Interpult Studio

среда, 12 мая 2021 г.

Видео становится все более распространенным на сайтах электронной коммерции. Как владелец сайта, вы можете использовать видео, чтобы дать покупателям более глубокое представление о продуктах, которые вы продаете, или создать себе репутацию надежного эксперта. Видео также может занимать видное место в поиске Google. Показывая свой видеоконтент в Google, вы можете открыть дополнительные пути для поиска, чтобы повысить осведомленность о вашем бизнесе и повысить вовлеченность на вашем сайте.

Где видео могут появляться в результатах поиска Google

Видео могут отображаться на главной странице результатов поиска Google или на вкладке «Видео». Видео часто представлены с уменьшенным изображением и другой полезной информацией, такой как продолжительность воспроизведения и краткий текст. Кроме того, теперь Google может выделять ключевые моменты вашего видеоконтента, позволяя пользователям перемещаться по видео, как по главам в книге. Когда пользователь нажимает на ключевой момент, он попадает на ваш сайт, где может начать просмотр видео с этого момента.

Распространенное использование видео на сайтах электронной коммерции

Видео может привлечь покупателей на ваш сайт электронной коммерции и может помочь людям, которые ищут релевантный контент на странице поиска Google. Вот несколько распространенных способов использования видео на сайте электронной коммерции:

Страницы продукта: Видео часто встраиваются в страницы продуктов, обеспечивая более богатую вдохновляющую или функциональную информацию о продукте, чем только статические изображения. Например, вдохновляющий контент может показывать счастливую семью, использующую корзину для пикника в парке, тогда как функциональный контент может показывать, как детская коляска может складываться для удобства хранения. Такие видеоролики могут оказаться полезными для людей, которые ищут информацию о покупках в Поиске.

Статьи и сообщения в блогах: На сайте также могут быть статьи и сообщения в блогах, содержащие видеоконтент. Видео может содержать обзоры, сравнивающие и оценивающие продукты, которые вы продаете, или делиться закулисными историями о том, что делает ваш бизнес особенным. Разные типы контента полезны разным покупателям в зависимости от того, находятся ли они в поиске или готовы к покупке. Многих покупателей также интересует сам ваш бизнес, например, ваша позиция в отношении утилизации или поддержки вашего сообщества.

Прямая трансляция: Расширенные сайты также могут поддерживать встроенные прямые трансляции с возможностью для зрителей взаимодействовать с хостом, создавая более глубокие отношения с вашими клиентами. Прямые трансляции можно планировать заранее или создавать спонтанно. Некоторые службы потокового видео позволяют встраивать прямые трансляции на ваши страницы, что позволяет вам использовать их инфраструктуру, сохраняя при этом клиентов на своем сайте. Если ваша прямая трансляция записана, она может остаться на вашем сайте как обычное видео, предлагая более длительный срок хранения в Поиске для людей, которые ищут релевантный контент.

Видео можно использовать многими другими способами для поддержки электронной коммерции, в том числе в социальных сетях. Когда видео размещается на платформе социальной сети, платформа отвечает за то, чтобы сделать видео доступным для индексации Google, поэтому вам, как правило, не нужно выполнять какую-либо дополнительную работу.

Получите максимум от Google Search and Discover

Следующие советы помогут Google проиндексировать видеоконтент, размещенный на вашем сайте электронной коммерции. Вам может понадобиться найти соответствующий плагин, если вы используете CMS или платформу электронной коммерции, которая не дает вам прямого контроля над HTML-разметкой:

  • Включают Video структурированные данные на страницах, содержащих видеоконтент. Это может быть особенно важно на страницах продуктов с видео, встроенными в медиа-карусель, поскольку Google может не видеть видео, для отображения которых требуется взаимодействие с пользователем.

  • Для тех видео, которым вы хотите предоставить максимальную доступность, рассмотрите возможность создания страницы, посвященной видео, с описанием видеоконтента. Страница «Как почистить кофеварку бренда X» может привлечь другой трафик, чем страница продукта бренда X, которая включает в себя обучающее видео и много другой информации. Можно включить одно и то же видео как на отдельной странице, так и на странице продукта.

  • Пример того, как значок LIVE отображается на видео в результатах поиска Google.
    Для прямых трансляций включите структурированные данные, чтобы активировать значки LIVE, которые помогут привлечь внимание к трансляциям, когда они будут запущены в прямом эфире. Используйте Indexing API, чтобы предоставлять Google своевременные обновления при запуске и завершении трансляции. Запись прямого эфира, доступная для просмотра после прямого эфира, не имеет права на получение значка LIVE.
  • Создайте и отправьте файл карты сайта для видео, чтобы помочь Google найти все ваши веб-страницы с видеоконтентом.

  • В дополнение к Video структурированные данные, рассмотрите возможность добавления структурированных данных, релевантных для каждой страницы, таких как
    Product,
    HowToили же
    Q&A наценка.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этими новыми ресурсами, которые дают обзор того, как видео отображаются в Google, включая рекомендации для сайтов с видео.

Сообщение от Алан КентSearch Advocate в команде Google Search Central


https://developers.google.com/search/blog/2021/05/video-for-ecommerce

READ  Как этот бизнес создает безопасное пространство для молодых женщин

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский