Interpult Studio

В этой статье вы узнаете о типах соответствия ключевых слов.

Делая ставки на ключевые слова для кампаний с оплатой за клик (PPC), вы должны понимать несколько типов соответствия ключевых слов Google Ads, чтобы контролировать, насколько агрессивно Google AdWords должен сопоставлять ваши объявления с поисковыми запросами пользователей.

Ниже вы узнаете о четырех типах ключевых слов в Google Ads, о том, как эти модификаторы соответствия работают для более успешного таргетинга ваших рекламных кампаний PPC, и узнаете, какой тип объявлений лучше всего использовать для Google Ads.

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Тип соответствия ключевого слова — это параметр ключевого слова, определяющий, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы объявление могло рассматриваться для участия в аукционе Google AdWords. Типы соответствия ключевых слов для Google Ads включают широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и отрицательное соответствие.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие — это наиболее часто используемый тип соответствия ключевых слов в Google Ads. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления будут показываться по запросам, связанным с вашими ключевыми словами, но не обязательно содержащим эти термины или фразы в поисковом запросе. В Google AdWords не требуется специального синтаксиса для указания ключевых слов с широким соответствием.

Широкое соответствие является типом по умолчанию для Google Рекламы и лучше всего работает с интеллектуальным назначением ставок, которое использует машинное обучение для оптимизации ваших объявлений для конверсий на каждом аукционе, поэтому вам не нужно создавать сложные списки ключевых слов с помощью фразового соответствия или Типы точного соответствия.

Если вы используете ключевое слово «обувь для бега», ваше объявление может показываться по таким запросам, как покупка кроссовок, кроссовок для мужчин, кроссовок для женщин, кроссовок для бега, экипировки для бега, одежды для бега и т. д.

Широкое соответствие ключевому слову помогает охватить более широкую аудиторию для ваших продуктов и услуг, но ваши посетители не так целенаправленны, потому что ваши объявления Google могут появляться по набору ключевых слов, которые могут иметь или не иметь прямого отношения к товарам, которые вы продаете. Однако, чтобы убедиться, что трафик в некоторой степени связан, Google также учитывает поисковые действия каждого пользователя, содержание вашей целевой страницы и другие ключевые слова в вашей группе объявлений, чтобы лучше оценить, для каких поисковых запросов должно отображаться ключевое слово с широким соответствием. на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Тип фразового соответствия

Фразовое соответствие — это еще один тип соответствия ключевых слов Google Ads, который дает вам немного больше контроля, чем широкое соответствие ключевым словам. С фразовым соответствием ваши объявления будут показываться по запросам, включающим значение вашего ключевого слова в кампании Google AdWords, а также по запросам, содержащим синонимы и формы множественного числа.

Синтаксис использования фразового соответствия в Google Ads заключается в заключении ключевого слова в кавычки, например «чехол для iPhone». Тип фразового соответствия помогает вашим объявлениям Google показываться при меньшем количестве запросов по ключевым словам, чем при широком соответствии, но при большем количестве запросов, чем при точном соответствии (см. ниже). Например, если вы использовали ключевое слово «чехол для iPhone», ваше объявление могло показываться по таким поисковым запросам, как «лучшие чехлы для iPhone», «красный чехол для iPhone», «чехол для iPhone с ремешком», «защитный чехол для iPhone», «силиконовый чехол для iPhone 11» и т. д.

Тип точного соответствия

Точное соответствие — это наиболее ограничительные типы ключевых слов в Google Ads. Благодаря точному совпадению ваши объявления будут показываться только при поиске, имеющем то же значение или цель, что и ключевое слово, указанное в кампании. Сюда входят поисковые запросы, содержащие синонимы, формы множественного числа или другие варианты вашего ключевого слова.

Синтаксис использования точного соответствия в Google Ads заключается в заключении ключевых слов в скобки, например [men’s hats]. Точное соответствие ключевым словам дает вам максимальный контроль над тем, какие пользователи могут просматривать ваши объявления; однако ваши объявления также показываются по меньшему количеству поисковых запросов по сравнению с фразовым соответствием и широким соответствием.

Скачать шпаргалку по исследованию ключевых слов SEOСкачать шпаргалку по исследованию ключевых слов SEO

Если вы используете ключевое слово “мужские шляпы”, ваше объявление может показываться по таким запросам, как мужские шляпы, мужские шляпы, головные уборы для мальчиков, мужские головные уборы и т. д.

Тип соответствия минус-слова

Минус-совпадение — это особый тип соответствия для Google Рекламы, который позволяет исключить показ ваших объявлений для поисковых запросов, содержащих определенные термины. С помощью ключевых слов с минус-соответствием вы можете точно настроить места размещения объявлений, чтобы не тратить деньги в бюджете своей кампании, показывая свои объявления для поисковых запросов, которые не предлагают наибольшую отдачу от инвестиций.

В качестве Гугл объясняет здесь«Выбирая минус-слова для кампаний в поисковой сети, ищите поисковые запросы, похожие на ваши ключевые слова, но подходящие для клиентов, которые ищут другой продукт. Например, если вы оптометрист и продаете очки, вы можете добавить минус-слова для таких поисковых запросов, как «бокалы для вина» и «стаканы для питья».

При выборе соответствия минус-слов для поисковых кампаний Google AdWords вы можете использовать широкое соответствие, соответствие по фразе или точное соответствие для минус-слов. Тип по умолчанию — Отрицательное широкое соответствие. Чтобы использовать Отрицательное фразовое соответствие, добавьте кавычки вокруг вашего «ключевого слова», а чтобы использовать тип Отрицательное точное соответствие, добавьте скобки вокруг вашего «ключевого слова». .

  • Отрицательное широкое соответствие: Объявления не будут показываться, если поиск содержит все минус-слова, даже если они расположены в другом порядке. Никакого специального синтаксиса не требуется.
  • Отрицательное совпадение фраз: Объявления не будут показываться, если поиск содержит точные ключевые слова в том же порядке. Синтаксис включает кавычки вокруг вашего ключевого слова, такого как «iPhone».
  • Отрицательное точное совпадение: Объявления не будут показываться, если поиск содержит точные ключевые слова в том же порядке, без лишних слов. Синтаксис включает скобки вокруг вашего ключевого слова, например [iPhone].

Типы ключевых слов в сравнительной таблице Google Ads

Тип ключевого слова Соответствие Поиски в Google Рекламе
Широкое соответствие Свободное соответствие Google Реклама показывается при поиске, связанном с ключевым словом.
Соответствие фразы Умеренное соответствие Google Реклама показывается при поиске, включающем значение ключевого слова.
Точное совпадение Плотное соответствие Google Реклама показывается по запросам, которые имеют то же значение, что и ключевое слово.
Минус-соответствие ключевому слову Исключить соответствие Google Реклама не показывается при поиске, содержащем ключевое слово.

Сколько существует типов совпадений ключевых слов?

Существует 4 различных типа соответствия ключевых слов (широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие и отрицательное соответствие), которые определяют, насколько точно ключевое слово должно соответствовать поисковому запросу пользователя, чтобы объявление Google могло быть рассмотрено для участия в аукционе.

В дополнение к этим 4 основным типам соответствия ключевых слов вы также можете расширить модификатор отрицательного соответствия, включив в свои кампании Google Рекламы еще 2 типа соответствия (фразовое соответствие и точное соответствие). Это позволяет сузить таргетинг объявлений до меньшей аудитории, чтобы объявления появлялись в платных результатах поиска только по определенным ключевым словам, а не по другим. См. соответствующее руководство, чтобы узнать больше о ключевых словах в рекламе.

Какой тип соответствия лучше всего подходит для Google Ads?

Лучший тип соответствия для Google Ads — широкое соответствие. Тип широкого соответствия является настройкой Google AdWords по умолчанию и позволяет вашим объявлениям Google показывать в результатах поиска запросы, связанные со значением ваших ключевых слов, но не обязательно содержащие точные термины.

Google рекомендует широкое соответствие, поскольку оно помогает привлечь больше посетителей на ваш веб-сайт, затрачивая меньше времени на создание сложных списков ключевых слов, которые требуют от вас указания других типов соответствия, включая точное соответствие, фразовое соответствие или отрицательное соответствие.

Тип широкого соответствия также лучше всего работает с Умное назначение ставок в Google AdWords. Интеллектуальное назначение ставок — это автоматическая система, которая устанавливает ставку для каждого аукциона по каждому запросу и повышает или понижает ставки в зависимости от того, насколько хорошо запрос может привлечь клики на ваш веб-сайт. Использование широкого соответствия с интеллектуальным назначением ставок позволяет Google быстро определить, какие поисковые запросы лучше всего подходят для ваших объявлений, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от инвестиций в свои кампании.

Типы ключевых слов в сводке сравнения Google Ads

Сводка типов соответствия ключевых слов

Надеюсь, вам понравилось это руководство по типам соответствия ключевых слов.

Как вы узнали, существует четыре типа соответствия ключевых слов Google Ads, которые вы можете использовать для своих кампаний с оплатой за клик (PPC), чтобы контролировать, насколько агрессивно Google AdWords должен сопоставлять вашу рекламу с поисковыми запросами пользователей. И когда вы правильно используете эти модификаторы соответствия, вы можете ограничить типы ключевых слов в Google Ads, которые будут запускать вашу онлайн-рекламу, чтобы вы могли охватить наилучшую целевую аудиторию для своего бизнеса, избегая ненужных расходов на нерелевантные показы и клики.

Типы соответствия ключевых слов (типы ключевых слов в Google Ads)

READ  Google переводит ваш интерфейс Gmail в этот новый вид

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский