Когда Джерри Маккарти защитил докторскую диссертацию по маркетингу в Университете Миннесоты в 1958 году, дисциплина находилась на перепутье. Для хорошо обученного маркетолога, знающего работы Маккарти и ценящего дисциплинарную строгость, шесть…