Interpult Studio

На прошлой неделе Merkle, ведущая компания в сфере технологий и управления клиентским опытом, опубликовала свой ежеквартальный отчет Performance Media Report.

Исследования за последний квартал показывают ценную информацию о приоритетах, проблемах и производительности маркетологов.

Поскольку более 57% респондентов указали на увеличение расходов на платный поиск в годовом исчислении, эти выводы особенно важны, поскольку мы сталкиваемся с экономическими проблемами и неопределенностью.

Я встретился с Мэттом Межеевски, старшим вице-президентом по поиску в Merkle, где он поделился своими взглядами на некоторые из самых ярких статистических данных из отчета о производительности.

Приоритет конфиденциальности и измерения

Согласно отчету Merkle, 45% респондентов заявили, что получение точных отчетов с учетом правил конфиденциальности является главным приоритетом при измерении.

Многие компании, вероятно, находятся в одной лодке, но могут не знать, с чего начать.

Межеевски утверждает: «Бренды хорошо разбираются в кросс-девайсных измерениях. Apple разрушила игру измерения. Многие компании стремятся построить свои хранилища данных по нескольким причинам:

  • Слишком большая зависимость от отдельных платформ. Чем больше конверсий моделируется на платформе, тем менее совершенны индивидуальные измерения компании.
  • Они устали от решений черного ящика. Бренды хотят иметь возможность владеть или изменять способ моделирования конверсий.

Межеевски также отметил, что по мере того, как все больше брендов стремятся создавать свои собственные решения для отчетности, это меняет зависимость от истинности конверсии платформы на их собственную истинность конверсии.

READ  Какой длины должен быть пост в блоге для SEO? (Длина и слова)

Приоритизация аудитории и собственные данные

Надвигающиеся правила конфиденциальности привели к тому, что бренды должны создавать свои собственные данные и управлять ими.

Однако только 35% респондентов отдают приоритет управлению аудиторией и собственными данными.

Я спросил Миржеевского: «Как вы видите макроэкономические последствия того, что так много компаний ждут этого?»

Он ответил несколькими пунктами:

«С цифровой точки зрения они переходят к правильному творчеству и обмену сообщениями». Если вы взаимодействовали с брендом, вы заметите, как изменились ожидания потребителей.

«Следствием снижения приоритетов аудиторий и собственных данных является плохое качество обслуживания клиентов». Пренебрежение этими важнейшими аспектами маркетинга ускорит замедление или еще больше устранит чувство связи клиента с этим брендом.

«Вы должны использовать эти неизвестные сигналы аудитории в своих интересах, чтобы оправдать ожидания потребителей и победить в конкурентной борьбе». Например, аудитория In-Market от Google выдает больше сигналов и намерений о склонности к покупке. Они позволяют этим сигналам быть на открытом рынке.

Межеевский резюмировал: «Он упускает возможность для лучших клиентов. Вам останется конкурировать за худших клиентов!»

Оплачиваемый социальный рост в 2023 году

Подавляющее большинство 67% респондентов отдали предпочтение платным социальным сетям в этом году больше, чем в 2021 году.

Растущее число социальных платформ с рекламными возможностями является частичным фактором повышения приоритетности.

На вопрос о том, какая социальная платформа получит наибольший рост в 2023 году?

«Если мы говорим о необработанных долларах, Facebook и Instagram все равно выиграют», — заявил Межеевский.

Далее он отмечает: «Если мы смотрим на процентный рост и за кем следить, то это TikTok». Мэтт пролил свет на прогнозы пользователей: рост TikTok, по прогнозам, превзойдет Snapchat в следующем году.

READ  Amazon Prime Day 2022: лучшие телевизионные предложения на Sony, LG, Samsung, TCL и Vizio

Инфляция ускоряет внедрение машинного обучения

Из-за инфляционных издержек внедрение автоматизации и машинного обучения может быть отложено на второй план.

Согласно отчету о производительности Merkle, нет.

  • 41% респондентов начинают принимать меры по автоматизации и стратегиям машинного обучения
  • 38% респондентов добились значительного прогресса в своих стратегиях машинного обучения

Итак, почему инфляция способствует более быстрому внедрению автоматизации?

«Инфляция — это всего лишь один элемент. Он идет рука об руку с последними годами. COVID ускорил электронную коммерцию и цифровой мир для многих компаний», — отметил Межеевский. Он продолжил:

«Инвестиции в компании подвергаются более тщательному контролю. Они пытаются победить рынок и конкуренцию. На лидеров оказывается давление, чтобы они были привязаны к данным и маркетинговым измерениям».

Не забываем один из самых важных аспектов: Ресурсы.

В заключение Межеевски отметил, что если у компаний возникают проблемы с наймом людей, они пытаются сделать больше с меньшими затратами. Им приходится полагаться на автоматизацию, чтобы дополнить рабочую нагрузку.

Влияние инфляции на стратегии рекламодателей

Мы видели статистику увеличения расходов рекламодателей в годовом исчислении.

Мы лучше понимаем, что маркетологи расставляют в приоритете в будущем.

В условиях экономических факторов, которые компании не могут контролировать, рекламодатели могут не знать, как и где изменить свою стратегию. Когда ему задали этот вопрос, Межеевский представил свои экспертные заключения.

«Ожидайте двузначных изменений в расходах на рекламу».

Независимо от того, относится ли приведенное выше утверждение к увеличению или уменьшению расходов на рекламу, это изменение основано на смешанном наборе стратегий, денежных потоков, позиций на складе и вертикали.

«Экономическое давление напоминает мне 2008 год — спад цифровой сферы. Некоторые клиенты будут сокращать расходы на рекламу. Другие могут воспользоваться возможностью во время спада и добиться двузначного роста», — прокомментировал Мэтт.

READ  геймплей Starfield, Diablo IV в 2023 году, Persona на ПК и мрачный ремейк Resident Evil 4 / Игры

Цена за клик, скорее всего, снизится.

В таких условиях цена за клик, скорее всего, снизится. Это может позволить рекламодателям перетасовывать доллары в зависимости от того, что для них будет труднее всего.

Мэтт отмечает: «Если вы можете быть смелым, самое время сделать это». Снижение цены за клик становится возможностью покупки для рекламодателей, у которых есть финансовые возможности тратить больше.

«Не хлопайте себя по спине».

Межеевский подчеркнул: «Будьте осторожны с данными». Он объяснил, что с инфляцией и ростом затрат вы также можете увидеть естественный рост доходов.

Например, если вы видите рост продаж на 10%, но тратите на рекламу или себестоимость на 15% больше, это может дать ложное представление о росте. Увеличение выручки на 10% может быть связано с затратами на инфляцию и в этом случае свидетельствует о снижении рентабельности.

Резюме

Отчет Performance Marketing за 3 квартал предоставляет бесценные данные для распаковки.

Если вы еще не приняли меры в отношении правил конфиденциальности, вы не единственный.

И хотя инфляция, конфиденциальность и другие экономические факторы могут вызвать сдвиги в тенденциях производительности, они не единственные факторы.

Ландшафт платных медиа меняется каждый день. Используйте это, чтобы понять, как другие в пространстве меняют приоритеты и стратегии и что это значит для вас.

Вы можете скачать свою копию Отчета о результативном маркетинге здесь.

Особая благодарность Мэтту Миржеевски, старшему вице-президенту по поиску в Merkle, за то, что он нашел время, чтобы обратиться к этой статистике и предоставить дополнительную информацию.


Рекомендуемое изображение: PopTika/Shutterstock


https://www.searchenginejournal.com/inflations-impact-on-ad-spend-detailed-in-merkle-report/456115/

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский