Interpult Studio

Независимо от того, насколько удобна навигация по вашему веб-сайту или насколько понятен пользовательский опыт (UX), функция поиска на сайте жизненно важна.

Посетители вашего сайта хотят иметь прямой способ найти именно то, что им нужно.

Поиск на месте — это больше, чем окно поиска; это важный аспект того, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.

Google установил планку довольно высоко, и в настоящее время пользователи ожидают, что поиск будет работать безупречно. Это означает, что ваш поиск на сайте должен давать релевантные результаты, иначе посетители могут уйти, и вы потеряете потенциальный бизнес.

Итак, как вы можете убедиться, что ваш поиск на сайте помогает конвертировать посетителей сайта в клиентов?

Мы собрали список лучших практик поиска на сайте, то, как данные могут информировать вас о ваших усилиях по SEO, и решение связанных с SEO рисков.

Рекомендации по поиску на сайте

Достаточно ли разместить виджет поиска на вашем сайте?

Не совсем.

Если функция поиска не соответствует ожиданиям клиентов, она становится скорее помехой, чем помощью.

Это означает, что вы просто ставите барьер между пользователями и продуктом, который они хотят купить у вас.

Ниже приведены семь рекомендаций, которым следует следовать при добавлении поиска на сайте на свой веб-сайт.

1. Размещение окна поиска

Панель поиска должна быть легко найдена.

Никто не будет прокручивать до нижнего колонтитула вашего сайта в поисках этого.

Когда кто-то просматривает ваш веб-сайт на компьютере, он должен находиться на видном месте, желательно в правом верхнем углу.

Мобильное устройство должно иметь свою строку в верхней части экрана.

Будьте осторожны, не размещайте окно поиска слишком близко к другим полям, таким как подписка на новостную рассылку, так как это может запутать пользователей.

2. Дизайн окна поиска

призыв к действию в строке поиска

Точно так же должно быть сразу видно, что делает окно поиска.

READ  Google подтверждает ошибку, влияющую на отчеты по рекламе и аналитике

Есть три элемента дизайна: окно поиска, кнопка поиска и увеличительное стекло.

Поле поиска — это место, где пользователи вводят запросы.

Если поле ввода слишком короткое, люди не могут видеть весь свой текст, что затрудняет легкое редактирование их запроса.

Хорошим практическим правилом является наличие 27-символьного ввода текста, который соответствует большинству поисковых запросов пользователей.

Добавление кнопки поиска в ваш дизайн помогает пользователям понять, что есть дополнительный шаг для запуска действия поиска.

Увеличительное стекло необходимо включить, потому что это широко известный символ «поиска».

Значок должен быть достаточно большим, чтобы подавать четкий сигнал потребителю даже на мобильном устройстве.

3. Добавьте замещающий текст

Рекомендуется включить текст-заполнитель в поле поиска, чтобы дать пользователям пример того, что они могут искать.

окно поиска на сайте example_SEJ скриншотСкриншот с сайта SearchEngineJournal.com, июнь 2022 г.

4. Автозаполнение

категории в поиске по сайту

Автозаполнение прогнозирует, что ищет пользователь, выполняющий поиск на сайте, на основе популярных или предлагаемых поисковых запросов.

Окно поиска порекомендует элемент или категорию, которые могут заинтересовать пользователя, предвосхищая поисковый запрос, экономя время и усилия на ввод текста.

Эта функция предназначена не для ускорения процесса поиска; это поможет пользователям задавать более качественные поисковые запросы.

Будьте осторожны, чтобы не перегружать пользователей чрезмерными предложениями; до 10 результатов является лучшей практикой.

5. Пользовательский рейтинг

многогранные поисковые фильтры на сайтеСоставное изображение, созданное Пауло Бобитой/Search Engine Journal, июль 2022 г.; изображения взяты с yelp.com

Теперь поговорим о том, что происходит после обыска.

Ваш пользователь легко находит окно поиска, вводит текст, нажимает кнопку поиска и попадает на страницу результатов поиска.

Как владелец веб-сайта, вы хотите контролировать (или расставлять приоритеты), какие страницы занимают первые места в результатах поиска на сайте.

Возможность вручную ранжировать страницы обеспечивает контроль, необходимый для продвижения сезонных продуктов или специальных предложений.

6. Страница без результатов

оптимизация страницы с нулевыми результатамиСоставное изображение, созданное Пауло Бобитой/Search Engine Journal, июль 2022 г.; изображения взяты с kohls.com

Чего вы не хотите, так это страницы «нет результатов».

Страница «нет результатов» кажется тупиком.

Когда посетители видят «нет результатов», они могут подумать, что на вашем сайте нет того, что они ищут, и уйти.

Предоставление посетителям пути вперед — лучшая практика.

READ  Хакеры взломали сервис по заказу билетов Туту.ру

Под сообщением «Нет результатов» попробуйте добавить несколько сопутствующих товаров или категорий, которые могут заинтересовать посетителей.

7. Упростите результаты

Поиск на сайте направлен на то, чтобы быстро найти то, что вы ищете.

Это означает, что результаты поиска на сайте должны быть упрощены.

Фильтры позволяют клиентам уточнять результаты поиска, чтобы найти то, что они ищут.

Удивительный пример целевой страницы экоСкриншот с сайта asos.com, июль 2022 г.

Например, кто-то, кто ищет «свадебные платья больших размеров для гостей свадьбы», скорее всего, захочет сузить результаты поиска по размеру в наличии, цвету, цене и т. д.

Как поиск по сайту полезен для SEO

Как маркетологи, мы собираем данные из первых и сторонних источников, пробуем тот или иной инструмент, чтобы понять, как улучшить общение с нашей аудиторией.

Прелесть поиска на сайте заключается в том, что вам не нужно задаваться вопросом, чем занимается пользователь, когда он посещает ваш сайт.

Пользователи будут вводить в поле поиска на сайте именно то, что они ищут.

И согласно Исследования Форрестервероятность конверсии посетителей в Интернете, использующих окно поиска, в два-три раза выше, чем у тех, кто не выполняет поиск.

Теперь стоит обратить внимание на информацию о том, что люди, которые в три раза чаще совершают конверсию, делают на вашем сайте.

Регулярный мониторинг данных вашего поиска на сайте позволит вам поддержать ваши усилия по поисковой оптимизации следующими способами:

  • UX сайта.
  • Исследование ключевых слов.
  • Пробелы в содержании.
  • Функция SERP: окно поиска дополнительных ссылок.

UX сайта

Если вы заметили тенденцию в поиске, начиная с определенной страницы, то с точки зрения навигации чего-то не хватает.

Взгляните на эту страницу и поэкспериментируйте с тем, чтобы сделать популярный поисковый запрос более заметным на странице.

Например, если большая часть поисковых запросов начинается с вашей домашней страницы, а большая часть поиска выполняется по запросу «логин», вам следует протестировать способы сделать кнопку входа более заметной на главной странице.

Исследование ключевых слов

Хорошо, я собираюсь поделиться быстрым секретом SEO-аналитика.

Пользователи будут вводить то, что они ищут, в окно поиска на вашем сайте.

Эти поисковые запросы на сайте, скорее всего, аналогичны тем, которые они изначально вводили в поиске Google.

READ  Издатель Elden Ring и Tales of Arise подвергся хакерской атаке и пока оценивает масштаб проблем

Люди, которые ищут эти запросы, с большей вероятностью превратятся в платных клиентов.

Это ваши «ключевые слова Большого шлема», приносящие в три раза больше тепла.

Используйте поиск по сайту в своих интересах при исследовании ключевых слов.

Пробелы в содержании

Если вы видите термины с уникальными высокими поисковыми запросами и высокими коэффициентами выхода, люди ищут эту информацию, но не могут ее найти.

По крайней мере, не легко.

Эти данные говорят вам, где разрабатывать новый контент, который пришла ваша аудитория.

Окно поиска дополнительных ссылок

Если домашняя страница вашего веб-сайта отображается в результатах поиска, Google Поиск может отобразить окно поиска с заданной областью для вашего веб-сайта.

Однако это не гарантирует, что окно поиска дополнительных ссылок будет отображаться в результатах поиска.

Индексирование страниц поиска по сайту: риски

Я надеюсь, что на данный момент вы уже готовы к поиску на месте!

Прежде чем реализовать это на своем веб-сайте, вам необходимо знать о риске SEO.

Некоторые последствия могут повлиять на производительность вашего сайта, если вы разрешите индексировать URL-адреса внутреннего поиска по сайту.

Рекомендации для веб-мастеров четко объяснить позицию Google по этому вопросу:

Robots.txt для страниц результатов поиска_скриншот руководства Google для веб-мастеровСкриншот из Руководства Google для веб-мастеров, июль 2022 г.

На изображении написано: «Используйте файл robots.txt на своем веб-сервере, чтобы управлять бюджетом сканирования, предотвращая сканирование бесконечных пространств, таких как страницы результатов поиска».

Интернета там полно!

Таким образом, Google выделяет определенное время на сканирование каждого сайта (известное как «краулинговый бюджет»), чтобы все двигалось.

Сколько времени (бюджет сканирования) получает ваш сайт, зависит от размера и состояния вашего сайта.

Кроме того, наличие большого количества URL-адресов внутреннего поиска по сайту для сканирования не является оптимальным.

Отметьте страницы результатов внутреннего поиска как неиндексируемые.

Последние мысли

Убедитесь, что окно поиска легко найти и как его использовать на ПК и мобильных устройствах.

Ищите виджет поиска на сайте, который позволяет настраивать результаты.

Не расслабляйтесь на странице «нет результатов»; используйте его как возможность сообщить о связанных категориях интересов.

Не забудьте не индексировать страницы результатов поиска, чтобы сохранить краулинговый бюджет.

И последнее, но не менее важное: используйте эту сокровищницу данных в своих интересах.

Совет по качественным данным: Добавьте фильтр GA, чтобы все условия поиска отображались в нижнем регистре. Таким образом, не имеет значения, вводит ли пользователь «TERM X» или «term x»; ваши отчетные данные не будут разделены.

Дополнительные ресурсы:


Рекомендуемое изображение: vectorfusionart/Shutterstock

Изображения для публикации, созданные Пауло Бобитой/Search Engine Journal


https://www.searchenginejournal.com/on-site-search-best-practices/454465/

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский