SEO Guide 2023: лучшие поисковые системы

В 2023 году все больше наших клиентов обращаются к SEO — более длительному, но более дешевому способу продвижения. Платная реклама в Google была неактивна, в Яндексе она сильно подорожала, но поисковая оптимизация по-прежнему остается надежным вариантом для получения большего количества заявок на сайт. Но конкуренция растет и уже недостаточно создать красивую страницу и добавить как можно больше ключевых слов. Системы становятся умнее и лучше различают плохую и хорошую оптимизацию сайта.

Мы изучили все изменения в поисковых системах за последний год и делимся советами по работе с SEO. Разделим их на два блока: для интернет-магазинов и для информационных сайтов.

А если у вас нет времени на чтение и вам действительно нужно SEO-руководство, загрузите постер в конце статьи.

Как попасть в ТОП интернет-магазина

Вот что мы советуем вам сделать, чтобы умело построить свой SEO и привлечь еще больше клиентов в 2023 году.

Постоянно улучшайте карты продуктов, чтобы выйти на вершину результатов

Поисковики не стоят на месте – выходят обновления, меняются алгоритмы, меняется поведение пользователей и конкурентов. Вот почему вам нужно постоянно улучшать свой веб-сайт и карту продуктов. Это поможет вам превзойти конкурентов и привлечь больше потенциальных клиентов.

Оптимизируя поиск товаров, Яндекс создает в поисковой выдаче «конкурентов» — визарды. Обойти их вверху невозможно, поэтому рекомендуем играть по их правилам: попробуйте обработать карту товара так, чтобы она была в этом блоке, тогда Яндекс вас познакомит.

В какой из мастеров попасть выгоднее, зависит от тематики бизнеса. Например, если вы продаете качественные комплекты постельного белья, выгоднее всего будет находиться в категории товаров, изображений или видео. Но если бизнес связан с транспортными услугами, вряд ли потенциальный клиент будет искать вас по фотографиям.

Если вы умеете договариваться с волшебниками, маркетплейсы и агрегаторы — серьезные конкуренты в поисковой выдаче. Но реально их обогнать. Для этого нужно обработать карты товаров, чтобы поисковик ранжировал вас выше, чем, например, товар от Wildberries.

Вот контрольный список для улучшения карточек товаров.

Оптимизируйте изображения для визуального поиска, чтобы получить максимум возможностей

В 2023 году активно развиваются нейронные сети, а вместе с ними и визуальный поиск. ИИ прогоняет изображение через свою базу данных и определяет предмет, который ищет пользователь. Так аудитория с большей вероятностью увидит ваш продукт и поисковая система будет его продвигать.

Вот что мы советуем вам сделать, чтобы вас заметили поисковые системы.

Сфотографировать товар со всех сторон, с упаковкой и без. Так пользователь сможет найти всю необходимую информацию с изображения, а поисковая система лучше узнает товар в визуальном поиске.

Сделайте «живые снимки», которые показывают, как продукт используется в реальной жизни.. Это улучшит пользовательский опыт и даст им представление о том, с чем сочетать или как использовать продукт. Например, если у вас есть интернет-магазин одежды, вы можете отобразить карточку юбки, с какой вещью из каталога ее носить. Такой подход не только поможет пользователю понять, подходит ему тот или иной товар или нет, но и позволит настроить грамотную связь между продуктами.

Используйте 3D-обзор товара, чтобы привлечь внимание пользователя и поисковых систем

Если вы добавите 3D-обзор на сайт, пользователь сможет лучше рассмотреть товар. Он будет дольше сидеть, смотреть видео или рассматривать товар со всех сторон. Затем поисковая система скорректирует обновление контента на странице и увеличит время экспозиции. И это признак того, что ваш сайт должен быть представлен в результатах поиска.

Примеры 3D-моделей

Как попасть на главную информационную страницу

Вот что мы советуем вам сделать, чтобы ваш сайт занимал первое место в результатах поиска.

Следуйте концепции EEAT, чтобы подтвердить свои знания

В декабре 2022 года Google объявил о введении дополнительного критерия в концепцию оценки качества контента EAT. Концепция превратилась в EEAT.

Теперь поисковые системы обращают внимание не только на качество контента и отзывы о брендах. Важно указать авторов и информацию о них:

• Профессиональный опыт, сертификаты, дипломы и достижения. Это доказательство того, что автор имеет хорошую репутацию в своей области. Если автор контента специализируется на одной теме, но пишет в другой, Google будет рассматривать сайт как ненадежный источник информации.




• Образовательная информация. Это особенно важно, если ваша тема достаточно узкая, чтобы быть экспертом на 100%. Например, статьи для медицинских блогов должны быть либо написаны, либо проверены врачами.




• Ссылки на активные профили в социальных сетях. Тогда, когда вы зайдете в профиль автора, он увидит реального человека. Если его страница экспертная и активно поддерживается, вы можете задать вопросы или найти отзывы о работе. Если автор не скрывает свою личность, это вызывает доверие как у пользователей, так и у поисковых систем.




• Работает на других трастовых ресурсах. Это будет доказательством того, что автор действительно разбирается в теме и ему доверяет не один сайт.

На примере одного из наших клиентов мы расскажем, что мы сделали для повышения доверия поисковых систем к сайту.

Заказчик – транспортная компания. На его веб-сайте была общая страница «Доставка в Европу» с информацией о странах, в которые можно отправить груз, но без конкретной информации. Чтобы это исправить, мы создали общий раздел с географией грузоперевозок. И для каждой страны мы подготовили свою страницу с общей информацией, ценами и сроками доставки, видами транспорта и преимуществами работы с компанией.

Мы также рассмотрели запросы пользователей и создали специальные страницы для высокочастотных запросов. Так мы четко идем навстречу интересам пользователей и повышаем видимость сайта в поисковой системе.

В Google сайт занял первое место в результатах по двум запросам и второе по трем.

Вот как менялась позиция сайта в результатах поиска Google с сентября 2022 года по февраль 2023 года

Используйте видео, чтобы охватить как можно больше пользователей

Поисковые системы любят видеоконтент. А также, если на сайте есть видео, время, которое пользователь тратит на него, увеличивается. Но добавить видео на свой сайт недостаточно. Важно правильно подобрать заголовок и описание, ведь поисковые системы считывают из них ключевые слова. Мы также рекомендуем разделить видео на части и добавить субтитры.

Екатерина ЛеневаSEO-специалист:

По данным Digital Discovery Networks, видео с субтитрами набирают на 7,32% больше просмотров. Исследование также показало улучшение результатов поиска видео с субтитрами. Оказывается, Google записывает субтитры, загруженные в видео на YouTube. Это означает, что видео может иметь более высокий рейтинг по релевантным ключевым словам и выше в результатах поиска.

Покупайте качественные ссылки, чтобы поисковые системы лучше ранжировали ваш сайт.

Важным критерием оценки ссылочных профилей является качество ссылок. Поэтому в 2023 году мы рекомендуем не покупать дешевые ссылки. И очистить ссылочный профиль сайта. Вот как выбрать сайты пожертвований для покупки ссылок.

Принцип: Если домены-доноры не прошли проверку, мы безжалостно от них избавимся.

Но избавиться от плохих ссылок — полдела, нужно найти хорошие. Вот способы, которые мы рекомендуем:

• вернуться на партнерские веб-сайты, которые уже ссылаются на вас;




• найти сайты для пожертвований, используемые вашими конкурентами;




• создавайте полезный и интересный контент, чтобы на вас ссылались качественные сайты.

Очистка ссылочного профиля, поиск качественных сайтов-доноров и покупка у них ссылок послужит сигналом для поисковой системы, что вам можно доверять. А это значит, что шансы на то, что он представит вас в результатах поиска, тоже увеличиваются 😉

Посмотрите постер с советами по SEO 2023. Вы можете скачать его с связь.