Interpult Studio

пятница, 26 февраля 2021 г.

Миссия Google состоит в том, чтобы систематизировать информацию в мире, и организация информации о продуктах для покупателей и розничных продавцов является неотъемлемой частью этой миссии. В прошлом году мы представили несколько новых функций, которые позволяют брендам и розничным продавцам размещать свои продукты в Google, будь то на Поиск Google через панель знаний о продукте или на Вкладка “Покупки”.

Чтобы помочь пользователям найти ваш контент и продукты в Поиске, мы рекомендуем веб-сайтам четко обозначать упомянутые продукты.

В следующих разделах мы приводим рекомендации для производителей, розничных продавцов и издателей о том, как убедиться, что Google понимает продукты, которые они продают или на которые ссылаются.

Как Google идентифицирует продукты онлайн и офлайн

Google полагается на точные и надежные данные о продуктах, чтобы точно определять продукты, доступные покупателям.

Мы рекомендуем предоставлять четкую идентификацию продукта, так как это помогает Google сопоставлять предложения с продуктами и сопоставлять продукты с релевантными поисковыми запросами. Вы можете улучшить понимание продуктов Google, используя уникальные идентификаторы продуктов, такие как глобальный номер предмета торговли (GTIN™), номера деталей производителя (MPN) и торговые марки. При использовании идентификаторов продуктов мы рекомендуем использовать следующие рекомендации:

  • Уникальность: Каждый продукт должен иметь уникальный идентификатор, который может последовательно и точно передаваться в экосистеме и идентифицировать продукт как в физическом, так и в цифровом мире торговли.
  • Проверяемость: Идентичность продукта (например, кто является производителем) и другие данные о продукте должны быть проверены через надежный источник. Это позволяет торговым площадкам проверять точность и полноту данных о продуктах через глобальные реестры, организации, выдавшие идентификаторы и управляющие ими.
  • Глобальный охват: Поскольку электронная коммерция делает мир более связанным, опора на систему идентификации, которую можно использовать во всей экосистеме по всему миру, поможет обеспечить бесперебойную идентификацию продукта для заинтересованных сторон во всех странах.
READ  Поддержка Splitgate будет прекращена, когда разработчики начнут работу над продолжением

Google использование номеров GTIN в качестве стандарта в 2015 г. чтобы розничные продавцы могли привлечь больше клиентов в Интернете.

Для продуктов, которые продаются через различных продавцов и торговых площадок, регистрация продуктов в системе глобальных номеров предметов торговли (GTIN) GS1 предоставляет международно признанные стандартные идентификаторы для уникальной идентификации продуктов как в обычных магазинах, так и на платформах электронной коммерции. Регистрация позволяет потребителям идентифицировать источник продукта.

Советы брендам и производителям

Бренды и производители могут отправлять данные о продуктах через Центр производителей Google, и в рамках этого процесса делитесь информацией о продуктах, чтобы однозначно идентифицировать продукты в Google. Ниже приведены несколько советов, которые помогут Google понять предоставляемые вами данные:

  • Убедитесь, что у ваших товаров есть GTIN: Для использования Manufacturer Center ваши продукты должны иметь уникальные глобальные номера предметов торговли (GTIN). Чтобы узнать, как присвоить своим продуктам номера GTIN, посетите Веб-сайт GS1 в вашем регионе.
  • Не используйте повторно идентификаторы продуктов: GTIN никогда не должны быть общими для нескольких продуктов; один продукт должен четко соответствовать одному номеру GTIN. Повторное использование номеров GTIN может привести к тому, что данные каталога торговой площадки устаревают и становятся несогласованными, создавая путаницу. Получая идентификаторы продуктов из несанкционированных источников (например, идентификаторы, проданные в рамках процедуры банкротства), вы рискуете установить личность на основе ранее зарегистрированного продукта или компании.
  • Следуйте рекомендациям по идентификаторам продуктов для пользовательских продуктов: В определенных ситуациях (например, продукты кустарного производства, продукты, изготовленные по индивидуальному заказу, или одноразовые продукты) бренд может использовать собственный подход к идентификации продукта, управляя своими продуктами с помощью уникальных номеров складских запасов (SKU) или номеров деталей производителя (MPN). ). Ключевым моментом здесь является внедрение производителями принципов уникальности, проверяемости и глобального охвата, чтобы обеспечить материализацию преимуществ наличия идентификаторов продуктов.
READ  Лучшие расширения Google Ads для кампании PPC

Советы для розничных продавцов и сторонних продавцов

Розничные продавцы должны обеспечить точную идентификацию продукта на своих веб-сайтах. В дополнение к общие рекомендации по GTINGoogle рекомендует:

  • Отправьте данные о продукте высокого качества: Отправка структурированных данных в Google в фиде товаров или добавьте разметку структурированных данных на свой сайт.
  • Укажите номер GTIN, если он существует: Розничные продавцы должны указывать номера GTIN при продаже товаров с номерами GTIN. GTIN может быть включен как в фид продукта, так и в структурированные данные страницы. Если продукт не имеет GTIN, розничные продавцы и сторонние продавцы должны полагаться на номера деталей бренда и производителя для идентификации продукта.
  • Используйте действительные и уникальные номера GTIN: Не используйте повторно существующие номера GTIN для нового продукта. Розничные продавцы не должны изобретать номера GTIN и регистрировать свои собственные номера GTIN в GS1, если только они не являются производителями товара.

Советы для онлайн-издателей

Когда издатели создают контент, например обзор продуктов или обмен последними предложениями для данного продукта, важно, чтобы продукты в этих обзорах были точно идентифицированы. Это позволяет пользователям находить эти отзывы при поиске продуктов в Google. Гугл рекомендует:

  • Используйте точные названия продуктов: Издатели должны указать точное название продуктов, которые упоминаются на странице. Это облегчает пользователям и поисковым системам понимание того, на какой именно продукт имеется ссылка.
  • Используйте структурированные данные: Мы рекомендуем добавлять структурированные данные, включая GTIN, при просмотре товаров. Это облегчает поисковым системам понимание того, когда показывать ваши страницы в поиске.
  • Используйте действительные и уникальные номера GTIN: GTIN никогда не следует изобретать или «заимствовать» из других продуктов только для того, чтобы предоставить идентификатор GTIN в контенте.
READ  Каких сервисов и продуктов больше всего не хватает в условиях введённых санкций?

Идентификация продукта имеет решающее значение в коммерции, поскольку она гарантирует, что предприятия и потребители точно понимают происхождение и уникальную идентичность продукта. Это также относится к Интернету и поиску Google, где точное понимание продукта помогает показать нужный продукт нужному пользователю в нужное время.

Если у вас есть вопросы или комментарии, вы можете обратиться к нам Центральный поиск на справочных форумахили свяжитесь с нами по другим каналам.

https://developers.google.com/search/blog/2021/02/product-information

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский