В этой статье используется метафорический прием. Будьте осторожны, чтобы не спутать их с алгоритмами поисковых систем.
Профиль внутренних ссылок — это именно то, на что это похоже. У вас есть страница, Джонкоторый связан с Энди, Барнии Чарли. Эти три страницы являются внутренним форматом ссылок для Джона.
Форматы внутренних ссылок служат трем целям:
- Они направляют посетителей к связанному или важному контенту
- Они направляют поисковых роботов к связанному или важному контенту.
- Они определяют содержание веб-сайта.
Я использую фразу «контент веб-сайта» несколько эзотерически. Я не имею в виду «тема = тема, о которой написано X, Y, Z страниц». Скорее Контент веб-сайта похоже на кортеж в математике, где 3-кортеж (триплет) Гамма обозначается как (X, Y, Z). Веб-контент представляет собой набор взаимосвязанных страниц. Он может быть организован как папка (подраздел) или как поддомен. Но вы также можете организовать контент веб-сайта как группу «похожих сообщений» в блоге или как «похожие продукты» на сайте электронной коммерции.
Контент веб-сайта представляет собой подвижную, динамичную конструкцию. Вы можете определить их с помощью шаблонов или вручную связав страницы на сайте. Если Энди, Барни и Чарли относятся только к Джону (кроме обычного просмотра веб-страниц), то это очень узкая или близкая тема. Если они ссылаются на другие сайты, которые могут быть связаны или не связаны с Джоном, то у вас есть бесплатный контент. Думайте о переплетении ваших ссылок как о потоках контента. Чем больше исходящих ссылок содержит страница, тем более изношенной будет ее часть контента; этот сайт является частью Свободный или Больной Предмет.
Итак, что мы хотим сделать с любым веб-сайтом, независимо от того, для чего он используется, это определить Предмет которые просматриваются чаще, чем остальная часть сайта. Представьте, что у вас есть веб-сайт на 100 000 страниц. Поисковые системы будут сканировать эти страницы в соответствии со своими критериями, на которые, конечно же, сильно повлияют внешние ссылки.
Допустим, мы публикуем 10 новых страниц контента в неделю и обновляем около 300 существующих страниц в неделю. В идеале мы хотим, чтобы поисковые системы сканировали новые и обновленные страницы с непропорциональным весом по сравнению с остальной частью сайта. Это не имеет ничего общего с ползучим бюджетом. Вы не можете напрямую влиять на стоимость сканирования поисковыми системами. Все, что вы можете сделать, это назначить свои собственные внутренние приоритеты на основе взаимосвязи.
Навигация по сайту привлекает наибольшее внимание поисковых алгоритмов, потому что они нажимают на эти ссылки чаще, чем на другие ссылки. Плохая SEO-практика утверждает, что вы должны втиснуть на страницу как можно больше навигационных ссылок. Это создает «плоскую архитектуру страниц», которая подходит для небольших сайтов, довольно приемлема для почти небольших сайтов и просто очень плохая идея для любого сайта с более чем несколькими десятками страниц. Вы можете компенсировать плоскую веб-архитектуру входящим PageRank, но нет гарантии, что вы получите достаточно входящих ссылок, чтобы преодолеть недостатки плоской архитектуры.
Итак, что вам нужно сделать, так это удалить внутренние ссылки, указывающие на страницы, которые вы не обновляете так часто, и указать ссылки на новые или часто обновляемые страницы. Я не говорю о создании сирот. Вы же не хотите перекрывать поток ценности, подобной PageRank, старому или менее часто обновляемому контенту. Что вам нужно, так это расставить приоритеты, на какие страницы ссылаются страницы, которые вы сканируете чаще всего.
Другими словами, вы должны управлять хранилищами ссылок на своем большом веб-сайте. Склады внутри ссылок могут быть любыми:
- Главная индексная страница блога
- Виджет «Последние сообщения» на боковой панели
- Главное меню сайта
- Страница «Что нового» (аналогично основному каталогу блога)
- Любая страница каталога категорий
- Карта сайта в формате HTML (если используется раздел «Что нового» вверху)
Идея использования хранилища ссылок состоит в том, чтобы заменить ссылки, чтобы вы не разбавляли ценность склада, подобную PageRank. Вы хотите поддерживать относительно постоянное количество ссылок на складе. Они либо вылетают со склада, либо вы их меняете.
В наших блогах мы предпочитаем использовать виджеты «Последние сообщения» и «Избранные сообщения» на боковых панелях. Просто сделать такие вещи проще. Мы также иногда используем виджеты «Лучшие сообщения», где содержимое обновляется внутренним механизмом (например, Jetpack), который постоянно обновляет счетчик посещений страницы.
Мы также используем, в меньшей степени, различные инструменты «партнерских сообщений» (включая YARPP в наших старых блогах и партнерские сообщения Jetpack в некоторых из наших новых блогов). У нас есть два сайта, участвующих в программе Google AdSense Matched Content, но я не уверен, что эти виджеты сканируются поисковыми системами. В логах сервера мы получаем какие-то странные данные, связанные с этим оборудованием, но я не тратил время на детальный анализ данных.
Главное здесь — постоянно показывать сканерам новые или часто обновляемые URL-адреса. Мы хотим, чтобы поисковые системы меняли совпадающие списки, избранные фрагменты и сохраняли изображения в результатах поиска как можно скорее после того, как мы добавили или изменили контент. Однако на хорошо просматриваемом сайте, таком как Xenite.Org, эти изменения могут появиться через несколько дней. Мы подтверждаем, анализируя журналы сервера, что страницы были получены, но поисковые системы обрабатывают данные со своей скоростью.
Некоторые SEO-специалисты недооценивают ценность внутренних ссылок.
Возможно, вы где-то читали, что «внешние ссылки имеют больший вес (или ценность), чем внутренние ссылки». Если это правда, то у поисковых систем есть серьезная проблема, потому что только относительно небольшой процент страниц в Интернете получает внешние ссылки. В формате естественных ссылок есть несколько страниц, которые получают наибольшее количество ссылок, в то время как количество входящих ссылок на страницу быстро падает.
Если внешние ссылки действительно имеют большое значение для поисковых алгоритмов, то мы все обречены.
С другой стороны, то же самое можно сказать и о шаблонах внутренних ссылок большинства веб-сайтов. Несколько сайтов получают львиную долю ссылок, а большинство сайтов получают очень мало ссылок.
И что еще больше усложняет ситуацию, поисковые системы оценивают ссылки по-разному в зависимости от различных неуказанных критериев. Ваши внешние ссылки могут отправлять отрицательное значение, отсутствие значения или положительное значение. Они могут быть не так хороши, как вы думаете. И ваши внутренние ссылки могут иметь такой же вес. Я уже много лет говорю, что вставлять слишком много ссылок на самих себя в основной контент — плохая идея, особенно если они используют агрессивный анкорный текст. Люди иногда сообщают о повышении эффективности поиска, когда они сокращают свои собственные реферальные ссылки.
Дело не в том, что внешние ссылки более ценны. Дело в том, что картина ссылок слишком сложна, чтобы оправдать широкие обобщения о том, какие ссылки имеют значение. Мы не знаем, какие ссылки релевантны. Мы можем только сделать все возможное, чтобы наши ссылки были честными.
Участники бизнеса должны быть вовлечены в этот процесс
Разработка сканирования — это не то, чем специалист по SEO должен заниматься в подсобке. Это напрямую влияет на производительность сайта. Это больше бизнес-решение, чем SEO-решение. Лица, принимающие бизнес-решения, должны понимать, что при добавлении контента или изменении контента на веб-сайте возникают задержки. Но они также должны знать, что вы может и должен уметь преподносить важный материал быстро и часто.
Любой крупный редизайн веб-сайта, охватываемый этапом реализации, должен включать раздел «Формирование сканирования». Какая часть навигационных ресурсов сайта будет посвящена этому? Кому принадлежат эти ресурсы? Кто решает, какой контент получит дополнительные ресурсы крипов? В большинстве случаев это просто вопрос определения процесса, который всем ясно понятен.
Это никогда не следует возвращать специалисту по поисковой оптимизации, чтобы он «разобрался с этим», не приняв решения или стратегии. Если лицо, принимающее решение, не заботится о формировании сканирования, будет лучше (на мой взгляд), если команда SEO сделает как можно меньше предположений. Да, вы, вероятно, можете получить мгновенные выигрыши, но должны ли вы, если лицо, принимающее решение, не понимает их значения?
Идея состоит в том, чтобы собрать всех на борту, чтобы сформировать обход. Весенняя распродажадругой Специальное предложение «Летний взрыв», новый вебинар и т. д. Вам нужен гибкий локальный ресурс, который может менять формат внутренней ссылки на лету. Это не должен быть долгий, растянутый процесс каркаса, когда вам нужно перетаскивать дизайнеров, чтобы обновить несколько ссылок. Если это то, что требуется, вы не моделируете сканирование. Вам просто нужно предложить изменение, получить его одобрение и внедрить, при этом всем не нужно прекращать то, что они делают, и тратить день на сборы в коридорах и отправку электронных писем.
Заключение
Моделирование ползучести, очевидно, относится к более широкой категории «управления ползучести». Опять же, это не имеет никакого отношения к этому расползание бюджета. Краулинговый бюджет принадлежит поисковой системе. Вы не видите бюджет крипов, вы не знаете, что такое бюджет крипов, и вы не можете прямо или сознательно влиять на бюджет крипов. Все, что вы можете сделать, это показать поисковой системе, что у вас есть новый или недавно измененный контент, который вы хотите, чтобы поисковая выдача распознала как можно скорее.
Вы хотите аккуратно и искусно направить сканирование на этот важный контент без изменения дизайна веб-сайта. Вы же не хотите нарушать обычные бизнес-процессы пользователя. Вы хотите, чтобы посетители узнали о важном новом контенте, но вам необходимо поддерживать важную структуру, которая поддерживает бизнес.
