Interpult Studio

Технология дипфейков меняет то, как люди видят цифровой маркетинг.

Хотя маркетологи все еще находятся на ранних стадиях экспериментов с дипфейками и технологиями дипфейков, эти видеоролики передают более захватывающий маркетинговый опыт посредством рассказывания историй.

Технология Deepfake — это тип «глубокого обучения».

Глубокое обучение — это тип машинного обучения, который позволяет компьютерам самостоятельно изучать задачи без явного программирования.

Технология Deepfake также включает в себя компьютерное зрение, позволяющее компьютерам распознавать объекты на изображениях.

Например, компьютерное зрение использует алгоритмы глубокого обучения для идентификации объектов на фотографиях или видео. Таким образом, он может сказать вам, есть ли на вашей фотографии собака или нет!

Помимо компьютерного зрения и технологий глубокого обучения, процесс создания дипфейков включает в себя синтез изображений:

  • Делаем одно изображение (как будто кто-то держит американский флаг).
  • Сочетание его с другим изображением (человек, держащий австралийский флаг).
  • И создание чего-то нового из этих двух компонентов (человек держит оба флага).

Примеры дипфейков

Если концепция дипфейков все еще сложна для понимания, вот примеры видео с дипфейками, которые циркулируют в сети:

Плюсы дипфейков

Этот тип технологии выгоден для маркетологов по трем причинам:

  • Во-первых, он может снизить стоимость видеокампаний.
  • Во-вторых, он может создавайте лучшие многоканальные кампании.
  • В-третьих, он может предоставить гипер-персонализированный опыт для клиента.

Бюджетный

Маркетологи могут сэкономить деньги на видеокампаниях, используя дипфейки, потому что личное присутствие актеров не требуется.

Вместо этого они могут приобрести лицензию на личность актера, использовать предыдущие цифровые записи, вставить соответствующий диалог и создать новое видео.

READ  Дебютировал бюджетный смартфон ZTE Blade A52 с экраном HD+ и чипом Unisoc

Этот процесс также экономит время для предприятий, которые хотят использовать своих сотрудников для рекламы.

Так, например, если у генерального директора нет времени на запись нового объявления, маркетологам нужно всего несколько предыдущих записей для создания новой кампании.

Кроме того, при создании дипфейка нет необходимости переснимать отснятый материал.

Это особенно полезно для маркетологов с ограниченным бюджетом, которые все еще хотят создавать высококачественный контент для своих кампаний.

Улучшенные многоканальные кампании

Поскольку для дипфейков не нужны действующие лица, маркетологи могут легко перепрофилировать контент для многочисленных маркетинговых каналов с меньшими затратами времени и денег.

Вместо того, чтобы переснимать кампанию для разных медиа, маркетологи могут отредактировать нарезки видео, чтобы создать кампанию в социальных сетях.

Или они могут создать новый синтетический диалог для создания подкаста или радиорекламы.

Гипер-персонализация

Эта технология привела к увеличению гиперперсонализации.

Бренды могут предоставлять более релевантные сообщения и опыт для отдельных клиентов на основе их личных предпочтений, таких как цвет их кожи.

Скажем, этническая принадлежность клиента отличается от маркетинговой модели бренда.

Технология Deepfake может изменить оттенок кожи этой модели, чтобы покупатель мог увидеть, как продукт будет выглядеть на его оттенке кожи.

Этот процесс помогает брендам повысить инклюзивность и выйти на более широкий рынок.

Также, если видео нужно на нескольких языках, может помочь технология дипфейк.

Маркетинговые сообщения можно персонализировать по местоположению одним нажатием кнопки.

Минусы дипфейков

К сожалению, дипфейковые видео использовались в более гнусных целях.

Для маркетологов это может означать поддельные жалобы клиентов, поддельные обзоры продуктов и общее снижение доверия клиентов.

Нехватка доверия

Наиболее очевидное влияние дипфейков заключается в том, что они используются для создания поддельных видео, а это означает, что проверка подлинности любого данного видео становится более сложной задачей.

READ  MacOS Ventura от Apple оставляет позади надежный MacBook Pro 2015 года

Даже если вы могли бы точно сказать, было ли чье-то изображение реальным или нет, до просмотра видео, это все равно невозможно для тех, кто не знал человека лично.

Для маркетологов использование дипфейковых видео может нарушить этику, если потребители почувствуют, что кампания манипулирует ими.

Например, если маркетологи используют дипфейки для создания поддельных положительных отзывов, такая практика будет считаться неэтичной.

С другой стороны, если маркетологи используют дипфейки для продвижения бренда, это можно считать этичным.

Увеличение мошенничества

Технология дипфейков может увеличить вероятность мошенничества, например, выдвижение ложных обвинений против компаний.

Эти видео сделаны путем записи реальных инцидентов и изменения звука с новым диалогом, чтобы он выглядел как то, чем он не является.

Например, дочерняя компания немецкой энергетической компании в Великобритании перевела почти 250 000 долларов на венгерский банковский счет после мошенник использовал технологию дипфейка, чтобы имитировать голос генерального директора.

Кроме того, производители могут использовать этот тип технологии дипфейка для создания поддельных отзывов клиентов или обзоров продуктов, которые делают их продукты более привлекательными, чем они есть на самом деле.

Как маркетологи могут использовать дипфейки в своих кампаниях

Несмотря на неудачные способы использования дипфейков, маркетологи могут быстро оживить свои кампании с помощью этой технологии.

Кампании влиятельных лиц

Представьте, что вы заказываете одного из самых влиятельных людей для кампании.

Вам нужен только банк цифровых материалов, вместо того, чтобы требовать, чтобы они часами снимали видео.

Искусственный интеллект и машинное обучение сделают все остальное.

Или вы можете использовать исторических авторитетов, таких как Мэрилин Монро или Одри Хепберн.

Поскольку существует множество их видео- и голосовых записей, маркетологи могут использовать их изображения в дипфейках для усиления своей кампании.

READ  Камера под дисплеем ZTE Axon 40 Ultra практически исчезла

Экспериментальные кампании

Чтобы выделиться из толпы, бренды могут использовать дипфейки, чтобы погрузить потребителя в процесс совершения покупок.

Например, интернет-магазины могут наложить лицо покупателя на тело модели, чтобы увидеть, как выглядит одежда.

Ностальгические рекламные кампании

State Farm создала один известный пример технологии дипфейков.

Страховая компания создала рекламу сериала «Последний танец», наложив кадры из Sportscenter 1998 года, чтобы они выглядели как Кенни Мейн предсказал документальный фильм.

Этот дипфейк был создан исключительно для развлечения и вызвал ностальгию у зрителей, которые помнят то культовое время для баскетбольной команды «Чикаго Буллз».

Демонстрации продукта

Демонстрации продуктов могут стать эмпирическими для клиентов.

Вместо того, чтобы использовать один и тот же ролик для всех клиентов, маркетологи могут создавать персонализированные демонстрации, которые показывают, как реальный клиент использует их продукт. Это не может быть более личным, не так ли?

Эта технология никуда не денется и будет развиваться.

В пространстве цифрового маркетинга технология дипфейка имеет как преимущества, так и недостатки.

Несмотря на этические последствия, дипфейковые видео позволяют брендам увеличивать свои маркетинговые бюджеты и привлекать новую аудиторию.

Пока маркетологи избегают проведения кампаний со злым умыслом, дипфейки могут помочь как бренду, так и потребителю, создавая более персонализированный и захватывающий опыт.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: Андрей Симоненко/Shutterstock


https://www.searchenginejournal.com/deepfake-technology-digital-marketing/454395/

от admin