Есть много способов провести ключевое исследование для построения SEO-стратегии. Но если вам нужно быстро получить представление о ваших возможностях ранжирования или вы ищете новые способы усовершенствовать собственный поисковый процесс и увеличить органический поисковый трафик, это пригодится.
Наш процесс включает в себя использование анализа n-грамм для изучения оптимальных ключевых слов и терминов, на которые вы можете ориентироваться, чтобы привлечь трафик и повысить рейтинг. Это было успешным для наших клиентов, и это эффективный способ найти новые возможности, которые вы можете не увидеть, просто используя обычные инструменты SEO.
Содержание
- Что такое анализ N-грамм?
- Как подойти к исследованию ключевых слов
- Как определить возможности оптимизации
- Приоритет кластеров ключевых слов
- Локальное намерение кластеров ключевых слов
- Последствия стратегии для национальных намерений по сравнению с местными намерениями
- Национальные ключевые слова
- Местные ключевые слова
- Использование автоматической пометки
Что такое анализ N-грамм?
Анализ n-грамм в цифровом маркетинге или SEO (поисковая оптимизация) относится к изучению последовательностей слов или терминов (n-грамм), используемых в содержании веб-сайта, для определения их частоты и важности.
Целью этого анализа является выявление и анализ моделей использования языка на веб-сайте с целью улучшения его рейтинга и видимости в поисковых системах.
Анализируя частоту распространенных n-грамм, вы можете оптимизировать контент веб-сайта по релевантным ключевым словам, повысить релевантность веб-сайта для поисковых запросов и повысить рейтинг веб-сайта на страницах результатов поиска (SERP).
Как подойти к исследованию ключевых слов SEO
При разработке стратегии оптимизации для органического поиска подходите к исследованию ключевых слов с учетом следующих целей:
- По каким типам ключевых слов вы хорошо ранжируетесь?
- Откуда поступает большинство ваших кликов?
Мы начинаем с того, что берем всю базу поисковых запросов из Google Search Console, прогоняем ее через инструмент анализа n-грамм, а затем найдите сочетания слов, приносящие наибольшее количество кликов. Это позволяет нам получить лучшие ключевые слова и условия поиска, чтобы начать оптимизацию.
Как определить возможности оптимизации
В приведенном ниже кластерном анализе слов вы увидите, как начать выявлять возможности. Мы использовали выходные данные нашего инструмента n-gram и данные GSC для создания биграмм (2 ключевых слова). Оттуда мы отсортировали их по кликам с показами и их средней позиции в рейтинге.
Каждый кластер ниже, который не имеет зеленого рейтинга, представляет собой возможность.
Вы можете видеть, что все брендированные ключевые слова здесь занимают позицию №1, но небрендовые ключевые слова ранжируются намного ниже.
Сосредоточившись на этом, многие привлекают на сайт большое количество пользователей, но находятся на страницах 2-5 поисковой выдачи Google.
Таким образом, у них есть возможность быть таргетированными, поскольку было доказано, что запросы, содержащие эти 2 ключевых слова, уже генерируют клики и показы, несмотря на их низкий рейтинг.
Теперь, когда у нас есть список возможных ключевых слов, мы можем начать копать глубже и расставлять приоритеты.
Приоритет кластеров ключевых слов
Важной группой биграмм, которые вы можете быстро заметить, являются вопросы, особенно с транзакционным намерением, например «Сколько».
Например, глядя на таблицу, если ключевые слова 10 и ключевые слова 11 «сколько», вы можете отфильтровать в GSC все запросы, содержащие оба слова, и отсортировать их по показам.
Затем вы можете проверить запросы, по которым вы не ранжируетесь на верхних позициях.
В этом случае они ранжируются на первой или второй позиции по вопросам «сколько?», но люди задают массу других вопросов «сколько?», где этот сайт не ранжируется, в результате чего их рейтинг снижается в среднем до 55-го места.
Таким образом, есть масса возможностей для создания контент-стратегии, включающей страницы часто задаваемых вопросов для решения этой проблемы. Вы также можете подумать о создании более оптимизированных для SEO целевых страниц продуктов, если мы найдем такие слова, как «[product] Стоимость» в анализе.
Локальное намерение кластеров ключевых слов
Другой уровень анализа вашего исследования ключевых слов должен включать группировку ключевых слов на основе их местного предназначения. Это поможет вам определить контент и архитектуру страницы, необходимые для успешного ранжирования. Наиболее очевидный может выглядеть так:
- [product] + рядом со мной
- [product] + [city]
- [product] + [zip code]
Но многие местные ключевые слова не очевидны. Например, алгоритм Google обрабатывает такие запросы, как «корм для собак» и «агент по страхованию автомобилей», как локальные запросы, а их поисковая выдача возвращает пакет карточек в поисковой выдаче.
Поскольку не всегда интуитивно понятно, что является локальным ключевым словом, а что нет (и это оказывает большое влияние на успех вашей стратегии), необходимо:
- Анализируйте существующие результаты поисковой выдачи в разных регионах.
- Поиск элемента карты в поисковой выдаче
- Поиск страниц, посвященных городу или штату
- Анализируйте заголовки и URL-адреса
- Анализ согласованности и определение намерения
Если вам нужно сделать это в больших масштабах, стоит подумать о проверке агентство или создание локального инструмента намерения, чтобы помочь вам. Это особенно важно, если ваш сайт представляет собой многосайтовую компанию, обслуживающую регион, или если у вашего бренда могут быть приоритетные запросы, имеющие локальные намерения.
Последствия стратегии для национальных намерений по сравнению с местными намерениями
Чтобы эффективно создать или оптимизировать веб-страницу, важно понимать различные цели поиска и то, как они должны дополнять ваш подход к поисковой оптимизации, инвестиции и усилия. Некоторые из стратегических последствий для национальных и местных намерений включают:
Национальные ключевые слова
Национальные веб-сайты потребуют как много содержание и авторитет. Если вы определили свои целевые ключевые слова в запросах, которые практически не имеют локального намерения, вам нужен основной веб-сайт, на который вы вкладываете большую часть своего бюджета SEO для достижения этого рейтинга за счет создания обратных ссылок.
Местные ключевые слова
Если вы определили, что Google считает ваше ключевое слово локальным, именно здесь другая структура сайта действительно начнет иметь значение. Создав каталог страниц штатов или городов, вы сможете увеличить объем поиска.
- Домашняя страница локатора
- Страница статуса
- Страница города
- Расположение
Попытка ранжировать местный контент по национальным ключевым словам вряд ли увенчается успехом из-за отсутствия авторитета сайта и контента.
С другой стороны, попытка ранжировать национальный контент по локальным ключевым словам не соответствует назначению этих ключевых слов, тратя время и ресурсы без желаемых результатов. Правильное сопоставление ваших усилий и инициатив с правильными ключевыми словами имеет решающее значение.
Использование автоматической пометки
В соответствии с передовой практикой мы разделяем брендированные и небрендированные запросы на разные корзины. В LSG мы используем автоматическую пометку, чтобы упростить эту задачу. Цель состоит в том, чтобы определить различные возможности и получить представление о том, какие термины, не относящиеся к бренду, могут быть приоритетными, чтобы повысить рейтинг ключевых слов и получить наиболее значимые результаты.
Это может сэкономить вам много времени и предоставить более полезные данные, которые легко сортировать и загружать на панель мониторинга, чтобы вы могли просматривать соответствующие показатели. Кроме того, поскольку мы автоматически присваиваем теги категориям ключевых слов и типам страниц, мы также можем отслеживать прогресс с течением времени. Откройте для себя наше распределение как это реализовать здесь.
Дополнительные инструменты органического исследования ключевых слов
Существует множество инструментов анализа N-грамм. Мы построили свой в LSG (Вы можете зарегистрироваться в качестве бета-тестера здесь), но некоторые бесплатные инструменты включают в себя:
Также стоит упомянуть, что вы также можете использовать платные инструменты исследования ключевых слов для повышения качества анализа, например:
Это может быть полезно, чтобы сузить поиск терминов, по которым у вас нет данных GSC, и не пытаться оптимизировать термины, по которым вы уже ранжируетесь.
Они могут быть полезны для прогнозирования ежемесячного объема поиска, оценки сложности ключевых слов и проведения анализа конкуренции при поиске для выявления пробелов в ключевых словах. Но есть также бесплатные инструменты, такие как Планировщик ключевых слов Google, для определения новых ключевых слов.
Однако эти инструменты подсказки ключевых слов могут давать неточные оценки объема поиска и упускать шаблоны или информацию, которую вы получаете, когда выполняете глубокий анализ n-грамм в рамках своего исследовательского процесса.
Последние мысли
Использование анализа n-грамм для исследования ключевых слов может помочь лучше проанализировать термины, по которым вы хорошо ранжируетесь, и области возможностей. Он также позволяет группировать ключевые слова по сегментам, находить связанные ключевые слова и расставлять приоритеты в SEO-инициативах. Кроме того, он позволяет распознавать различные типы целей поиска, чтобы убедиться, что вы инвестируете в правильные ключевые слова и реализации для получения результатов.
Local SEO Guide успешно разработал стратегии SEO, используя эти и другие методы исследования ключевых слов. Если вы хотите улучшить органическую видимость и увеличить доход за счет SEO, воспользуйтесь бесплатной консультацией или напишите нам на строку ниже.
