Интернет-реклама переживает бум.
Но когда вы запускаете цифровые кампании, вы хотите быть уверены, что максимизируете свои усилия — и свою прибыль — за счет увеличения доли показов вашей рекламы. Процент полученных показов показывает, насколько эффективно ваше объявление по отношению к его общей потенциальной аудитории, и его увеличение может помочь увеличить вовлеченность, а также прибыль.
Если вы привлекаете лишь небольшую часть своей целевой аудитории, анализ доли полученных показов обычно является хорошей отправной точкой. Увеличение этого значения поможет вам продвигать объявления в верхней части страницы результатов поисковой системы (SERP). — и, в конечном счете, повысить вовлеченность ваших кампаний.
В этой статье мы объясним, что такое процент полученных показов, а также различные типы, которые ваша маркетинговая команда может отслеживать во время ваших рекламных кампаний в Интернете.
Что такое обмен впечатлениями?
Процент полученных показов — это рекламный показатель, который сравнивает эффективность ваших объявлений с эффективностью других объявлений в этой категории. Это рассчитывается путем сравнения общего количества показов с количеством показов, которые он может получить.
Каждый раз, когда ваше объявление отображается на веб-странице, оно считается показом. Объявления могут привлекать больше показов по разным причинам, особенно если они реагируют на ключевые слова, привлекают внимание и релевантны.
Когда вы отслеживаете процент полученных показов, у вас есть четкое представление о том, насколько эффективно ваше объявление и как вы можете улучшить его с течением времени. — особенно через ключевые слова. Несмотря на то, что существует множество показателей для отслеживания эффективности вашей рекламы, доля полученных показов помогает вам выявить пробелы в вашей рекламе, чтобы вы могли их устранить и сделать ее более привлекательной для вашей аудитории.
Читайте дальше, чтобы узнать больше о различных типах обмена впечатлениями, которые ваша компания может отслеживать, чтобы повысить вовлеченность в свои рекламные кампании.
Типы обмена впечатлениями
Процент полученных показов в поисковой сети
Доля полученных показов — это доля полученных показов вашего объявления в поисковой сети. Согласно Google, поисковая сеть — это «группа веб-сайтов, связанных с поиском, на которых могут появляться ваши объявления», включая результаты поиска Google, приложения Google, такие как Карты и Покупки, и веб-сайты поисковых партнеров Google. Эта статистика делит количество показов вашего объявления на количество показов, которое оно могло бы получить в поисковой сети.
На этот показатель сильно влияет бюджет. Если ваш дневной бюджет в Google низкий, ваше объявление больше не будет показываться, как только вы достигнете установленного бюджета. Это означает, что ваше объявление может получать показы, но из-за дневного лимита оно по-прежнему не взаимодействует.
Если вы не хотите тратить больше на свою кампанию, еще один способ улучшить долю полученных показов – это сосредоточиться на показателе качества, цели, ставке и коэффициенте конверсии объявлений. Эти показатели оценивают эффективность вашего объявления, и их улучшение приведет к увеличению вовлеченности.
Процент полученных показов
Google определяет свою контекстно-медийную сеть как группу из более чем двух миллионов веб-сайтов, видео и приложений, на которых может появляться реклама. Сайты контекстно-медийной сети охватывают до 90% Интернет-пользователи и могут распространять вашу рекламу в определенном контексте или для определенной аудитории.
В медийных кампаниях вы можете увеличить количество мест размещения объявлений, чтобы повысить процент полученных показов, но вам также потребуется скорректировать свой бюджет, чтобы учесть это увеличение. Вы также можете уменьшить количество мест размещения, чтобы сделать свою кампанию более прибыльной, но это снизит частоту показа вашего объявления. Лучший подход — экспериментировать с количеством мест размещения, пока вы не достигнете точки, в которой вы оптимизируете процент полученных показов, не превышая при этом бюджет своей кампании.
Целевой процент полученных показов
Target Impression Share обеспечивает автоматизированный подход к ставкам на рекламу. С помощью этого инструмента вы можете установить автоматические ставки для своей кампании, что повышает шансы вашего объявления достичь вершины поисковой выдачи. А поскольку ваше объявление занимает более видное место на странице результатов поиска, оно, вероятно, со временем будет получать больше показов.
Хотя процент полученных показов доступен только для каждой кампании, вы можете отслеживать целевой процент полученных показов для всех своих кампаний одновременно. Есть много вариантов для персонализация это тоже. Например, вы можете настроить ставку для определенного раздела страницы, например верхней половины, или для определенного времени и места.
Процент полученных показов AdWords
Не знаете, как получить доступ к данным о проценте полученных показов в Google Ads?
После входа в свою рекламную учетную запись просто перейдите в «Кампании» > «Столбцы» > «Редактировать столбцы» > «Показатели конкуренции» > «Доля полученных показов» и нажмите «Сохранить».
Теперь ваш процент полученных показов появится в таблице, которую вы можете скачать.
Коэффициент показов с точным соответствием
Точное количество показов совпадает с тем, что звучит. Эта метрика сравнивает количество показов, полученных вашим объявлением, с количеством показов, которые оно может получить при поиске, который точно соответствует вашим ключевым словам. Вы можете использовать процент полученных показов с точным соответствием, чтобы уточнить ключевые слова и улучшить свои объявления.
Коэффициент потерянных показов в поисковой сети
Столбец «Коэффициент потерянных показов при поиске (бюджет)» показывает процент показов, которые вы пропустили из-за вашего бюджета. Высокий процент здесь может означать, что вложение большего бюджета может увеличить ваши рекламные усилия и продажи в долгосрочной перспективе.
Столбец «Коэффициент потерянных показов при поиске (рейтинг)» показывает, сколько показов вы теряете из-за низкого рейтинга. Если этот процент высок, рекламодателям нужно подумать о том, как повысить свой рейтинг с помощью показателя качества и цены за клик. Уровень качества оценивает прошлую эффективность ваших ключевых слов, релевантность объявлений, удобство целевой страницы и ожидаемый рейтинг кликов.
Рассмотрите возможность корректировки ключевых слов и креатива вашей кампании, если ваш поиск имеет высокий коэффициент потерянных показов (рейтинг). Релевантное объявление с хорошими ключевыми словами будет иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче, что может привести к большему количеству показов, кликов и продаж.
Если вы хотите вручную определить долю полученных показов объявления, вот формула, которая поможет вам ее рассчитать.
Формула распечатки акций
Процент полученных показов рассчитывается путем деления количества полученных показов на общее количество показов, на которые могло быть рассчитано объявление.
Как объясняет Google, “Допустимые показы оцениваются с учетом многих факторов, включая параметры таргетинга, статусы утверждения и качество”. Как только максимальное количество показов определено, все, что вам нужно сделать, это разделить количество показов объявления на максимальное количество показов, на которое, по мнению Google, оно имеет право.
Мы можем видеть, как эта формула написана в примере ниже.
Мы также можем изменить эту формулу, чтобы определить общее количество показов, на которое может быть рассчитано наше объявление. Например, если мы уже знаем нашу долю показов, мы можем переформатировать формулу, чтобы она выглядела примерно так.
Пример формулы процента полученных показов
Допустим, мы создали объявление, и Google сообщает, что доступно 5000 потенциальных показов. После отслеживания эффективности нашей рекламы в течение месяца мы увидели около 4000 показов. Это будет означать, что наша доля полученных показов составляет 80% (4000 сохраненных показов / 5000 доступных показов = 80% доли полученных показов).
Процент полученных показов — это удобный показатель для определения эффективности рекламной кампании и того, что ваша команда может сделать, чтобы помочь ей полностью раскрыть свой потенциал. Отслеживая процент полученных показов, вы можете автоматизировать назначение ставок, точно настроить бюджет и отслеживать ключевые слова и показатель качества, чтобы чаще охватывать целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда и доход.
Чтобы узнать больше о том, как повысить вовлеченность в онлайн-рекламу, ознакомьтесь с этим списком полезной информации. SEO-советы. 
