🙂 Подберем необходимые рекламные инструменты и поможем продвинуть ваш бизнес.

Source