Interpult Studio

Meta только что объявила о соглашении с Министерством жилищного строительства и городского развития США (HUD), которое изменит способ доставки объявлений о жилье людям в США.

Новый метод называется «системой уменьшения дисперсии» и предназначен для того, чтобы аудитория, которая видит рекламу жилья, более точно отражала подходящий целевой рынок для этой рекламы.

В 2018 году требовать был подан HUD против мета, утверждая, что Facebook нарушил Закон о справедливом жилье на основе целевых вариантов и процессов доставки объявлений о жилье.

Сотрудничество Meta и HUD. Объявление было сделано после годичного сотрудничества между Meta и HUD по разработке процессов для технологии машинного обучения, чтобы определить возраст, пол и предполагаемую расу или этническую принадлежность определенного населения, увидевшего рекламу.

Рекламодатели, размещающие рекламу жилья, в настоящее время имеют ограниченное количество вариантов таргетинга на выбор при настройке кампаний, включая возраст, пол и почтовый индекс. Новый метод основан на том же фундаменте, чтобы добиться прогресса в направлении более справедливого распределения рекламы.

Прощание с особой рекламной аудиторией. В 2019 году Facebook представил Специальные рекламные аудитории как альтернатива аудиториям Lookalike для жилья, работы и кредитных карт. Эта функция исчезает, поскольку Meta стремится расширить поле справедливости в машинном обучении.

Что говорит Мета. В их объявлениевице-президент по гражданским правам и заместитель главного юрисконсульта Рой Л. Остин-младший, сказал: «Мы вносим это изменение отчасти для того, чтобы учесть отзывы, которые мы услышали от групп по защите гражданских прав, политиков и регулирующих органов о том, как наша рекламная система предоставляет определенные категории персонализированная реклама, особенно когда речь идет о справедливости. Таким образом, несмотря на то, что HUD выразил озабоченность по поводу персонализированной рекламы жилья, мы также планируем использовать этот метод для рекламы, связанной с трудоустройством и кредитами. Дискриминация в сфере жилья, занятости и кредита — это глубоко укоренившаяся проблема с долгой историей в США, и мы стремимся расширять возможности для маргинализированных сообществ в этих и других местах».

READ  Meta показала несколько прототипов VR-гарнитур следующего поколения • Interpult Studio

Прочитайте объявление. Вы можете прочитать полное объявление здесь.

Почему мы заботимся. В последние годы Facebook столкнулся со многими проблемами, связанными с таргетингом. Но ответ Меты на иск и его предстоящие изменения — это шаг в правильном направлении к предотвращению дискриминации в сфере жилья.


Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.

Урегулирование HUD меняет способ, которым Meta доставляет рекламу жилья

от admin