Interpult Studio

Компания 1-800 Contacts подала в суд на интернет-магазина Warby Parker из-за использования ключевых слов последнего для перенаправления пользователей в интернет-магазин Warby Parker. Дело было прекращено федеральным судьей Манхэттена, заявившим, что реклама Warby Parkers вряд ли смутит потенциальных клиентов.

Решение. Судья Кевин Кастель выступил против 1-800 Contacts, заявив, что клиенты вряд ли будут думать, что они покупают у 1-800 Contacts, когда они нажимают на рекламу Warby Parker. Кастель также сказал, что товарные знаки компаний слишком непохожи, чтобы сбить с толку покупателей контактных линз, которые, вероятно, уделят пристальное внимание тому, что они покупают, и отметил, что имя Warby Parker четко отображается в результатах поиска и на ее веб-сайте.

Кастель добавил, что потенциальные клиенты не торопятся, чтобы понять, что результаты поиска ведут на веб-сайт Warby Parkers, и поэтому поймут, что они покупают через контакты с веб-сайта Warby Parkers.

1-800 Контакты ответ. Представитель 1-800 Contacts заявил после вынесения решения, что решение судьи «несовместимо с несколькими устоявшимися правовыми принципами» и что компания «оценивает соответствующие следующие шаги, в том числе подавать ли апелляцию».

Звучит знакомо. Ранее в этом году мы сообщали о попытке Edible Arrangements подать в суд на Google за кражу, преобразование и рэкет. Edible Arrangements проиграла этот судебный процесс, но это был не первый случай, когда суды слушали дела о товарных знаках и копиях.

В моем собственном поиске в Google я не смог воспроизвести результаты, на которых был основан этот костюм, и изначально не нашел никакой рекламы Warby Parker. Вы можете прочитать статью и постановление от Reuters здесь.

Почему мы заботимся. Закрытие этого дела против Warby Parker должно касаться рекламодателей, конкурирующих за фирменные ключевые слова. Если вы столкнулись с похожей проблемой, вы можете посетить справку по товарным знакам Google. документ, но это может быть кропотливо долгим и временным пластырем для гораздо более серьезной проблемы. Напротив, если вы используете ключевые слова другого бренда в своей рекламной стратегии, будьте осторожны, так как вы можете оказаться в беде.

READ  Первая версия очков AR от Meta будет предназначена только для разработчиков

Новое в поисковой системе

Об авторе

Николь Фарли — редактор Search Engine Land, освещающий все аспекты контекстной рекламы. Помимо того, что она ветеран морской пехоты, она имеет обширный опыт работы в области цифрового маркетинга, степень магистра делового администрирования и склонность к настоящим преступлениям, подкастам, путешествиям и закускам.

Warby Parker dodges 1-800 Contacts lawsuit over search results, website

от admin

EnglishFrançaisDeutschРусский